報載，最近，在山東省青島市嶗百服飾商場內(nèi)，兩位出手闊綽的女士一會兒花了四五萬元在一家服飾品牌專賣柜臺前各選購了幾套暢銷的新款時裝。對此“熱賣”現(xiàn)象，柜臺負(fù)責(zé)人卻滿臉的不高興，何因？一位商場經(jīng)理悄悄地對記者透露：購衣人并非是真正的消費者，而是服裝廠派出的“間諜”，她們買回后是研究“克隆”這些暢銷的品牌，假冒后投放市場以假亂真坑騙消費者。對此問題，媒體披露說，這種現(xiàn)象在大中城市隨處可見，一些服裝廠家派出的“間諜”常在服飾商場搜集品牌服裝的銷勢行情，然后將熱銷的品牌買回廠里“克隆”造假，用不正當(dāng)?shù)母偁幨侄吻趾φ谄放茝S家的利益。
如此不正當(dāng)?shù)淖兾陡偁帲屧S多知名品牌的老總和服飾經(jīng)銷商家既憂心忡忡又叫苦不迭。因為服裝業(yè)設(shè)計費用昂貴，大品牌動輒花上百萬元請外國設(shè)計大師，而“克隆”出來的假冒品牌成本低，投資不多即可大批量生產(chǎn)。所以，許多小廠見市場上哪種品牌銷得快能賺錢就“克隆”什么，這種愈演愈烈的克隆之風(fēng)，不僅影響知名品牌的銷量，而且極大地?fù)p害了名牌企業(yè)的形象。從事服裝研究多年的青島大學(xué)紡織學(xué)院張國輝教授認(rèn)為，由克隆引起的惡性競爭導(dǎo)致一些知名品牌發(fā)展受阻的現(xiàn)象并不鮮見。前幾年“杭派”女裝名頭甚響，廠家競相克隆，最終導(dǎo)致服裝個性模糊，品牌相似，不到兩年時間，就有十多個品牌曇花一現(xiàn)，在市場上消失，給開發(fā)設(shè)計這些品牌的廠家造成了巨大的損失。
當(dāng)然，學(xué)習(xí)是人的生存手段，也是企業(yè)的生存手段，因為企業(yè)是一個生命肌體，需要在競爭中不斷地進化，如此，才能得到持久的發(fā)展。但是，學(xué)習(xí)他人長處并非原版“克隆”，而是取人之長、補己之短，借鑒別人的管理經(jīng)驗、質(zhì)量要求、科技性能、精美工藝、創(chuàng)新精神等諸方面去開發(fā)，鑄造屬于自己的品牌。如果一味地去“克隆”人家的東西，企業(yè)就無法得到進化，最終不可避免要淪為“成功的囚徒”。如當(dāng)前許多小服裝廠的“變味競爭”，即是派出“服裝間諜”在市場興風(fēng)作浪，這樣的企業(yè)雖然在“變味”競爭中一時賺了大錢，但可悲的是，這樣快速獲取非法所得效益的企業(yè)又會以同樣快的速度回到起點。
創(chuàng)造名牌產(chǎn)品不是一件輕而易舉的事情。因為生產(chǎn)現(xiàn)代名牌產(chǎn)品的企業(yè)必須做到標(biāo)準(zhǔn)要高，品種要新，工藝要精，管理要嚴(yán)，服務(wù)要好，宣傳要廣，而且要持之以恒。如果企業(yè)迫于競爭壓力，為了眼前的利益不惜損害他人利益，甚至不惜損害整個社會的利益而奉行“一己私利至上”的原則去追求短期暴利，大搞反社會經(jīng)營，所帶來的惡果不僅傷害了消費者，而且還損害了品牌企業(yè)的形象，最終這樣的企業(yè)必將遭到社會的唾棄。服裝界的“間諜”行為和“克隆”現(xiàn)象，可以說就是一種明火執(zhí)仗式的損害社會利益的不良現(xiàn)象，既讓知名品牌企業(yè)的經(jīng)營者如臨大敵，也令廣大消費者為之憂慮。
隨著我國加入“ＷＴＯ”，逐步降低“門檻”之后“洋貨”紛紛涌入，服裝界的“克隆”現(xiàn)象也許將會得到扭轉(zhuǎn)，一些品牌企業(yè)的老總對此也充滿了希望。因為隨著外國品牌服裝大量地涌入中國，市場價值規(guī)律這只“看不見的手”將給那些侵犯品牌服裝企業(yè)權(quán)益的“克隆”行為一個大大的“懲戒”：真正的名牌服裝為爭奪市場打折銷售將不再是新鮮事�？上攵翱寺 背鰜淼募倜捌放曝M能再有市場？更重要的是一切隨著“入世”的到來將發(fā)生新的變化，一方面中國普通老百姓將有足夠的“膽量”跨進世界名牌服裝店，像夏奈爾、阿瑪尼、拉爾夫·勞倫這樣的高檔外國名牌服裝，將會為越來越多的普通中國老百姓所擁有。另一方面，中國企業(yè)將會創(chuàng)造出更多自有品牌，老百姓有了更多的選擇，而國產(chǎn)的品牌服裝價格也會隨之大大下降。再就是隨著政府職能部門打假力度的加強，市場監(jiān)督機制的逐步形成和完善，假冒行為將得到進一步扼制。由此可以看出，服裝的“克隆”與“造假”將在一定程度上失去生存的空間，那些靠克隆他人品牌賴以生存的小服裝廠家逐漸便會被中國老百姓“科學(xué)消費”的浪潮所吞沒。
由此，希望熱衷于“克隆”的服裝廠家及早剎車，不要在即將到來的經(jīng)濟全球化、市場一體化的大潮中，為自己演繹一場自生自滅的悲劇。市場是無情的，消費者是明智的，到時候，與“對門兒”的正宗品牌服裝廠家比賽著“割肉”，再不會是克隆造假者“一廂情愿”的想象了。
