為期4天的中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會如期落下帷幕。筆者除了觀察貿(mào)易、時尚等展會要素外，還把目光投向了一批海內(nèi)外杰出的青年面料企業(yè)家，探討新生代面料企業(yè)如何揚(yáng)棄老一輩在特定環(huán)境下創(chuàng)造的價值觀、演進(jìn)路徑、商道模式等，擺脫困局，重構(gòu)面向未來的新格局。

可以看到，一方面頹勢低迷的紡織行情讓許多面料企業(yè)無所適從，另一方面企業(yè)在尋求面料“幸�！钡穆吠局猩�存與生活孰輕孰重。

基于此，展會組委會殫精竭慮，除了推出了7大新舉措、8大新展區(qū)，更多的創(chuàng)新點(diǎn)還在于：

一是優(yōu)質(zhì)的面輔料供應(yīng)商與品牌服裝企業(yè)的設(shè)計師、采購經(jīng)理等共聚一堂，以面輔料產(chǎn)品的“時尚、趨勢、品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)”等主題相互交流，把供應(yīng)商的優(yōu)秀產(chǎn)品以現(xiàn)場展示和T臺走秀的形式表現(xiàn)出來，讓廠商把握準(zhǔn)確的市場需求，讓服裝企業(yè)找到高品質(zhì)的供應(yīng)商。

二是本著樹立創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的紡織面輔料企業(yè)品牌形象，提高優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)面輔料市場占有率的宗旨，特設(shè)“中國紡織面輔料流行趨勢”發(fā)布區(qū)，以流行趨勢發(fā)布的形式集中展示參展商的優(yōu)秀產(chǎn)品，為采購商提供了快速準(zhǔn)確了解優(yōu)質(zhì)參展商企業(yè)和產(chǎn)品的途徑。

在展會現(xiàn)場，許多面料企業(yè)家已經(jīng)意識到，中國面料的市場突圍，不能僅僅停留在花型與款式的簡單變化上，而應(yīng)在品牌和科技等方面打出重拳。如今，品牌化是高科技面料企業(yè)發(fā)展的基本方向，消費(fèi)者愿意為購買高科技面料買單。

面料品牌可以通過有形或無形的介質(zhì)將消費(fèi)者與高科技面料進(jìn)行聯(lián)系，面料品牌的深化可以將潛在的購買者轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的購買者。作為高科技面料，技術(shù)含量較高，消費(fèi)者很難對面料的品質(zhì)進(jìn)行直接體驗(yàn)，而高科技面料的品牌則可以通過資訊傳遞，使消費(fèi)者認(rèn)可高科技面料對應(yīng)的價值，并成為高科技面料的忠誠購買者。有了對面料品牌的認(rèn)可，消費(fèi)者就會對品牌進(jìn)行量化，這種品牌的數(shù)字化、量化就是價格，進(jìn)而高科技面料可以形成品牌購買力，在消費(fèi)者當(dāng)中建立了較高的信用度，這種信用度能降低消費(fèi)者的選擇成本，提升消費(fèi)者的購買意愿，此時形成的高價位對企業(yè)和消費(fèi)者都是有利的。

因此，國內(nèi)面料企業(yè)只有將其品牌的科技含量價值凸顯出來后才能贏得合作企業(yè)的賞識，科技必須被賦予實(shí)際意義。面料企業(yè)必須詮釋出其品牌的科技價值，以傳達(dá)其科技力量給業(yè)界帶來的積極影響。這樣的面料企業(yè)才具有競爭的張力、持久的動力以及雄厚的發(fā)展?jié)摿�，也才能真正探尋面料的“幸福�?jīng)濟(jì)”。