隨著上市公司三季報(bào)的發(fā)布,服裝企業(yè)的經(jīng)營狀況也顯露出來,在今年成本高企、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大環(huán)境下,已經(jīng)公布三季報(bào)的企業(yè)中,六成凈利出現(xiàn)同比下滑,為積蓄能量度過寒冬,服裝企業(yè)嘗試新模式拓展渠道以求新的盈利增長點(diǎn)。
服裝行業(yè)寒冬未過
服裝零售受生產(chǎn)要素成本不斷上漲、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速趨緩等因素影響,市場持續(xù)不景氣,內(nèi)銷增速一再放緩,營業(yè)額和凈利潤持續(xù)下滑,行業(yè)寒冬未過。根據(jù)同花順ifind統(tǒng)計(jì)顯示,截至10月30日,有30家服裝類上市公司公布2014年三季報(bào),其中18家業(yè)績同比出現(xiàn)下滑,占比達(dá)六成。
在已經(jīng)公布三季報(bào)的上市公司中,步森股份、希努爾凈利同比下滑最甚,分別達(dá)400%和167%,金飛達(dá)、卡奴迪路、凱撒股份、朗姿股份和百圓褲業(yè)均下滑超過50%。其中,朗姿股份從2011年8月30日正式登陸a股創(chuàng)業(yè)板首次出現(xiàn)季度性虧損,公司財(cái)報(bào)顯示,今年三季度,營收業(yè)績繼續(xù)雙雙下滑,三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.68億元,同比下滑16.14%。對于業(yè)績下滑原因,長江證券發(fā)布研報(bào)分析認(rèn)為,因終端零售環(huán)境及消費(fèi)需求不旺,公司收入持續(xù)下滑。國內(nèi)中高端女裝品牌因百貨人流及經(jīng)營的障礙,收入下滑明顯,國際品牌對國內(nèi)品牌的沖擊,公司產(chǎn)品毛利率下滑明顯。
去年逆市擴(kuò)張、主打高端牌的卡奴迪路本期凈利潤跌幅高達(dá)約90%,第三季度收入降幅擴(kuò)大,凈利潤為-780萬元,繼第二季度之后單季再次出現(xiàn)虧損。凈利持續(xù)大幅下滑。
美邦服飾因正處于向互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)新經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型期,目前已關(guān)閉低效或商圈變遷的直營店,加盟店也在逐步加強(qiáng)終端掌控能力。其前三季度凈利潤同比減少40.94%,第三季度,美邦服飾營收17億元,同比減少16.02%;凈利潤4710.55萬元,同比大幅減少70.57%。公司預(yù)計(jì)2014年度凈利潤為1.62億-2.84億元,同比減少30%-60%。
企業(yè)探尋盈利新模式
今年服裝市場的低迷,迫使各大企業(yè)紛紛尋求并購、跨界合作來自我拯救。在電商渠道日益成為拉動(dòng)銷售增長的重要?jiǎng)恿裉?電商化是每家企業(yè)繞不開的盈利新模式�！坝|電”較早的海瀾之家1-9月電商銷售1.8億元,增長350%。
朗姿股份,參與“女神的新衣”開創(chuàng)t2o模式,收購阿卡邦進(jìn)軍童裝市場。與朗姿股份不謀而合,美邦服飾也在積極布局童裝業(yè)務(wù),持續(xù)推進(jìn)o2o戰(zhàn)略,打造商品全流通的購物平臺(tái),但申銀萬國證券分析認(rèn)為,短期內(nèi)投入較大業(yè)績承壓。最受市場矚目的應(yīng)是美邦服飾要投資上海民營銀行的消息,受此影響,公司的股票價(jià)格水漲船高,與此同時(shí),私募澤熙也及時(shí)出手大量買入美邦服飾的股份,9月29日澤熙增持美邦服飾股份超過總股本的5%,達(dá)到了舉牌底線,一舉成為公司第三大股東。
卡奴迪路透露,未來公司有望在線上打造和線下集合店融合的o2o模式,運(yùn)作的“01men”是國內(nèi)第一家高端精品買手店,作為線下體驗(yàn)店,公司目前在招聘電商團(tuán)隊(duì),預(yù)計(jì)年底到位,計(jì)劃打造垂直電商平臺(tái),以自建或收購的方式,目前第一步是推出卡奴迪路官方微信和微博平臺(tái)。
