隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，許多像炭卡、莫代爾、吸濕發(fā)熱纖維、暖卡羊絨等新名詞在今年的保暖內(nèi)衣市場分外搶眼。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，其實，這些漂亮的名字代表的可能就是聚脂纖維、高濕模量纖維和中空滌綸纖維這些大家所熟悉的名詞。如一套莫代爾內(nèi)衣，其基本成分可能就是由氨綸（即萊卡）、粘纖和棉混合而成。
保暖內(nèi)衣烽煙漸起
前不久，鞏俐代言的北極絨高科暖卡廣告率先在央視亮相，打響了今年保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)的第一槍。隨后，貓人、頂呱呱、雪竹、暖倍兒、纖絲鳥、南極人、婷美、帕蘭朵等內(nèi)衣精心制作的廣告也開始頻頻亮相，內(nèi)衣巨頭們紛紛拿出自己的新產(chǎn)品迎接即將開始的“大戰(zhàn)”，以求在保暖市場上分得一杯羹。業(yè)內(nèi)人士分析，廣告是為了造勢，廠家動得這么早，今冬保暖內(nèi)衣在全國范圍爆發(fā)大戰(zhàn)已是箭在弦上。
記者在北京公主墳附近的城鄉(xiāng)貿(mào)易中心看到，在正門一樓的右側(cè)電梯旁高高懸掛著影星胡兵和瞿穎代言的某品牌保暖內(nèi)衣廣告。在大廈二樓針織品專賣區(qū)前，保暖內(nèi)衣已經(jīng)擺滿了柜臺，售貨員告訴記者，“今年保暖內(nèi)衣的新產(chǎn)品早就到了，幾乎都是高科技產(chǎn)品。”
中國針織工業(yè)協(xié)會副會長徐志瑞介紹，近年來保暖內(nèi)衣市場實際銷售量和生產(chǎn)廠家數(shù)量均呈上升趨勢，但后者上升的幅度遠遠大于前者，因而形成了“僧多粥少”的局面。他告訴記者，在１９９８年全國生產(chǎn)保暖內(nèi)衣市場只有１０多家企業(yè)在拼殺，市場實際銷售量３００萬套；到２０００年生產(chǎn)廠家已達３００家，銷售量突破３０００萬套；到２００２年生產(chǎn)廠家已近５００家。據(jù)發(fā)布的２００２年保暖內(nèi)衣媒介廣告投放數(shù)據(jù)顯示，當年全國媒介投放總量竟高達３．９２億元，共涉及７５個品牌、２４０個產(chǎn)品。有人預測，今年保暖內(nèi)衣市場將出現(xiàn)比以前更龐大的陣容。面對這種嚴峻形勢，各保暖內(nèi)衣廠家不得不使出渾身解數(shù)，搶時間，拼市場。
雖然商家挺看好保暖內(nèi)衣，但一位業(yè)內(nèi)人士卻對今年混戰(zhàn)的局面并不樂觀：“千軍萬馬過獨木橋，想分這杯羹并不容易�！�
誰家內(nèi)衣更暖和
和以前出現(xiàn)的遠紅外、納米、負離子等技術(shù)相比，近兩年，保暖內(nèi)衣行業(yè)又出現(xiàn)了一些新的高科技名詞。
在一些商場保暖內(nèi)衣區(qū)的顯著位置，婷美集團和中科院隆重推出的“中科精工紡”超暖內(nèi)衣，打出了“暖卡”這一新技術(shù)。聲稱是中國社會科學院全力打造的技術(shù)品牌，全球最佳保暖纖維之一，保暖率超過羊絨，排汗導濕性高于全棉１５％，透氣率比全棉高１０％，比世界上最好的羊絨還輕２０％。記者了解到，今年各個廠家?guī)缀醵纪瞥隽诵旅媪稀秲悍椨邢薰境饩拶Y與韓國Ｓ·Ｔ株式會社實業(yè)聯(lián)合研制開發(fā)了高科技面料“暖絲茸”，據(jù)暖倍兒公司生產(chǎn)部的工作人員介紹，“暖絲茸”集中了植物棉的舒適、毛的透氣、絲綢的爽滑及萊卡的彈性和回復力，是“２１世紀的軟黃金”；而纖絲鳥也聲稱自己內(nèi)衣是“博士級保暖”，力推產(chǎn)品由“博迪纖維”制成，這種纖維保暖率比普通保暖纖維高出３０％，具有蓄熱保溫，活化細胞，消除疲勞三重功效，是國際領(lǐng)先的高科技纖維，具備“雙超”（超細、超暖）、“雙抗”（抗靜電、抗起球）特點；日本的“暖戀”更不甘落后，宣布新開發(fā)的弱酸性Ｘ纖維，可以自行發(fā)熱保暖；另外，南極人宣稱今年新推出的賽維卡熱能羊毛內(nèi)衣中的賽維卡，是由國家纖維材料重點實驗室開發(fā)的高性能纖維材料，是通過化學改性而生產(chǎn)的一種新型功能差別化纖維，吸收光系數(shù)比其他纖維大，聚熱效應明顯。
可以說，保暖內(nèi)衣市場上新添的高科技新概念一時間讓人眼花繚亂，各大廠家都聲稱自己的保暖內(nèi)衣更保暖，這也讓消費者一時不知道誰家的產(chǎn)品更暖和。
南極棉、北極絨、火龍棉、太陽絨、泰達棉、抗寒絨等等，恐怕連專家都分不清它們的區(qū)別，而這些不同材料的產(chǎn)品又與品牌的名稱混在一起。中國紡織科學院的高級工程師文永奮說，其實，保暖內(nèi)衣做得再好，至多也只能使體溫增加２℃至３℃，保暖內(nèi)衣一般靠３條途徑來實現(xiàn)保暖，一是改進紡織材料，隔絕空氣；二是加膜保暖；三是利用新技術(shù)，在纖維中加入特殊材料。
