近年來，電商成為戶外品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，但從消費(fèi)人群分析，大多數(shù)網(wǎng)上購(gòu)買者都并非專業(yè)的戶外人士，而是剛剛接觸戶外或者對(duì)戶外服裝功能性感興趣的普通消費(fèi)者。通過網(wǎng)絡(luò)，戶外品牌可以直接面對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，在這一點(diǎn)上國(guó)產(chǎn)品牌更具優(yōu)勢(shì)。

　　在價(jià)格，方面對(duì)于大眾消費(fèi)者來說，相比專業(yè)但價(jià)格高昂的國(guó)外戶外品牌，高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)戶外品牌更容易讓人接受，而且更適合于日常穿著。

　　在品質(zhì)方面。戶外服裝以功能性為主，功能性的實(shí)現(xiàn)主要靠服裝材質(zhì)。國(guó)際戶外名牌所使用的服裝材質(zhì)大多采用GORE-TEX(防水透氣防風(fēng))，COOLMAX(透氣排濕)以及杜邦(速干功能)等。但在大眾消費(fèi)者實(shí)際使用過程中，更多是在都市或者近郊穿著，并非面對(duì)極端的戶外環(huán)境，對(duì)于這方面的要求其實(shí)并不高。

　　在市場(chǎng)方面，根據(jù)China Outdoor Association(COA)統(tǒng)計(jì)，2012年戶外核心市場(chǎng)規(guī)模為132億元人民幣，同比增速為20%，相對(duì)于過去10年54%的高復(fù)合增長(zhǎng)率顯得大幅放緩。但目前僅有1.5億-1.7億人購(gòu)買戶外用品，核心戶外運(yùn)動(dòng)人員僅5000萬(wàn)-6000萬(wàn)人，占比非常小，戶外行業(yè)仍處于增長(zhǎng)期。探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)也曾對(duì)市場(chǎng)作出的判斷：雖然探路者注重研發(fā)，但畢竟專業(yè)人士需求量有限，戶外市場(chǎng)依然需要面向大眾。