據(jù)朝鮮日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)報(bào)道，最近，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)企業(yè)衣戀內(nèi)部出現(xiàn)這樣一句玩笑話：“中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平成為衣戀的贊助商�！笔虑槭沁@樣的。去年12月28日，習(xí)近平在北京市內(nèi)一家包子鋪吃午飯時(shí)撫摸旁邊一個(gè)孩子頭發(fā)的照片，幾乎被所有中國(guó)媒體登出。

而這個(gè)孩子穿的衣服恰巧是衣戀于2006年在中國(guó)推出的童裝品牌“PAW IN PAW”。照片中的衣服是2012年秋冬季新款毛衣，價(jià)格為680元人民幣左右。

衣戀相關(guān)人士表示：“這張照片被登出后，中國(guó)分公司接到的咨詢電話接連不斷。今年以來，截至本月中旬，銷售額同比增加50%左右。照片中孩子穿的2012年款毛衣的庫(kù)存賣光以后，人們開始購(gòu)買其他年度的毛衣，幾乎所有的PAW IN PAW產(chǎn)品都銷售一空�！�

在進(jìn)駐中國(guó)百貨商店的童裝品牌中，PAW IN PAW的銷售額居首位以后，每年都創(chuàng)下兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

PAW IN PAW成功的秘訣是，徹底的“本地化”和“高檔化”。衣戀為了推出深受當(dāng)?shù)厝讼矏鄣漠a(chǎn)品，派人在上學(xué)、放學(xué)時(shí)間觀察孩子們穿的服裝并進(jìn)行縝密的分析，將花費(fèi)數(shù)月時(shí)間取得的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果反映在設(shè)計(jì)中。此外，還實(shí)行了統(tǒng)一管理百貨商店賣場(chǎng)和數(shù)百家直營(yíng)店的氛圍和服務(wù)等的“高質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)略”。衣戀相關(guān)人士表示：“得益于這張習(xí)近平主席在包子鋪拍的照片，甚至出現(xiàn)了PAW IN PAW成為‘國(guó)民童裝’的說法。”