日前有消息稱，當當網(wǎng)將收購知名社區(qū)互動平臺豆瓣，盡管對上述消息予以否認，但當當網(wǎng)承認將會升級自己的社交化平臺。目前，通過微博等社交平臺發(fā)布新品、拉攏客源已經(jīng)成為一種行之有效的營銷模式。國內(nèi)多家大型電商均有意加速社會化電商滲透。

在業(yè)界看來，在價格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，圖書類電商與大型閱讀社區(qū)的聯(lián)姻將是其實現(xiàn)二度爆發(fā)的新契機。

事實上，相比于傳統(tǒng)的營銷模式，通過微博、微信等社交平臺進行產(chǎn)品促銷、概念植入已經(jīng)成為一種頗為有效的方式。由于公眾關注度高，通過明星、網(wǎng)絡紅人“之手”在SNS社交平臺上輕輕一點發(fā)布的產(chǎn)品促銷信息的效果，有時候不亞于品牌花費巨資進行的廣告投放。

基于此，國內(nèi)多家電商紛紛步上社會化電商之路。從上月開始，淘寶網(wǎng)商品在“分享”和“收藏”之后新增了“加入密淘”的選項，增強用戶間的互動性。無線淘寶也推出“表哥計劃”，旨在讓沒有網(wǎng)銀的老人孩子等人群，綁定親朋好友的支付寶進行購物。

與此同時，擁有強大QQ用戶資源的騰訊電商更熱衷于社交化營銷。QQ彈窗、QQ郵件、QQ客戶端、QQ空間、朋友網(wǎng)、QQ游戲等資源，成為合作商家最看重的特色服務之一。此外，國美在線母嬰頻道、樂蜂網(wǎng)等也在建設社交化平臺。

艾瑞咨詢分析師王亭亭認為，電商企業(yè)向社會化電商滲透是為了用戶黏性。在他看來，價格戰(zhàn)只能起到一時的作用，很難培育用戶忠誠度。而通過夾雜社交元素的營銷滲透，依靠口碑和社交圈子進行品牌擴散和營銷，則有利于穩(wěn)固企業(yè)的用戶群，“這種模式見效相對較慢，但由此帶來的用戶忠實度以及重復購買率卻很高”。