2016年天貓“雙11”晚會上，“女神”林志玲將自己穿的風衣送給網(wǎng)友，并且是神奇地直接扔到手機里，這一環(huán)節(jié)采用了AR現(xiàn)實增強技術，每個用戶點擊搶衣服的動作和精確時間都會被服務器記錄，最后放在獎池統(tǒng)一搖獎。作為電商最早涉及的品類，服裝行業(yè)隨著電商在我國的快速崛起，與新模式、新技術、新互聯(lián)網(wǎng)風潮緊密結合，儼然已成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉型的先驅。

無論是傳統(tǒng)服裝品牌還是脫胎于互聯(lián)網(wǎng)的“淘品牌”，“雙11”已經(jīng)成為其每年最不能錯過的營銷舞臺，今年的“雙11”，匯美集團旗下的茵曼、生活在左、初語三個品牌與迪士尼IP跨界，借助《白雪公主》和《美女與野獸》的故事打造了系列公主服飾，馬克華菲全面升級全渠道戰(zhàn)略，并且推出了一系列娛樂化的營銷玩法，而今年天貓“雙11”還引入了多個國際品牌，奢侈品牌Burberry也首次參與。

可以看出，電子商務已經(jīng)以各種形式全面滲透進服裝行業(yè)。在目前的服裝電商市場上，除淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合型電商外，邦購網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據(jù)了一定的市場份額，而從運營模式上看，既有優(yōu)衣庫、綾致服裝、紅領集團、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達、中國服裝網(wǎng) 、衣聯(lián)網(wǎng) 、中國綢都網(wǎng) 、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。

中國電子商務研究中心近日發(fā)布的《2015-2016年度中國服裝電商行業(yè)報告》顯示，2015年紡織服裝電子商務交易總額為37100億元，較2014年的29596億元，同比增長25.4%。服裝電商作為電商第一大細分品類，近年來發(fā)展呈上升趨勢。從2014年至2015年發(fā)展速度平穩(wěn)，進入“成熟期”。伴隨著服裝行業(yè)環(huán)境的進一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升開展電子商務的能力進一步加強。

據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模達4349億元，2014年我國服裝網(wǎng)購市場整體規(guī)模達到6153億元，同比增41.5%，占全國網(wǎng)購市場規(guī)模的22.1%。2015年我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模達7457億元，同比增長21.2%。

中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，服裝網(wǎng)購交易規(guī)模增速相比往年并沒有明顯加快，反而出現(xiàn)放緩的態(tài)勢。2015年服裝網(wǎng)絡零售線上線下的相互磨合、深入融合，服裝電商加速開辟線下門店、傳統(tǒng)服裝企業(yè)加大“砸錢”投入線上、消費轉型升級等都推動著服裝電商的穩(wěn)定發(fā)展。

另據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年我國服裝網(wǎng)購滲透率為34.7%，同比增長10.2%，2016年服裝網(wǎng)購滲透率將達36.9%。網(wǎng)絡零售市場品牌化趨勢明顯，網(wǎng)民的網(wǎng)絡購物偏好愈加成熟，消費升級和社會轉型在推動零售商業(yè)模式轉型的同時也將為服裝家紡帶來諸多消費盲點和新的商業(yè)機會，而在轉型的過程中，服裝電商也呈現(xiàn)出幾大特征。（世界服裝鞋帽網(wǎng)）