日前，國家信息中心和北京商業(yè)信息咨詢中心共同對全市30家大中型百貨商場重點商品品牌市場1－8月的占有率進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示：今年以來北京消費品市場繁榮活躍，商品品種極大豐富，品牌競爭日益激烈，商品品牌市場占有率更趨于向知名品牌集中。

　　本次調(diào)查共統(tǒng)計了本市30家大中型百貨商場部分服裝類商品1－8月份市場銷售情況。調(diào)查的商品包括：男西服、男襯衫、女裝、童裝、羊絨衫等幾大類，共計610個品牌。

　　從統(tǒng)計資料看，服裝類商品零售額排前十名的基本以國內(nèi)品牌為主，國際品牌不是主流。香港品牌主要集中在男西服、男襯衫、時尚女裝上，還需進(jìn)一步拓展其市場空間。

　　品牌服裝系列化將成新趨勢，銷售得好的女裝、男服、童裝，時裝、皮衣、內(nèi)衣以及鞋子、飾物等都是同一品牌，品牌系列化將被認(rèn)可，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中高檔百貨商場的服裝品牌將進(jìn)一步減少，而指導(dǎo)和引導(dǎo)消費的理念已經(jīng)受到重視。

　　女裝名牌優(yōu)勢依舊

　　1－8月零售額累計排名前四的品牌是“白領(lǐng)”（北京）、“玫而美”，（北京）、“賽斯特”（北京）和“ESPRIT”（香港），與去年排名相同，四者合計己占總零售額的10.42％，名品優(yōu)勢依舊。如銷售第一的品牌“白領(lǐng)”，定位于文化、時尚、一流，提出“為生活而設(shè)計”的理念，1－8月份銷售累計近2240萬元，而其銷售量僅排名第44位，打的是“品質(zhì)”“品位”，占領(lǐng)的是高端市場；與其經(jīng)營策略不同的品牌是銷量排名第一的“班尼路”（香港），1－8月份銷售近6.8萬件（套），占總銷量的近3％，但銷售額的排名卻僅在第31位，以青春時尚為特色，努力開創(chuàng)名牌低價位市場，走以量取勝之路。

　　男襯衫品牌大戰(zhàn)升溫

　　男襯衫品牌優(yōu)勢繼續(xù)保持，“品牌”大戰(zhàn)持續(xù)升溫，消費者對名品名牌的認(rèn)知程度加強(qiáng)，隨著競爭加劇，顧客購買集中度有所變化。去年大型零售商場男襯衫銷售前十名品牌的市場綜合占有率之和達(dá)60％以上，而今年則降為42.57％；但位列前三名的品牌“皮爾·卡丹”（法國）、“雅戈爾”（寧波）、“紳士”（北京）的市場占有率不降，反而略有上升，由三甲合計23％，增加到23.4％，值得一提的是北京地產(chǎn)名品“紳士”牌男襯衫，銷售額累計由去年的占總額的5.77％，增長到7％。

　　男西服品牌認(rèn)知度增強(qiáng)

　　與男襯衫相比，消費者對男西服品牌的認(rèn)知程度更加強(qiáng)烈，據(jù)調(diào)查報告顯示，1－8月男西服按品牌零售額累計排序前十位的品牌，零售額合計占總額的48.67％；零售量合計占總量的43.63％，較上年均有所增長。分列累計零售額前三位的品牌是“勝龍”（法國）、“依文”（北京）、“皮爾·卡丹”（法國），市場占有率比上年有所擴(kuò)大。

　　童裝名品業(yè)績突出

　　童裝銷售的特點是：名品銷售業(yè)績突出，“水孩兒”（北京）、“派克蘭帝”（北京）零售額分別占總額的11.66％、10.75％，超過排名第三位品牌近一半的市場占有率。按銷售量統(tǒng)計，“派克蘭帝”、“水孩兒”合計銷售量占總銷量的27.9％。從銷售量看，“水孩兒”、“派克蘭帝”等銷售大戶其重點放在100元/件套以下的低端市場，分別占本品牌銷售總量的88.55％和82.58％；零售額排位第三的是“小豬班納”（廣東），主攻中檔市場，童裝市場的國際品牌“阿迪達(dá)斯”則兼顧了中高檔市場。

　　羊絨衫品牌消費成趨勢

　　羊絨制品是近幾年時興的服飾，由于羊絨制品價高利大，一些廠家紛紛投身其中，競爭十分激烈。目前，市場上主要是國產(chǎn)品牌為主，從銷售情況看，品牌消費成為趨勢，知名品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。今年大型零售商場羊絨衫銷售前十名品牌的市場綜合占有率之和達(dá)到近80％。非知名品牌隨時有被淘汰出局的可能。（國服 裘蕭）