3月13日，中國(guó)利郎有限公司（以下簡(jiǎn)稱“利郎”，股票代碼：1234）公布了其截至2016年12月31日止年度業(yè)績(jī)公告。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)收入24.12億元，同比下降10.3%，主要受2015年秋冬季的渠道庫存問題及關(guān)店影響。其中主品牌“LILANZ”銷售額減少8.7%至人民幣 22.38億元，副牌“L2”銷售額減少25.2%至人民幣1.74億元。
利潤(rùn)表截圖
毛利率為41.3%，下跌了1.2個(gè)百分點(diǎn)。凈利潤(rùn)為5.4億元，同比減少13.6%。淨(jìng)利潤(rùn)率為22.4%，減少0.8個(gè)百分點(diǎn)。主要系期內(nèi)下半年調(diào)低了給予部分“LILANZ”分銷商供貨價(jià)，一支持其在一、二線市場(chǎng)的拓展。
虧損近5000萬 副牌“L2”將被迫喊停
期內(nèi)，“LILANZ”和“L2”的銷售分別占總收入約92.8%及 7.2%。而消費(fèi)疲弱和競(jìng)爭(zhēng)激烈所造成副品牌“L2”業(yè)務(wù)強(qiáng)差人意，投資回報(bào)未如理想，利郎表示在評(píng)估了其發(fā)展前景及投資效益后，決定于2017年秋季開始停止“L2”的業(yè)務(wù)。目前的零售門店在2017年春夏季結(jié)束后，,按清庫存的進(jìn)度及經(jīng)營(yíng)情況逐步結(jié)束。
值得注意的是副品牌“L2”計(jì)提就將停止業(yè)務(wù)的撥備后，淨(jìng)虧損為人民幣49.6百萬元而2015年其的凈利潤(rùn)為10.8 百萬元。
而相對(duì)于“L2”的窘境，主牌“LILANZ”表現(xiàn)著實(shí)令人滿意。利郎將繼續(xù)延伸“LILANZ”的市場(chǎng)定位，重點(diǎn)拓展一、二線市場(chǎng)。除了支持分銷商在一、二線城市購物商場(chǎng)開店，并于下半年在北京、上海及天津等城市試點(diǎn)推出“LILANZ”休閑時(shí)尚產(chǎn)品系列專門店。
高端系列的銷售持續(xù)也在進(jìn)一步上升，銷售占比從數(shù)年前約5%增至2016年的約13%，在一、二線城市購物商場(chǎng)店舖銷售占比增幅尤為顯著。在2017年原來從“LILANZ”調(diào)任“L2”的外籍設(shè)計(jì)師將重新調(diào)配專責(zé)高端系列的設(shè)計(jì)。
關(guān)閉近700家門店 未來聚焦開大店
期內(nèi)，利郎新開門店273家，關(guān)閉門店683家，總店舖數(shù)量為2575家。較2015年的2985減少410家�！癓ILANZ”的零售店數(shù)目?jī)魷p少260家至2400家，主要是因應(yīng)實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況關(guān)閉低效店舖以及百貨商 場(chǎng)店中店數(shù)目減少所致�！癓2”的零售店數(shù)目?jī)魷p少150家至175家。
門店數(shù)截圖
利郎表示會(huì)維持審慎的開店計(jì)劃，繼續(xù)將焦點(diǎn)投放于提升店舖的效益�！癓ILANZ”2017年的店舖總數(shù)會(huì)大致平穩(wěn)，利郎計(jì)劃在關(guān)閉低效店舖的同時(shí)，會(huì)繼續(xù)透過一級(jí)分銷商在合適地段開店，尤其是增加在省會(huì)和地級(jí)市購物商場(chǎng)開店。
其中，利郎將著重拓展大店以提升集團(tuán)的品牌影響力。據(jù)悉，自2015年開始，利郎在一、二線城市新開的大店都采用了第六代店面裝修，裝修的用料更為高檔，店舖的形象也更為雅致，零售面積得到進(jìn)一步利用。2016下半年及2017年，利郎計(jì)劃在約共800家地段合適的現(xiàn)有專門店推出第六代裝修整改或局部提升，同時(shí)利用裝修前進(jìn)行促銷以清理庫存，于2016年底已整改的店合共350家。
未來，利郎將繼續(xù)集中力度在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)。目前，利郎原創(chuàng)的比例接近65%。其中，應(yīng)用由利郎開發(fā)的獨(dú)有面料的產(chǎn)品比例約占30%。中長(zhǎng)線而言，利郎希望將原創(chuàng)產(chǎn)品的占比提升至70%，而應(yīng)用由利郎開發(fā)的獨(dú)有面料的占比目標(biāo)是50%。
而主牌“LILANZ”也將在未來作為利郎重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象之一，特別是休閑產(chǎn)品系列。預(yù)計(jì)于2017年在上海建立獨(dú)立的設(shè)計(jì)及營(yíng)運(yùn)中心，讓團(tuán)隊(duì)更加貼近市場(chǎng)，掌握消費(fèi)者的喜惡及反應(yīng)，以期能更有效地?fù)屨际袌?chǎng)。
