巴黎街頭波利樂內(nèi)衣的廣告

　　激情四射的內(nèi)衣秀表演，妖艷大膽的脫衣舞女授課，美味免費的香檳酒，乍一看還以為是哪家夜總會在搞活動，其實不然，這是巴黎著名的拉法耶特商場在舉行自己的內(nèi)衣商店開業(yè)典禮。看得出拉法耶特很重視這家新開的商店，光貴賓就請了幾百位。在開業(yè)典禮上，拉法耶特展示了自己經(jīng)營的80多種內(nèi)衣，大都是法國、意大利和美國等國的知名品牌內(nèi)衣。其售價相差不少，大眾化的為幾十歐元，而高雅的新款則高達數(shù)百歐元，但有一點是共同的，都很“露”，都很性感。這些都說明拉法耶特看準了法國日益紅火的內(nèi)衣業(yè)，盯上了法國內(nèi)衣越來越“色”的新潮流。

　　法國女性最愛買內(nèi)衣

　　最近幾年法國內(nèi)衣賣“瘋”了。據(jù)法國成衣協(xié)會統(tǒng)計，去年法國15歲以上的女性購買內(nèi)衣金額高達29億美元，占其服裝消費的18%，這一比例居歐洲各國之首。而且消費觀念也發(fā)生很大變化，內(nèi)衣已經(jīng)不再是需要藏在里面的東西，而是要穿給別人看。在一項調(diào)查中，只有3%的法國女人認為，裸體是最性感的，更多的人選擇了穿“性感”的內(nèi)衣，“內(nèi)衣就是誘惑”的理念很流行。

　　據(jù)伊普索斯在拉法耶特的最新調(diào)查顯示，87%的法國男女認為，內(nèi)衣是生活的一個重要組成部分。同樣的調(diào)查也顯示，31%的女性表示，買內(nèi)衣的目的是吸引自己的伴侶，48%的女性認為，文胸、吊襪帶和三角褲組合的三件套最具誘惑力。另一項調(diào)查顯示，50%的男性認為，最有吸引力的是女性豐滿的臀部和纖細的長腿。法國《快報》周刊去年夏季一期刊登了一組文章，其大標題為：“臀部，正在突起的曲線”。文章提出，新千年的潮流是把誘惑作為時尚的主題。

　　法國內(nèi)衣的四大趨勢

　　順應(yīng)法國女人對內(nèi)衣的新需求，法國內(nèi)衣設(shè)計大師年年推出不同的款式。據(jù)介紹，當今法國內(nèi)衣有幾大流行趨勢：一是講究勾勒女性的線條，展示女性嫵媚動人的風韻。二是增添華麗的飾物，使內(nèi)衣更富有激情，或是采用最簡單的幾何圖形，顯示內(nèi)衣的功能。從這一理念出發(fā)，內(nèi)衣形成了花瓣系列、提花刺繡系列、網(wǎng)形系列、親密系列、透明系列等等。

　　三是設(shè)計上運用人體力學，適合人體肌肉運動的方向，帶給女性最美的享受，以達到舒適與美觀之間的平衡。四是注重科學呵護女性嬌軀，以達到保健與美身的平衡。

　　廣告引起游行

　　為了在火熱的內(nèi)衣市場中多分一杯羹，法國的內(nèi)衣廠家使出了渾身解數(shù)。廣告是各大廠商的必爭之地，雜志上、街上的廣告牌，內(nèi)衣廣告爭著出奇，爭著出“色”�，F(xiàn)在法國的內(nèi)衣廣告中有兩個很出名。一個是斯洛吉內(nèi)衣的海報，畫面上兩個背對觀眾的長發(fā)女郎，穿著窄如繩子的內(nèi)衣，戴著紅色拳擊手套，擺出一副咄咄逼人的進攻姿勢，而男性在還擊時露出了甜蜜的微笑，其臺詞是：“穿斯洛吉，性感，我喜歡”。另一個則是波利樂內(nèi)衣的創(chuàng)意，一個年輕嫵媚的女子脫去短褲，露出三角褲，對著鏡頭說了一句“我是一個處女，你呢？”為了不引起麻煩，廠商說，那個女子說的是“我是室女座，你呢？”只是在法語中，處女和室女座是同一個詞。

　　這樣的廣告在法國社會引起了不小的波瀾，女權(quán)主義者舉行示威游行，說內(nèi)衣廠商在把法國女人教唆成妓女，許多議員也站出來說這樣做確實有點過分。法國廣告的管理機關(guān)———廣告監(jiān)督局坦承有的女性廣告應(yīng)被撤消，但表示，他們只有權(quán)監(jiān)督電視廣告，無權(quán)干預(yù)平面廣告，而內(nèi)衣廣告多做在平面媒體上。

　　此外，法國女性的露臍裝、低胸裝和低腰褲的流行也在法國社會引起了一些不同的反響，尤其在校園里。女穆斯林學生認為，法國女性的穿戴踐踏了她們的宗教習俗。但是，這一看法并不為校方所認同。法國負責中小學教育的副部長要求學校進行調(diào)查，是否應(yīng)該讓學生重新穿上校服。他在電視節(jié)目中表示，學校不是夜總會。對此，法國各界已展開一場討論。