【引子】
“霓裳麗影”董事長夏彬和朋友聊天時，總笑稱自己是一名“礦工”——11年了，他一直在挖掘一座“金礦”，可時至今日，“金”沒掘到，自己卻已有些力不從心了。
夏彬口中的“金礦”，是指株洲模特業(yè)。2002年，他更換了事業(yè)的“跑道”——從律師事務(wù)所辭職，組建了株洲第一家模特公司。
“換跑道”的底氣源于一個設(shè)想：當(dāng)年株洲有1000多家服飾品牌，哪怕只有1%的品牌需要模特“撐衣服”，他也能賺得盆滿缽滿。
可事與愿違。
市文廣新局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年株洲市舉辦了260場模特T臺秀，夏彬名下的“霓裳麗影”模特公司獨占了80%的市場份額。即便如此，其利潤也只有區(qū)區(qū)的20余萬元，行業(yè)的冷寂可見一斑。
模特行業(yè)的問題還不止于此。近年來，各種形態(tài)的模特培訓(xùn)機構(gòu)在株洲相繼成立，卻沒有一家是規(guī)模化運作的專業(yè)模特公司，真正達標(biāo)的專業(yè)模特也是鳳毛麟角。
“10余年了，株洲模特業(yè)幾近裹足不前�！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士唏噓不已。
■發(fā)展11年，年產(chǎn)值僅520萬元！
“誠招模特，待遇從優(yōu)�！币坏戒N售旺季，“求賢若渴”的服裝經(jīng)營個體戶就開始到處招兵買馬，類似的招聘廣告遍及市場群。
在夏彬看來，個體戶們需要的不過是“偽模特”，充其量只能稱之為“營銷模特”。作為“試衣員+營銷員”的集合體，她們的工作是試穿衣服，然后推銷出去。
在株洲，相比專業(yè)模特，營銷模特的歷史更為久遠。上世紀(jì)末，株洲專業(yè)服裝市場蓬勃興起，一些經(jīng)銷商開始聘用漂亮女孩做展示員，同時負責(zé)服裝銷售。
這便是株洲營銷模特的雛形，也是當(dāng)下株洲模特群體的主體。
進入21世紀(jì)，株洲服飾行業(yè)品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)，不少服裝制造商意識到“只有做品牌才能活下去”，紛紛從套牌制造“洗腳上岸”，開始品牌化經(jīng)營。
夏彬從中嗅到商機，服裝品牌化經(jīng)營，必然帶動模特產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。于是，他組建了株洲首個模特公司。
可11年過去了，株洲模特行業(yè)沒有專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，吃香的還是低端的營銷模特。
市文廣新局一組關(guān)于T臺秀場的數(shù)據(jù)可為佐證：2010年，150場；2011年，180場；2012年，260場�！霸龇此坪艽螅玊臺秀每場次的利潤太少。”該局市場管理科科長彭玲說，株洲每場T臺秀的經(jīng)費約為2萬元左右，照此推算，株洲模特行業(yè)去年一年的產(chǎn)值也就520萬元。
“任何一家中小企業(yè)年產(chǎn)值都不止這一點�！毕谋蚩嘈Σ灰�。
■“野模”逾萬，專業(yè)模特僅15人！
難成氣候的模特產(chǎn)業(yè)，倒逼著專業(yè)模特集體出走。
2007年，李芯正式進入株洲模特界。此前，她就讀于北京服裝學(xué)院，大學(xué)期間曾獲得多項模特大賽獎項。得知老家株洲服裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，她決定放棄簽約北京一家模特公司，認定“三、四線城市也有廣闊天地�！�
苦熬2年后，李芯最終還是離開了株洲，去了東莞，隨后簽約廣州DM75模特公司�！霸谥曛�，走一次秀才四五百元，性價比太低�！崩钚菊J為，與“野�！毕啾�，她的出場費至少要翻一番，沿海城市便是如此。
可服裝企業(yè)并不這樣看。一服裝企業(yè)負責(zé)人坦言，“專業(yè)與否，從普通市民到服裝訂貨商，有幾人能懂？”
