我國(guó)目前０－１４歲兒童數(shù)量將近３億，龐大的人口數(shù)量給嬰童裝市場(chǎng)帶來了量的需求。加上８０后、甚至９０后媽媽成為主力消費(fèi)群體，消費(fèi)投入高是這一代媽媽的普遍特征。
如何迎合85后年輕“潮媽”的消費(fèi)需求，開始成為嬰童裝競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)頗為低迷的整體大環(huán)境似乎并未對(duì)嬰童裝市場(chǎng)造成沖擊。昨日，云集2100個(gè)品牌的第13屆上海CBME孕嬰童展開幕。商報(bào)記者獲悉，受益于生育高峰造就的“嬰童經(jīng)濟(jì)”，嬰童裝正成為服裝市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的“典范”，行業(yè)產(chǎn)值年增速達(dá)25%-30%，吸引了越來越多品牌加入其間的角逐，如何迎合85后年輕“潮媽”的消費(fèi)需求，開始成為競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)服裝業(yè)的日子時(shí)下并不好過，商報(bào)記者從上海海關(guān)了解到，隨著海外“快時(shí)尚”服飾品牌的紛紛搶灘，以及來自東盟國(guó)家的低價(jià)服裝進(jìn)口迅猛增長(zhǎng)，使得國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但嬰童裝是服裝業(yè)中的一個(gè)例外。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前０－１４歲兒童數(shù)量將近３億，龐大的人口數(shù)量首先給嬰童裝市場(chǎng)帶來了量的需求。加上８０后、甚至９０后媽媽成為嬰童裝的主力消費(fèi)群體，消費(fèi)投入高是這一代媽媽的普遍特征。由此，“嬰童經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《２０１２－２０１５童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)２５％－３０％。
另據(jù)２０１２年１月美國(guó)咨詢公司弗若斯特沙利文的報(bào)告，到２０１５年，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將達(dá)２２７９．８億元。商報(bào)記者從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一家廠商處獲悉，童裝業(yè)的毛利率可達(dá)５０％，凈利也有１０％，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于大部分的成人服裝品牌。
市場(chǎng)的擴(kuò)容吸引了新的品牌的進(jìn)入，Ｇｕｃｃｉ、Ｂｕｒｂｅｒｒｙ、Ｄｉｏｒ、Ｓｔｅｌｌａ ＭｃＣａｒｔｎｅｙ、Ｄｏｌｃｅ ＆ Ｇａｂｂａｎａ、Ｆｅｎｄｉ、Ａｒａｍｎｉ等奢侈品牌今年紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，并推出了成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。而除了這些一線大牌，線上童裝市場(chǎng)也更趨火熱。６月１７日，天貓正式宣布啟動(dòng)“寶寶計(jì)劃”，首期就聯(lián)手４００家品牌打造兒童成長(zhǎng)系列商品和服務(wù)。
“更多品牌的入駐說明童裝行業(yè)的大好趨勢(shì)，也說明國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)門檻低，任何人都可以擠進(jìn)來看一看�！鄙钲谑蟹b行業(yè)協(xié)會(huì)孕嬰童產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主席曹彰昨日表示，事實(shí)上，要做好童裝，關(guān)系到品質(zhì)要求、技術(shù)能力、童裝檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力，要求相當(dāng)高。特別是如今８０后乃至９０后女性成為主力消費(fèi)群體，除了價(jià)格，她們更注重童裝的安全、品質(zhì)，同時(shí)兼顧時(shí)尚與個(gè)性。嬰童裝廠商要保證持續(xù)盈利，必須把握這一主流趨勢(shì)。
店鋪數(shù)量超過１３００家，在３－１４歲大童市場(chǎng)上頗具知名度的童裝品牌安奈兒（ＡＮＮＩＬ）目前正將其產(chǎn)品受眾前移至０－３歲的嬰幼童，這家定位中高端市場(chǎng)的品牌，推出的嬰幼兒產(chǎn)品單件最高價(jià)可達(dá)千元，目前主打一二線城市。
安奈兒市場(chǎng)中心總監(jiān)南磊卓告訴商報(bào)記者，“我們從去年秋冬開始進(jìn)入嬰幼童服裝市場(chǎng)，除了采用綠色環(huán)保面料，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上也主打簡(jiǎn)潔時(shí)尚，這符合年輕媽媽的審美風(fēng)格�！�
南磊卓表示，“安全性”是放在首位的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，在甲醛、偶氮、ＰＨ值等指標(biāo)項(xiàng)上，公司的要求甚至比國(guó)家規(guī)定的Ａ類標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)。此外，公司對(duì)產(chǎn)品加以系列化，細(xì)分出外出服、內(nèi)衣、禮盒、配飾等多個(gè)產(chǎn)品線，“家居服將會(huì)占到安奈兒嬰幼兒產(chǎn)品的３０％�！睋�(jù)悉，該公司今年的銷售有望突破１３億元，剛起步的嬰幼兒裝雖只占幾千萬，但后市的發(fā)展更被看好。
