意大利鞋類所經(jīng)歷的危機被兩個負面所證實:近十年來，從未出口過如此少量的鞋類，也從未有過如此多的鞋類被進口。對于長期期待趨勢上的好轉(zhuǎn)，還未能實現(xiàn)。據(jù)經(jīng)濟上分析，恢復(fù)期預(yù)測將延遲到2004年。在關(guān)鍵情形下，如果戰(zhàn)爭確實在伊拉克爆發(fā)，情況可能會變得更糟，這將會影響到今年所有首屆展覽會，尤其是RivadelGarda與時裝鞋展。在那里，大買家抱怨惡劣的冬季并對前景充滿疑惑。其中一個最大的擔憂是意大利鞋類兩個主要銷路的發(fā)展狀況:作為數(shù)量上最大的買家，德國前三季度由意大利進口–20。3%的鞋類，在價值上引領(lǐng)市場的美國，從意大利進口–15。8%。美國對于美元的逐漸貶值有所適應(yīng)，在未來的數(shù)月里，產(chǎn)品的價格上漲了近10%。對于國內(nèi)市場，沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象。根據(jù)近來對意大利鞋類銷售進行的ACNIELSEN研究表明，只有在2004年，才可見消費上任何實質(zhì)性的恢復(fù)。此種既真實又能感知的情況同時歸根于通貨膨脹的事實。同時，媒體施加的壓力使情況雪上加霜，這在服裝與鞋類消費上引起負面影響。幾乎40%的意大利人認為國民經(jīng)濟正處于劣勢。然而，在如此令人沮喪的情況下，我們發(fā)現(xiàn)最能抵抗危機的是那些有能力去不斷更新他們的產(chǎn)品或以每月或多或少的創(chuàng)新產(chǎn)品吸引顧客的公司。那些能在市場上采取強有力營銷政策的公司，像中國，俄國，東南亞，日本與中東，受危機影響較少。他們培訓職員并在技術(shù)上進行投資。