“業(yè)內(nèi)的一個共識是，辨別一名模特是否專業(yè)，對服飾的理解能力是主要依據(jù)�！焙瞎I(yè)大學(xué)服裝設(shè)計與表演藝術(shù)系主任肖頌陽解釋說，專業(yè)模特有著較高的專業(yè)素養(yǎng)，對服飾的風(fēng)格、品味、氣質(zhì)有著深刻理解，展示時能夠準(zhǔn)確把握�！耙澳！眲t不然，她們往往對服飾的了解處于懵懂狀態(tài)，甚至認識錯誤，導(dǎo)致風(fēng)格錯亂，“模特表演，不僅僅是走走臺步。”
在沿海地區(qū)，模特走秀的起步價至少是1000元，而株洲最多不過四五百元。592職業(yè)圈網(wǎng)站的問卷調(diào)查顯示，株洲76%的模特月收入在3000元以下。于是，專業(yè)模特相繼離開株洲，奔赴沿海。
“株洲每年都會流失好幾個專業(yè)模特�！憋L(fēng)尚模特傳媒公司藝術(shù)總監(jiān)彭欣雯介紹，該公司80%的模特都是兼職模特，平時正常上班，只有上秀場時才是模特，“蘆淞市場群號稱模特逾萬名，實際上專業(yè)模特不超過15名。”
缺乏專業(yè)模特，使得株洲模特公司與大型服裝新品發(fā)布會失之交臂。
去年，服裝大鱷百斯盾在株洲召開秋冬裝發(fā)布會，出場的20位模特全部是外地模特。一業(yè)內(nèi)人士透露，百斯盾發(fā)布會現(xiàn)場采用200盞LED燈、150平方米的LED屏和50米長的T臺，總耗資80萬元，氣派堪稱株洲史上之最，“錯失這次機會，讓株洲模特界感覺挨了一個耳光。”
■無序競爭，惹來外界詬病
眾所周知，株洲服裝市場匯聚著4000多個服裝服飾品牌，年產(chǎn)值高達400億元，商品輻射國內(nèi)20個省市、230多個縣區(qū)以及俄羅斯、東歐、東南亞等國家和地區(qū)。服裝業(yè)為株洲帶來繁榮，也為模特業(yè)孕育了巨大的市場空間。
自“霓裳麗影”之后，“新高度時尚模特”、“風(fēng)尚模特傳媒”等模特公司先后成立，卻并沒有合力做大做強模特產(chǎn)業(yè)，倒是行業(yè)的無序競爭為人詬病。
“市場還處于價格競爭的低端�！毕谋蚧貞�，他的公司曾絞盡腦汁，做了一個精致的模特走秀策劃，可對手僅壓低價位2000元，“煮熟的鴨子”因此飛走。
這種低端的無序競爭，也導(dǎo)致外地模特公司不敢來株發(fā)展。李芯所在的廣州DM75模特公司曾計劃在進駐東莞后，來株洲開拓市場，可通過一番市場調(diào)研，他們打了退堂鼓。
此外，株洲也缺乏高端的走秀場地。以往的模特T臺秀，都是放在大型酒店、賓館等舉行，“畢竟不是專業(yè)場地，燈光、音響、舞臺均不達標(biāo)�！�
■品牌升級，才是破題之要
采訪中，幾乎所有的受訪者都表示，要做大做強模特產(chǎn)業(yè)，首先得打響“蘆淞服飾”品牌。
“中低端市場必然導(dǎo)致中低端供應(yīng)�！毙ろ炾柋硎�，模特產(chǎn)業(yè)作為服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，其發(fā)展壯大必須依托“蘆淞服飾”的發(fā)展升級，“不僅得有市場需求，需求還得上檔次�！�
在彭玲看來，服裝品牌的升級才是關(guān)鍵，“服裝品牌升級了，模特業(yè)的高端化、專業(yè)化，也就水到渠成�！�
新蘆淞產(chǎn)業(yè)集團服裝事業(yè)部部長楊海南告訴記者，目前我市正在打造的服裝千億產(chǎn)業(yè)集群，將用品牌引領(lǐng)升級。未來10年，將通過實施“智慧商城、品牌帶動、創(chuàng)意驅(qū)動、集群發(fā)展、承接轉(zhuǎn)移、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、資本運作”七大提檔升級戰(zhàn)略，將蘆淞區(qū)服飾產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級為中部地區(qū)研發(fā)能力強、聚集規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)配套完善的千億服飾產(chǎn)業(yè)新城。
“品牌升級了，千億集群目標(biāo)達成了，模特業(yè)的升級自然就是題中之義�！笨皯n的現(xiàn)狀，并沒有改變夏彬的初衷，“我會把它當(dāng)畢生事業(yè)來經(jīng)營�！� 他言語篤定。(應(yīng)采訪者要求,李芯為化名)
