在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的服裝市場(chǎng)正呈現(xiàn)出多極分化局面：女裝一片見好、童裝增長(zhǎng)迅速、內(nèi)衣不溫不火，相比之下男裝市場(chǎng)卻略顯復(fù)雜。
我們先來看看國(guó)內(nèi)男裝品牌的2018年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
希努爾
希努爾8月15日披露的半年度業(yè)績(jī)中顯示，截至2018年6月30日，希努爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.89億元，同比增長(zhǎng)898%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額0.4028億元，同比增長(zhǎng)121.47%，實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)0.0162億元，同比增長(zhǎng)106.99%。按行業(yè)劃分，希努爾服裝營(yíng)收比上年同期減少12.91%，毛利率比上年同期微增0.89%。
希努爾的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要依靠旅游業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)的拉升，并非是服裝業(yè)務(wù)。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與轉(zhuǎn)型升級(jí)的環(huán)境下，希努爾2017年加碼旅游業(yè)務(wù)，積極拓展文化旅游業(yè)作為新增長(zhǎng)，從2018年半年度業(yè)績(jī)看到，新增的文旅業(yè)務(wù)開始爆發(fā)，扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑趨勢(shì)。
海瀾之家
8月29日，海瀾之家發(fā)布2018年上半年業(yè)績(jī)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100億元，同比增長(zhǎng)8.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)21億元，同比增長(zhǎng)10.2%。男裝品牌“海瀾之家”、女裝品牌“愛居兔”和定制品牌“圣凱諾”，分別貢獻(xiàn)收入81%、6%和8%。
由業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看到，男裝品牌“海瀾之家”依舊是業(yè)績(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，女裝品牌“愛居兔”成為增速最快的品牌。在跨界與拓展市場(chǎng)主導(dǎo)的環(huán)境下，海瀾之家堅(jiān)持初心，繼續(xù)深耕服裝主業(yè)，加快孵化不同年輕及需求層次的多元化品牌，形成中高端、團(tuán)購定制及多品牌、多檔次、多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。
雅戈?duì)?br />
截至2018年6月30日，雅戈?duì)柹习肽陮?shí)現(xiàn)營(yíng)收35.9億元，同比下降33.59％；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.9億元，同比下降27.28％。紡織服裝板塊完成營(yíng)業(yè)收入28.22億元，較上年同期增長(zhǎng)13.03%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約6億元，較上年同期增長(zhǎng)35.73%。
雅戈?duì)�，以男裝起家，隨著市場(chǎng)與“野心”的擴(kuò)大，逐步推行多元化發(fā)展，涉足地產(chǎn)行業(yè)。隨之迎來了主業(yè)銷量不濟(jì)、地產(chǎn)板塊也大幅縮水，業(yè)績(jī)大幅度下滑，雅戈?duì)栠M(jìn)而提出了要回歸服裝主業(yè)，深化服裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)，但成績(jī)平平。這彰顯出雅戈?duì)栍鼗胤b主業(yè)只是“隔空喊話”了。
七匹狼
2018年上半年七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.59億元，同比增長(zhǎng)13.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.35億元，同比增長(zhǎng)10.49%；非后凈利潤(rùn)8047.35萬，同比下滑6.15%。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，扣非凈利潤(rùn)下滑因?yàn)橥顿Y布局國(guó)際輕奢服裝領(lǐng)域遇阻。
2012年后，七匹狼遭遇業(yè)績(jī)的連年下滑，進(jìn)而多元化發(fā)展，尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，去年七匹狼以服裝行業(yè)為中心，圍繞時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，推進(jìn)投資業(yè)務(wù)發(fā)展，布局國(guó)際輕奢服裝領(lǐng)域，布局多品牌時(shí)尚版圖，但從目前來看，這對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度不大。
報(bào)喜鳥與利邦
報(bào)喜鳥2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1,412,542,719.13元，同比增長(zhǎng)23.08%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)39,390,148.45元，同比增加228.72%；截至2018年6月30日止6個(gè)月，利邦實(shí)現(xiàn)收入8.9億港元，同比增長(zhǎng)3.21%；毛利6.19億港元，同比增加4.21%；核心經(jīng)營(yíng)虧損1.61億港元，同比收窄12.87%。
錯(cuò)綜復(fù)雜市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新是根本
觀察2018年上半年整個(gè)男裝市場(chǎng)，男裝品牌們業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出參差不齊的狀態(tài)。從整體數(shù)據(jù)來看男裝企業(yè)的營(yíng)收呈增長(zhǎng)狀態(tài)，但凈利有盈有虧，業(yè)績(jī)盈利能力也在持續(xù)改善，但面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的服裝市場(chǎng)，想要在行業(yè)中縱深長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還需探索多種方向與模式。
在新時(shí)代的消費(fèi)環(huán)境下，潮牌與設(shè)計(jì)師品牌則借助消費(fèi)升級(jí)順勢(shì)崛起，在個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)中形成一定影響力，沖擊傳統(tǒng)男裝品牌市場(chǎng)，導(dǎo)致時(shí)尚休閑裝、商務(wù)的主要領(lǐng)先品牌市場(chǎng)份額和集中度有所下降。而傳統(tǒng)男裝品牌以一貫的固有版型、單一剪裁等風(fēng)格不再受到時(shí)尚潮流icon的青睞，加之國(guó)際時(shí)尚品牌涌入與大牌們不斷加碼男裝市場(chǎng)，品牌們業(yè)績(jī)也就受到了重創(chuàng)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前全球男裝市場(chǎng)占據(jù)服裝行業(yè)整體的40%，預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到4380億美元，而在未來三年，男裝市場(chǎng)將以1.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)男裝品牌業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地男裝市場(chǎng)規(guī)模在近五年間增長(zhǎng)超過2000億元，并預(yù)計(jì)在今后五年中將繼續(xù)以兩位數(shù)的增長(zhǎng)率提升。
數(shù)據(jù)表明男裝服裝行業(yè)呈復(fù)蘇狀態(tài)，傳統(tǒng)男裝品牌們都積極尋求新模式與突破點(diǎn)力求業(yè)績(jī)的提升。雅戈?duì)柣貧w服裝主業(yè)、七匹狼投資輕奢服裝領(lǐng)域、希努爾加碼旅游與文化業(yè)務(wù)、海瀾之家力求多元化品牌發(fā)展，傳統(tǒng)男裝品牌正不斷嘗試新方向、新手段，不斷挖掘新的增長(zhǎng)空間，力求在服裝行業(yè)復(fù)蘇的道路上走出一片風(fēng)采。
轉(zhuǎn)型、升級(jí)、創(chuàng)新、跨界，是品牌們尋求突破方向，但在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，人們的消費(fèi)觀念正在改變，如何獲得消費(fèi)者的認(rèn)同與青睞是品牌們重要的考究問題。
追求性價(jià)比、高品質(zhì)是當(dāng)時(shí)下消費(fèi)者傾向的重要方面，傳統(tǒng)品牌在考慮去同質(zhì)化之外，產(chǎn)品創(chuàng)新才是根本。從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，品牌們打造出以具有設(shè)計(jì)感、風(fēng)格獨(dú)特、高品質(zhì)的服飾，打破消費(fèi)者傳統(tǒng)男裝的時(shí)尚觀念，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)品牌的潮流趨勢(shì)與生活方式。
