著名手袋設(shè)計(jì)師 Dee Ocleppo Hilfiger 已經(jīng)與品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下簡(jiǎn)稱ABG） 達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為后者旗下的奢侈配飾品牌 Judith Leiber 的共同所有人，創(chuàng)意總監(jiān)和全球品牌大使。
Dee Ocleppo Hilfiger 將收購(gòu) Judith Leiber 的少數(shù)股權(quán)，并與 ABG 的團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作，除了 Judith Leiber的核心業(yè)務(wù)以外，也將在產(chǎn)品種類，分銷渠道等方面進(jìn)行拓展和創(chuàng)新。Dee Ocleppo Hilfiger 本次投資的具體金額，以及收購(gòu)的股權(quán)數(shù)量均未公布。Dee Ocleppo 設(shè)計(jì)的首款膠囊系列將于近期在線上和門(mén)店同時(shí)推出。
Judith Leiber 由同名設(shè)計(jì)師 Judith Leiber 創(chuàng)立于1963年，以飾有施華洛世奇水晶的晚裝包著稱。1993年，品牌被出售給了Time Products。今年已經(jīng) 95歲的創(chuàng)始人于1998年退休。此后公司所有人幾度易手。ABG 在 2013年收購(gòu)了 Judith Leiber，品牌當(dāng)前的創(chuàng)意總監(jiān)為 Jana Matheson。
Dee Ocleppo 表示，她一直以來(lái)都是Leiber 的忠實(shí)粉絲�！拔业暮芏嗯笥讯荚谑占麄兊纳唐�，這些晚裝包就像是珠寶一樣�！彼f(shuō)道：“ 我對(duì)于品牌未來(lái)的發(fā)展很感興趣。當(dāng)下，很多人都在抱怨‘包里放不下手機(jī)’，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)很有趣的挑戰(zhàn)。我很希望能夠和蘋(píng)果或是三星展開(kāi)合作，看看能不能給這些晚裝包來(lái)個(gè)技術(shù)升級(jí)�！�
此外，Dee Ocleppo 還提到，目前Judith Leiber在年輕一代中的知名度有限，這將是未來(lái)發(fā)展的重心之一。此外，她也表示在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，會(huì)有其他設(shè)計(jì)師為她提供幫助。
關(guān)于自己在 Leiber 扮演的角色，Dee Ocleppo 表示：“我對(duì)于能夠加入這個(gè)品牌感到非常興奮。設(shè)計(jì)我自己的系列產(chǎn)品給我?guī)?lái)了不小的壓力，我不但需要設(shè)計(jì)，還得去參加各種展會(huì)，整個(gè)過(guò)程充滿了挑戰(zhàn)，但是也非常有趣。從頭打造一個(gè)新的品牌是非常困難的，而 Judith Leiber 是一個(gè)知名度很高的奢侈品品牌，這對(duì)未來(lái)的發(fā)展是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。”
在談到未來(lái)發(fā)展時(shí)，Dee Ocleppo 表示她對(duì)于家居領(lǐng)域非常感興趣，比如畫(huà)框和餐具等�！拔覀円呀�(jīng)有了香水和眼鏡等產(chǎn)品，接下來(lái)將會(huì)對(duì)品牌的整體情況進(jìn)行評(píng)估，考慮接下來(lái)應(yīng)該推出什么樣的新產(chǎn)品�！彼f(shuō)道：“我們必須在迎合當(dāng)前潮流的同時(shí)，確保品牌的獨(dú)特性與新鮮感�！�
Dee Ocleppo Hilfiger（下圖） 是著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Tommy Hilfiger 的現(xiàn)任妻子，在過(guò)去的四年里，她一直在經(jīng)營(yíng)自己的奢侈手袋業(yè)務(wù)。
她曾經(jīng) 為 HSN Inc 設(shè)計(jì)了名為 Designs by Dee Ocleppo 的系列產(chǎn)品。之后推出了自己的同名品牌，設(shè)計(jì)的奢侈手袋在 Harrods 和 Saks Fifth Avenue 等高檔百貨商店有售。除了普通的皮革和毛皮以外，她設(shè)計(jì)的手袋通常還會(huì)加入蟒蛇皮等特殊材料，平均價(jià)格在950美元到1200美元之間，最高的可以達(dá)到2500美元。目前，這些手袋只能在她的個(gè)人網(wǎng)站上買到。
此外，Dee Ocleppo 還推出了新銳配飾品牌 Bag Bar，利用其專利技術(shù)，消費(fèi)者可以選擇在傳統(tǒng)手袋的基礎(chǔ)上，增加可替換的外殼和配飾。去年，Dee Ocleppo 將這一業(yè)務(wù)出售給了Kate Spade，“Dee Ocleppo 的風(fēng)格和創(chuàng)意，與 Judith Leiber 的核心本質(zhì)相結(jié)合，將會(huì)為品牌帶來(lái)一個(gè)新的發(fā)展方向。”ABG 的總裁兼首席營(yíng)銷官 Nick Woodhouse 表示：“這次的合作是 Judith Leiber 拓展業(yè)務(wù)范圍的重要機(jī)遇�！�
目前， Judith Leiber 在海外擁有五家門(mén)店，并在Neiman Marcus， Bergdorf Goodman， Harrods 和Saks Fifth Avenue 等高檔百貨商店設(shè)有銷售點(diǎn)，在印度，阿聯(lián)酋，亞洲和中歐等市場(chǎng)表現(xiàn)出色。 品牌的手袋價(jià)格在1850美元到7500美元之間。Woodhouse 表示，未來(lái)將會(huì)推出更多價(jià)格較低的中檔手袋，以擴(kuò)大品牌的潛在客戶范圍。
在提到年輕消費(fèi)者時(shí)，Woodhouse 對(duì) Dee Ocleppo 的看法表示贊同，認(rèn)為品牌未來(lái)必須吸引到更多千禧一代的消費(fèi)者。他表示：“我們必須讓商品更加現(xiàn)代化，更多樣化。我們對(duì)于公司的現(xiàn)狀很滿意，認(rèn)為應(yīng)該做出進(jìn)一步的發(fā)展。未來(lái)我們將會(huì)嘗試使用不同的面料，設(shè)計(jì)和造型，來(lái)吸引年輕消費(fèi)者�！�
Woodhouse 還補(bǔ)充表示，在千禧一代中，品牌的知名度還有很大提高的空間。他說(shuō)道：“我們必須加強(qiáng)營(yíng)銷，尤其是在數(shù)字和社交媒體方面。”
關(guān)于 Authentic Brands Group
成立六年，美國(guó)品牌管理公司ABG 旗下?lián)碛械钠放瞥^(guò)25個(gè)，其中包括：Jones New York，Judith Leiber，Juicy Couture，F(xiàn)rederick’s of Hollywood，Hickey Freeman，Spyder，Hart Schaffner，Marx Tapout，Marilyn Monroe，Elvis Presley，Muhammad Ali 和 Shaquille O’Neal等。集團(tuán)旗下品牌每年的零售額超過(guò)50億美元。(中國(guó)服裝網(wǎng))
