目前，中國0——14歲的少年兒童有3億之多，占全國總?cè)丝诘?2。5％。據(jù)調(diào)查顯示，我國的童裝年產(chǎn)量只有不到6億件，人均3件還不到。而目前我國發(fā)達地區(qū)兒童年平均消費水平高達8000——10000元，一些欠發(fā)達地區(qū)的兒童年平均消費也達到4000——6000元水平，消費能力正處在逐年上升的階段。據(jù)預(yù)測，我國童裝將以8％的速度增長。

    童裝市場巨大的上升空間，然而國內(nèi)有特色的品牌占據(jù)的市場卻只有30％左右，而國外牌子卻占據(jù)了市場的50％，國內(nèi)童裝企業(yè)如何才能在激烈競爭的市場尋找到新的商機?品牌與市場、設(shè)計是關(guān)鍵。

    一、品牌發(fā)展勢在必行

    競爭力量的多元化和競爭的無序性，使童裝市場朝著品牌化和標準化方向發(fā)展。盡管當前功能和價位仍然是國內(nèi)童裝消費的重要標準，款式和品牌往往被放在相對滯后的位置，但是品牌化和標準化經(jīng)營，已經(jīng)成為童裝品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

    由于我國經(jīng)濟水平總體不高，對童裝的需求量仍以中低檔為主，那些無品牌童裝雖然價格便宜，但大多無商標、無型號標志、縫制粗糙，理化性差，外觀不整潔等。市場層面的惡性競爭是價格戰(zhàn)愈演愈烈。服裝界專家指出，提高我國童裝的品牌效應(yīng)，增加與國外品牌的競爭力，在高檔產(chǎn)品中爭奪市場份額，已成為童裝發(fā)展的當務(wù)之急。如果總在低檔次、低質(zhì)量中相互競爭，會使生產(chǎn)水平與先進國家的距離越拉越大。

    無數(shù)國外的著名童裝品牌的成功告訴我們，產(chǎn)品和品牌的形象只有在產(chǎn)品的開發(fā)和晶牌營銷上下功夫，致力于發(fā)展有特色的品牌，才能贏得穩(wěn)定的消費者，才能走出價格競爭的怪圈，才能在市場競爭中立于不敗之地。

    二、設(shè)計亟待推陳出新

    國內(nèi)童裝之所以缺乏競爭力，主要原因也是設(shè)計的水平有待提高。目前，我國專職童裝設(shè)計師數(shù)量不多，很多設(shè)計師主要以成人服裝設(shè)計為主，對于童裝投入的精力不多，加上我國童裝起步比較晚、觀念落后，童裝設(shè)計沒有引起足夠的重視。國內(nèi)童裝市場整體設(shè)計為重復(fù)、抄襲、仿制，很多童裝幾乎沒有自己的風格，品位和個性創(chuàng)造的高附加值則沒有了生存空間。

    目前，中國的服裝發(fā)展水平還沒有達到注重童裝市場的階段，童裝的品牌、顏色也沒有達到一定的規(guī)模。

    當前，我國童裝市場普遍存在著童裝裝飾過于繁瑣，款式趨向成人化，面料質(zhì)量差等問題。在國內(nèi)的很多商場里，我們可以看到許多的童裝裝飾過分追求繁瑣，這樣不僅提高了成本，也降低了童裝的文化品味。市場上童裝成人化趨勢明顯，款式單調(diào)、呆板，不能充分展現(xiàn)兒童活潑好動的天性。一般來說童裝的面料要求以柔軟、透氣、輕松、舒適為主，但由于國內(nèi)市場以中低檔為主，價格的壓低導致童裝面料上達不到要求。很多童裝的面料質(zhì)量不過關(guān)，經(jīng)水洗后會褪色、或者服裝變型，更有的面料中含有要害的化學物質(zhì)，有害兒童身體健康。

    從服裝的實用性看，國內(nèi)童裝事業(yè)一方面要不斷引進國外的新鮮事物，與國際接軌，使服裝具有時尚性；另一方面，隨著服裝”返古”現(xiàn)象日益明顯，將中西文化結(jié)合起來，設(shè)計出孩子們喜愛并適合的有特色的童裝。而且還要注重面料的質(zhì)量，只有這樣，才能加快童裝品牌的建設(shè)與發(fā)展。