那么這些新技術(shù)、新功能的原理是什么，穿上這些新概念的保暖內(nèi)衣又能產(chǎn)生什么效果呢？當記者向一些營業(yè)人員咨詢時，大多數(shù)營業(yè)人員對此都不甚了解，有相當一部分營業(yè)員根本無法回答。其中一位營業(yè)員則告訴記者：“反正這是一種高科技產(chǎn)品，穿上對人肯定有好處，具體情況我們也說不清楚，這兒有宣傳材料，看看就明白了�！庇浾呖吹揭豢畋Ｅ瘍�(nèi)衣的宣傳單上介紹，該保暖內(nèi)衣號稱甲殼質(zhì)功能型內(nèi)衣，集保潔、保健、保濕、皮膚護理等等功能為一體。該產(chǎn)品的銷售員介紹，這種內(nèi)衣是以海洋生物纖維為原料制作而成，是蘊含量極為豐富的有機再生資源。這種纖維屬于綠色環(huán)保產(chǎn)品，對人體具有多重保健的功效。但當問及這款價值３２０元的保暖內(nèi)衣銷量如何時，這位經(jīng)銷商對記者說，由于這是一種新的技術(shù)，很多消費者還不了解，所以目前真正購買的人還很少。在采訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)，其實許多消費者對保暖內(nèi)衣的“高科技”并不太在意，許多消費者表示，對于這些“高科技”概念搞不懂，也不相信真有介紹的那么神，購買時還是主要看樣式、面料和保暖效果等一些比較實用的方面。
誰家內(nèi)衣更美麗
記者發(fā)現(xiàn)，與前幾年稱自己的產(chǎn)品如何如何保暖不同的是，今年幾乎每個保暖內(nèi)衣品牌都把“塑身美體”當主打牌。
留心一下，我們會發(fā)現(xiàn)，今年保暖內(nèi)衣在宣傳保暖性上往往顯得很謹慎，很少有直接的文字表述來說明其保暖性，相反在宣傳時尚上卻大多不遺余力，請來的當紅明星說得最多的是時尚與塑身美體結(jié)合。
憑著“美體修形，一穿就變”這句打動女人心理的廣告語成名的婷美，進軍傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣市場，與保暖內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)路者——上海兆林公司聯(lián)合組建上海婷美兆林公司，推出了新兆林牌保暖內(nèi)衣；與掌握尖端保暖科技的中科院中科集團結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出中科精工紡牌保暖內(nèi)衣；同時依托英國和日本的保暖新科技推出婷美牌瘦暖美體內(nèi)衣、薄暖時尚內(nèi)衣。面對婷美的大舉“入侵”，保暖內(nèi)衣巨頭北極絨及時出擊，斥巨資研發(fā)出形美超薄抗寒內(nèi)衣和美體瘦身保暖內(nèi)衣，在保暖內(nèi)衣上引入美體功能，全力以赴抗擊即將殺入傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣市場的婷美。南極人也不甘示弱，推出主打這一消費需求的一個品牌尼可諾絲美體王保暖內(nèi)衣。
其實，婷美今年挺進保暖內(nèi)衣市場也是事出有因。２００２年，南極人、北極絨把美體內(nèi)衣“束身、美體”概念巧妙地移植到了保暖內(nèi)衣上，總算在去年的暖冬有了一些收獲。婷美公司眼看著自己多年經(jīng)營的“美體”概念被別人摘了果實，豈能坐視不動。
不只是婷美，其他的美體內(nèi)衣廠家也都看好保暖內(nèi)衣市場，像美體內(nèi)衣“纖絲鳥”推出的博暖衣；“無論怎樣打扮，帕蘭朵在里面�！标P(guān)之琳代言的帕蘭朵內(nèi)衣，也推出了保暖內(nèi)衣系列。
“現(xiàn)在誰還買那種像棉襖一樣的保暖內(nèi)衣？”一位消費者說。記者發(fā)現(xiàn)，實際上，保暖內(nèi)衣的“美體”風頭已經(jīng)蓋過保暖。
今年的保暖內(nèi)衣促銷大戰(zhàn)中，還有一個現(xiàn)象值得關(guān)注，即明星加盟助陣的狂潮不減。業(yè)內(nèi)人士分析認為，廠商請明星代言，第一個原因是目前的保暖內(nèi)衣品牌大多數(shù)是走經(jīng)銷商路線，而經(jīng)銷商選擇品牌很重要一個因素是看明星號召力和廣告投入的多少。第二，保暖內(nèi)衣產(chǎn)品本身是一種低介入度產(chǎn)品，消費者購買的時候考慮的感性因素占首位，這種情況下，明星廣告的作用還是很明顯的。不過，有專家指出，單純的明星廣告戰(zhàn)術(shù)成就不了保暖內(nèi)衣的明天。在形成產(chǎn)品差別的各因素之中，質(zhì)量差別是最根本的因素。中國針織工業(yè)協(xié)會副會長徐志瑞認為，在這場已經(jīng)開幕并將持續(xù)下去的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，最終一定是那些質(zhì)量有明顯優(yōu)勢的廠家取勝。目前保暖內(nèi)衣市場中，“概念”炒作成分過高，而產(chǎn)品能否熱銷關(guān)鍵還在于質(zhì)量。
