受服裝行業(yè)整體低迷，以及公司業(yè)績下滑的影響，近一年來美邦服飾股價持續(xù)走低。對于近期股價的上漲，有業(yè)內(nèi)人士認為是對公司專注渠道變革、致力產(chǎn)品和店鋪形象，以及O2O（將線下商務(wù)的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺）創(chuàng)新前景看好的提前反映。記者注意到，申銀萬國證券日前也在研報中重點推薦了美邦服飾，認為公司作為休閑龍頭品牌力突出，移動互聯(lián)銷售業(yè)務(wù)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。
一年內(nèi)升級店鋪將超100家
10月13日，中國農(nóng)歷的重陽節(jié)。美特斯?邦威廣州北京路旗艦店全新開幕。
這家始建于2006年、總面積2600平方米、共4層的旗艦店，在經(jīng)過了南洋風(fēng)格花園主題的裝修重新開幕后，給消費者煥然一新的感覺，無論是配有洋溢著亞熱帶風(fēng)情裝飾物的店面墻體，還是擺滿鮮花和綠植的角落，都顯示出店鋪設(shè)計的獨具匠心。
事實上，廣州體驗店鋪的升級已經(jīng)是美邦服飾繼廈門的閩南風(fēng)情、成都的寬窄巷子、杭州的中央車站概念后，第4家按“一城一文化、一店一故事”店鋪升級理念打造的體驗店。
由于已有前3家的經(jīng)驗，廣州體驗店的店鋪升級并沒有耗費大量經(jīng)費。“裝修的錢并不多，甚至比一般店鋪的升級還要少，但出來的效果你們也看到了，給人耳目一新的感覺�！泵腊罘椂麻L周成建對本刊記者表示，“從其他3家已升級店鋪的情況來看，收入較原來沒升級前的增長達到兩位數(shù)，對于廣州店的未來我很有信心�！�
據(jù)美邦服飾總裁辦劉毅介紹，從之前已升級的3家店鋪銷售情況來看，無論是顧客進店人數(shù)、在店時間，以及購買金額都較之前有所提升。周成建還表示，“未來12個月內(nèi)將在全國推出這樣的店鋪超過100家，三年之內(nèi)全國的店鋪都會逐步用新的概念來打造。”
據(jù)透露，這些升級的店鋪將全為公司的直營店，面積在2000平方米以上。從美邦服飾2012年年報披露的數(shù)據(jù)來看，公司直營店鋪在1306家，這意味著公司將有近10％的店鋪升級為新概念店鋪，其占比不小。
周成建同時透露，“公司計劃明年進軍臺灣、澳門市場，希望在三年之內(nèi)將帶有濃郁中國文化底蘊的產(chǎn)品、代表中國生活方式的體驗店開到倫敦的牛津街，法國的香榭麗舍，東京的銀座，美國的第五大道�！�
順應(yīng)潮流涉足O2O
近期資本市場一個顯著的特點即是，一些傳統(tǒng)企業(yè)開始向新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，如以傳統(tǒng)門店經(jīng)營模式為主的蘇寧云商設(shè)蘇寧銀行、推出易付寶；天虹商場與騰訊微生活開展合作；友阿股份開通微信支付……這些涉足O2O的企業(yè)受到了資金的強烈關(guān)注，短期內(nèi)股價漲幅驚人。
對于美邦服飾而言，面對當(dāng)前全球化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展趨勢是否已做好準(zhǔn)備？周成建認為，互聯(lián)網(wǎng)不等于電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)等于顛覆了信息不對稱的傳統(tǒng)商業(yè)模式，而傳統(tǒng)商業(yè)模式并沒有被取代，反而會更好地為消費者提供更加全面的購物體驗和互聯(lián)網(wǎng)購物的深度互動體驗�！拔覀儠プ∵@個三元一體的時代機遇，利用現(xiàn)有渠道資源、加盟商資源、供應(yīng)商資源和品牌資產(chǎn)來創(chuàng)新轉(zhuǎn)型深挖潛力，公司也將迎來一個嶄新的時代�！�
周成建同時表示，“公司未來將要去努力實踐的是以O(shè)2O形態(tài)為消費者帶來跨越空間的服務(wù)體驗升級，更會用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)云計算平臺、大數(shù)據(jù)信息資源高效精準(zhǔn)地為消費者提供更加貼心體驗消費者服務(wù)，我們相信這種升級帶來的利益應(yīng)該是做乘法而不是加法�！�
記者在廣州旗艦店也看到，在收銀臺前擺放著微會員招募信息。以微信作為會員招募和管理平臺是公司將實體店鋪與移動互聯(lián)相結(jié)合的重要訊號。據(jù)透露，美邦服飾本月內(nèi)將在杭州延安路的旗艦店推出電子商務(wù)互動體驗樓層——以實體店鋪提供的傳統(tǒng)式生活場景與年輕時尚人群互聯(lián)網(wǎng)化、移動化生活情趣完美結(jié)合的購物體驗環(huán)境。
服裝行業(yè)最壞的時刻已經(jīng)過去
今年1－6月，美邦服飾實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.22億元，同比下滑48.52％。同時，公司已預(yù)計前三季度業(yè)績下滑30％－50％。公司表示“產(chǎn)品及店鋪的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型在直營系統(tǒng)已初見成效，但新的經(jīng)營思路和經(jīng)營計劃深入向全國直營和加盟市場推進需要一定時間，經(jīng)營成果將逐步顯現(xiàn)，因此當(dāng)期經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)一定下滑�！�
事實上，這也是繼2012年業(yè)績下滑后，美邦服飾業(yè)績再次面臨下滑。對于目前公司經(jīng)營低谷還將維持多久，明年是否會有轉(zhuǎn)機？“服裝行業(yè)最壞的時刻已經(jīng)過去�！敝艹山ū硎荆半m然我不能肯定說美邦一定是率先走出來的企業(yè)，但我們已經(jīng)朝著這個方向在走�，F(xiàn)在看到的業(yè)績都是過去的、滯后的，企業(yè)發(fā)展方向必須走在前面�！�
記者也注意到，雖然公司業(yè)績同比出現(xiàn)下滑，但公司在消化存貨方面已開始有一些好轉(zhuǎn)。截至上半年末，公司存貨余額約為15億元，較年初減少約5億元。對此，周成建表示，“對于美邦這樣的服裝企業(yè)而言，存貨能控制在20億以內(nèi)是一個比較健康的局面，像今年上半年15億的存貨，就已經(jīng)做得不錯了，如果再努力將存貨控制到12－15億，那就很好了�！�
業(yè)界對于美邦服飾轉(zhuǎn)型及前景也較為看好。申銀萬國證券認為，三季報美邦服飾業(yè)績?nèi)猿袎海A(yù)期四季度后業(yè)績將出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，建議投資者重點關(guān)注。
