全球紡織網(wǎng)www.ycsk.com.cn訊： 近日，一場以“國之瑰寶·魅力絲綢”為題的時裝展示及新品發(fā)布會在山東省絲綢集團國麗絲綢旗艦店舉行。
“作為商務(wù)部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系項目絲綢中國"時尚消費周"的一部分，本次活動希望通過時裝展示、絲綢保養(yǎng)專題講解、服飾搭配專題講解、時裝試穿活動等形式，將博大精深的中國絲綢文化零距離地傳遞給消費者�！薄敖z綢中國”活動山東地區(qū)惟一示范單位山東國麗絲綢文化創(chuàng)意有限責任公司(下稱“國麗絲綢”)的總經(jīng)理岳才芹對經(jīng)濟導(dǎo)報記者說。
“這次活動更在向人們釋放這樣一個信號：山東絲綢產(chǎn)業(yè)正在醞釀一場行業(yè)提升轉(zhuǎn)型的蝶變過程。”山東絲綢協(xié)會秘書長高亞軍向?qū)笥浾呓忉�，作為絲綢產(chǎn)業(yè)大省，由于長期依賴國際市場并且在終端產(chǎn)品研發(fā)和營銷領(lǐng)域的長期缺位，山東絲綢產(chǎn)業(yè)一直在全球絲綢產(chǎn)業(yè)鏈上扮演一個原材料和初加工產(chǎn)品供應(yīng)商的尷尬角色。而近年來，隨著山東絲綢集團改制成功和各地絲綢產(chǎn)業(yè)不斷整合，山東絲綢產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場破繭重生。
危機來襲逼現(xiàn)產(chǎn)業(yè)短板
是一場國際金融危機，讓山東絲綢產(chǎn)業(yè)的短板，隨著絲綢商品出口量的大幅減少浮現(xiàn)出來。由于國際貿(mào)易市場依存度高，當全行業(yè)普遍需要通過啟動內(nèi)需市場謀求自救時，山東絲綢行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模偏小，生產(chǎn)加工能力弱，絲綢、服裝及蠶絲制品檔次不高的痼疾，便成為制約山東絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。
“最核心的原因，還是產(chǎn)品差異化不夠，終端產(chǎn)品研發(fā)力度不足，很難對上游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強勁的帶動力。”山東省絲綢集團副總經(jīng)理馬挺春說。
當國內(nèi)絲綢行業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場的競爭時，由于蘇浙滬等絲綢產(chǎn)業(yè)強省產(chǎn)業(yè)鏈完整，其自身原材料和初加工產(chǎn)品供應(yīng)充足，這就將體量龐大的山東絲綢產(chǎn)業(yè)置于一個更加尷尬的境地：一方面是產(chǎn)業(yè)鏈前端要面臨著如何消化數(shù)量龐大的原材料產(chǎn)能的難題，另一方面是在產(chǎn)品研發(fā)和終端營銷領(lǐng)域面臨品牌濟濟的絲綢產(chǎn)業(yè)強省的擠壓。
高亞軍說，在國際市場長期低迷基本已成定局的大前提下，瞄準國內(nèi)市場，發(fā)力終端產(chǎn)品研發(fā)和營銷領(lǐng)域，已成為山東振興絲綢業(yè)的“華山一條路”。
打造文化絲綢品牌
在帶領(lǐng)導(dǎo)報記者參觀位于濟南經(jīng)四路的國麗絲綢旗艦店時，岳才芹說，當絲綢的健康、天然、環(huán)保、舒適等價值近年來被人們重新認識之后，通過不斷的技術(shù)改進，絲綢產(chǎn)品已經(jīng)具備了抗皺、挺括、彈性等性能，并身披“文化絲綢”、“科技絲綢”諸多時尚元素，走進一個“品牌絲綢”時代。
中國絲綢產(chǎn)業(yè)由外向型向內(nèi)需型轉(zhuǎn)型的過程，也是山東省絲綢行業(yè)改革、改制轉(zhuǎn)型的過程。來自山東絲綢協(xié)會的信息顯示，山東絲綢產(chǎn)業(yè)目前擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并在蠶種、蠶繭、制絲絲綢、印染、外貿(mào)等行業(yè)涌現(xiàn)出一批在國內(nèi)外具有相當知名度的專業(yè)化集團公司，如山東海潤、山東廣通、日照海通等，成為山東絲綢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主力軍。
同樣作為山東絲綢行業(yè)的主力軍，山東絲綢集團經(jīng)過近年來的改革改制，確立了五大產(chǎn)業(yè)板塊，絲綢文化創(chuàng)意板塊是重中之重。為此，該集團成立了國麗絲綢，第一家以經(jīng)營絲綢文化產(chǎn)品為主的旗艦店也已于去年年底正式營業(yè)。
“山東絲綢行業(yè)不能再在無終端品牌的情況下繼續(xù)"裸奔"了。國麗絲綢寄托著我們山東絲綢行業(yè)借助品牌營銷開拓國內(nèi)市場，再創(chuàng)市場奇跡的希望。”馬挺春告訴導(dǎo)報記者，集團希望通過文化創(chuàng)意平臺、絲綢體驗旗艦店、分銷渠道、電子商務(wù)等平臺，高起點介入絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的末端，引領(lǐng)山東絲綢產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)與國內(nèi)市場充分接軌，做大做強山東絲綢產(chǎn)業(yè)。
據(jù)悉，山東省絲綢集團正試圖以青島、煙臺、淄博、臨沂、濰坊、濟寧等市級分公司為基礎(chǔ)，通過整合管理營銷平臺，為絲綢文化創(chuàng)意及相關(guān)產(chǎn)業(yè)搭建遍布山東的營銷渠道。
