新春到來之際，業(yè)內(nèi)一項(xiàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，截止到去年三季度，國(guó)內(nèi)時(shí)裝業(yè)廣告投放超出了前年同期200％，有可能連續(xù)第三年成倍增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)服裝界人士認(rèn)為，這標(biāo)志著“國(guó)字號(hào)”服裝產(chǎn)業(yè)開始由低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和膚淺的品牌競(jìng)爭(zhēng)向品牌文化建設(shè)邁出了可喜一步。

　　雖然近些年，服裝代言、美女秀屢屢吸引大眾消費(fèi)者的眼球，但整個(gè)國(guó)內(nèi)時(shí)裝業(yè)都存在“浮躁情緒”，許多企業(yè)渴盼“瞬間成名”，缺少真正叫得響的國(guó)際品牌。對(duì)此，江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的一位資深人士近日表示，長(zhǎng)期以來國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌最大的差距就是“對(duì)品牌的印象很模糊”。國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)非常不注重品牌文化的建設(shè)和培養(yǎng)，先關(guān)注商品好不好賣，再來了解這個(gè)商品的個(gè)性和消費(fèi)特點(diǎn)。而國(guó)際著名品牌往往是先培養(yǎng)出商品的個(gè)性和消費(fèi)特點(diǎn)，再來做商品，這是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的“軟肋”。

　　令人欣慰的是，最近正在央視等媒體刊播的才子、七匹狼、利郎等服裝廣告都開始注重對(duì)品牌文化和個(gè)性的塑造，如一則廣告提出“新正裝”的概念，著力描繪了中國(guó)知識(shí)精英階層儒雅、以智取勝、崇尚自由新生活的風(fēng)貌。對(duì)此，在寧一家服裝企業(yè)的老總陶女士表示，沒有一家國(guó)際服裝品牌不是靠深厚的文化內(nèi)涵而行銷全球的，缺失了品牌文化的服裝品牌，不僅會(huì)使企業(yè)陷入“你有、我有、大家都有”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)僵局，更會(huì)導(dǎo)致企業(yè)無法樹立用戶的忠誠(chéng)度，從而喪失參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的能力。專家認(rèn)為，服裝廣告投放數(shù)量只是一種表象，其背后所孕育著的中國(guó)服裝行業(yè)的文化突圍，才真正讓人們看到了中國(guó)服裝行業(yè)的春天。范曉林