一場場風(fēng)火上演的保暖內(nèi)衣“跳水”風(fēng)暴充斥著北京各大商場，著實(shí)吸引了不少消費(fèi)者的眼光，保暖內(nèi)衣似乎日漸走近大眾市場——— 
　　嚴(yán)冬將至，各大商場為了搶占市場先機(jī)，紛紛打出招牌以穩(wěn)定在消費(fèi)者心目中的形象，一些國外品牌如“暖倍兒”等新名詞也出現(xiàn)在國內(nèi)市場，有的廠家早早的將保暖內(nèi)衣的價格降至冰點(diǎn)。一些消費(fèi)者在撈到實(shí)惠的同時，心里不免猜疑：今冬保暖內(nèi)衣是否“貨真價實(shí)”？為此記者咨詢了一些知名廠家。 
　　價格貼近大眾市場 
　　據(jù)了解，以往市場上的保暖內(nèi)衣可謂品種繁多，有些打著高科技保暖內(nèi)衣的旗號，價錢在50元左右，煞是誘人。但事實(shí)上這種保暖內(nèi)衣不過是內(nèi)衣兩層之間夾上壓縮塑料，這不僅對人體有極大的傷害，還使內(nèi)衣的保暖效果化為烏有。在上過當(dāng)之后，知名品牌的保暖內(nèi)衣便成了眾多消費(fèi)者的首選。但是，知名品牌的高門檻還是讓廣大消費(fèi)者望而卻步，平均價格多在300元左右，有些品牌的內(nèi)衣甚至高達(dá)千元，這樣的價格很難讓更多的消費(fèi)者接受。然而今年這種情況將有所改變。據(jù)一家商場的有關(guān)人士介紹，一些知名品牌已經(jīng)注意到了價格對于保暖內(nèi)衣銷售的制約性。今年他們將大眾化融入到高科技當(dāng)中，推出了高、中、低檔適合不同層次的消費(fèi)需求。在商場里，記者發(fā)現(xiàn)一套兒童彩棉內(nèi)衣標(biāo)價竟然不足70元。 
　　科技創(chuàng)新帶來質(zhì)優(yōu)價廉 
　　2000年之前保暖內(nèi)衣的產(chǎn)品訴求點(diǎn)似乎只有一個：保暖。全國的諸多品牌曾在這兩個字上展開激烈的爭斗，競爭的白熱化程度不難想象。那么，經(jīng)過兩三年的市場洗禮后，保暖內(nèi)衣在今年又將有何變化呢？ 
　　在產(chǎn)品上尋求突破，在差別化中尋找賣點(diǎn)———這是2003年保暖內(nèi)衣行業(yè)在經(jīng)受陣痛之后，呈現(xiàn)出革新面貌的新特點(diǎn)，“保暖成為基礎(chǔ)，從中衍生出許多更加符合人們著裝需求，體現(xiàn)時代精神的新概念：第一類是以老牌“俞兆林以及“高科暖卡”、“中科暖卡為代表，仍然堅(jiān)持以“保暖作為主要訴求點(diǎn)的傳統(tǒng)派，這些品牌以科技為依托，創(chuàng)造出保暖新天地。俞兆林通過與世界500強(qiáng)———英國阿考迪斯合作，采用了該公司出品的具有國際頂尖技術(shù)含量的維勒夫特纖維，精心織造出了體現(xiàn)科技含量的內(nèi)衣國際升級版———維特萊絲內(nèi)衣。而“高科暖卡”、“中科暖卡”則是以中科院的科技成果———暖卡纖維為技術(shù)支撐，將“保暖率”提升到更高的層面。第二類是在原料上獨(dú)辟蹊徑的健康派。其中彩棉是風(fēng)頭最勁的一族，“朵彩”將彩棉引入保暖內(nèi)衣，加上天彩、頂呱呱、九彩羅三大彩棉品牌今年強(qiáng)勢進(jìn)攻內(nèi)衣行業(yè)，勢必會推動彩棉的進(jìn)一步升溫，也為保暖內(nèi)衣注入了環(huán)保的新概念。而“天之棉、“北極絨、“雪龍人、“抱喜貓加入抑菌新材料，為內(nèi)衣增添了人性化的高附加值。 
　　盡快贏得更多消費(fèi)者認(rèn)可與普遍內(nèi)衣相比，保暖內(nèi)衣科技含量較高，質(zhì)量好的一般可以穿上2～3年。它會不會也像羽絨服一樣走市場飽和的尷尬境地呢？業(yè)內(nèi)人士表示，由于市場飽和度是建立在普及率之上的，因此，就目前的情況分析，保暖內(nèi)衣短期內(nèi)不會走向市場飽和。同羽絨服相比，主要有幾點(diǎn)原因制約著保暖內(nèi)衣的普及率。首先，由于保暖內(nèi)衣進(jìn)入市場時間短，尚未在廣大消費(fèi)者中形成統(tǒng)一的認(rèn)可，許多消費(fèi)者對于它保暖的神奇作用持懷疑態(tài)度，另外舒適度也沒有達(dá)到令消費(fèi)者滿意的程度。其次，進(jìn)駐市場銷售的保暖內(nèi)衣魚目混珠，與羽絨服不同，保暖內(nèi)衣是無法從外觀判斷它的質(zhì)量與保暖效果的，只有親自試穿才能得出結(jié)論。以上種種因素制約著保暖內(nèi)衣的銷售。