奢侈品行業(yè)正在成為今年全球增長(zhǎng)最為迅速的行業(yè)。據(jù)咨詢(xún)公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜報(bào)告顯示，奢侈品和配飾板塊自2017年以來(lái)的整體增幅達(dá)42%。


盡管奢侈品行業(yè)受全球經(jīng)濟(jì)不確定性影響，但頭部奢侈品牌仍然顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。在所有上榜的時(shí)尚奢侈品品牌中，總榜排名18的Louis Vuitton蟬聯(lián)奢侈品牌價(jià)值排名首位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)23%至282億美元。首次上榜的Chanel空降排行榜23名，品牌價(jià)值錄得200億美元。Gucci(專(zhuān)題閱讀)的品牌價(jià)值增幅最大，與2017年相比增長(zhǎng)30%至129億美元。上榜的九個(gè)奢侈品品牌的品牌價(jià)值總和為1058億美元，其中包括Hermes、Tiffany&Co.、Dior，Burberry和Prada等。


Interbrand在報(bào)告中稱(chēng)，今天的奢侈品被定義為產(chǎn)品和體驗(yàn)，旨在向消費(fèi)者提供不斷超出消費(fèi)者期望的獨(dú)特感受。 奢侈品牌增速較快的原因在于它們能夠預(yù)測(cè)和應(yīng)對(duì)這些不斷變化的文化趨勢(shì)。他們?cè)O(shè)法融入街頭文化，同時(shí)保留品牌的真實(shí)性和獨(dú)特性，使其受到更多年輕消費(fèi)者的青睞。


Gucci CEO Marco Bizzarri在接受采訪時(shí)曾透露，品牌之所以能維持穩(wěn)定高速的增長(zhǎng)原因在于其擁有一個(gè)由30歲以下千禧一代組成的委員會(huì)。Marco Bizzarri會(huì)定期與該委員會(huì)開(kāi)會(huì)，尋求當(dāng)下最熱話題，同時(shí)探討改進(jìn)品牌業(yè)務(wù)的措施。


在截至6月30日的上半財(cái)年內(nèi)，受Gucci的業(yè)績(jī)強(qiáng)勁推動(dòng)，開(kāi)云集團(tuán)總銷(xiāo)售額同比上漲26.8%至64.32億歐元，凈利潤(rùn)則猛漲185.7%至23.59億歐元。值得關(guān)注的是，旗下核心品牌Gucci銷(xiāo)售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過(guò)去年同期的43%。


今年早些時(shí)候，Marco Bizzarri已經(jīng)放話，希望Gucci將年度營(yíng)收提高到100億歐元，取代Louis Vuitton成為全球最大的奢侈品牌。在Gucci的攻勢(shì)下，LVMH(專(zhuān)題閱讀)集團(tuán)正保持高度警惕，在今年之內(nèi)進(jìn)行了密集的轉(zhuǎn)型、換帥和重組等舉措。目前看來(lái)，擁有Louis Vuitton和Dior兩張王牌的LVMH集團(tuán)仍然難以撼動(dòng)，該集團(tuán)是Interbrand榜單唯一有兩個(gè)品牌上榜的奢侈品集團(tuán)。


一向保持低調(diào)的Chanel也于今年意外宣布加入目前的奢侈品霸主爭(zhēng)奪戰(zhàn)，自成立108年以來(lái)首次主動(dòng)公開(kāi)詳細(xì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。Chanel 2017財(cái)年總銷(xiāo)售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為26.9億美元，凈利潤(rùn)錄得18億美元，目前沒(méi)有債務(wù)且擁有16億美元的現(xiàn)金。這意味著Chanel總營(yíng)業(yè)額超過(guò)Gucci等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與Louis Vuitton齊頭并進(jìn)。


與奢侈品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭形成鮮明對(duì)比的是，上榜的快時(shí)尚品牌H&M和Zara雖然榜單排名高于多數(shù)奢侈品牌，但在品牌價(jià)值上均呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)。Zara下跌5%，H&M則大跌18%。


快時(shí)尚品牌整體遭遇業(yè)績(jī)放緩。受數(shù)字化轉(zhuǎn)型拖累，Zara母公司Inditex集團(tuán)業(yè)績(jī)已經(jīng)在大幅放緩。上半年其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%至120.3億歐元，凈利潤(rùn)則同樣上漲3%至14.1億歐元。去年同期Inditex集團(tuán)整體銷(xiāo)售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%至66億歐元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)9%至13.7億歐元。目前，受匯率波動(dòng)、實(shí)體零售門(mén)店租金不斷上漲影響，Inditex集團(tuán)的盈利能力正遭受打擊。


H&M集團(tuán)第三季度利潤(rùn)也錄得大跌19%至39.1億瑞典克朗，約合3.51億美元，銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)4%至648億瑞典克朗，約合71.6億美元。H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson表示，時(shí)尚行業(yè)持續(xù)變化，H&M集團(tuán)目前正處于過(guò)渡時(shí)期。


值得關(guān)注的是，Apple連續(xù)6年蟬聯(lián)Interbrand榜單冠軍。品牌價(jià)值增長(zhǎng)16%至2145億美元，第二名谷歌，品牌價(jià)值增長(zhǎng)10%至1555億美元。亞馬遜則由第五名挺進(jìn)第三名，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)56%至1008億美元。


此外，報(bào)告稱(chēng)奢侈品的欲望推動(dòng)了其他類(lèi)別的優(yōu)質(zhì)化。目前，iPhone新品首度突破一萬(wàn)人民幣大關(guān)，漲價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了奢侈品手袋。在數(shù)碼產(chǎn)品普遍下跌的趨勢(shì)下，iPhone繼續(xù)漲價(jià)，使得蘋(píng)果轉(zhuǎn)型奢侈品的猜測(cè)繼續(xù)發(fā)酵�，F(xiàn)在消費(fèi)者不得不認(rèn)真考慮這樣一個(gè)問(wèn)題，究竟是買(mǎi)一部近13000元的蘋(píng)果手機(jī)，還是一只同等價(jià)位的Louis Vuitton手袋。


因此，奢侈品牌也沒(méi)有理由不感到警惕。隨著全球消費(fèi)者需求的日漸多樣化，分析師不斷強(qiáng)調(diào)，奢侈品牌未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只是同行，還有高端數(shù)碼產(chǎn)品、旅行體驗(yàn)產(chǎn)品等消費(fèi)方式。未來(lái)的零售業(yè)甚至也不只是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有可能是產(chǎn)品與體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。