世界名牌時(shí)裝專賣店紛紛瞄準(zhǔn)中國新出現(xiàn)的富人階層，準(zhǔn)備全力進(jìn)軍中國市場。而中國主題的設(shè)計(jì)則“無孔不入”，從服裝設(shè)計(jì)到珠寶、手提袋和家庭裝飾品，隨處可見。
據(jù)《亞洲華爾街日報(bào)》報(bào)道，很多時(shí)裝公司希望能走出上海和北京等國際化大都市，而滲透到內(nèi)地的省會(huì)城市，比如成都和重慶等地。
阿瑪尼（Armani）計(jì)劃在未來5年內(nèi)為旗下各種品牌開設(shè)多達(dá)30家連鎖店，而古馳集團(tuán)（Gucci）則計(jì)劃到2004年之前開設(shè)2家屬于它核心品牌的專賣店。范思哲公司（GianniVer－sace）計(jì)劃在未來的3年內(nèi)為其主要的“范思哲”品牌開設(shè)8家專賣店，并為更年輕一點(diǎn)的“范思哲”品牌開設(shè)16家店。
對這些公司來說，中國繁榮的經(jīng)濟(jì)和渴望追求地位的顧客將成為未來奢侈品業(yè)務(wù)的增長動(dòng)力。
古馳設(shè)計(jì)的是繡著鮮艷花朵的服裝，喬治·阿瑪尼（GiorgioAr－mani）設(shè)計(jì)的則是中國領(lǐng)襯衫。而意大利設(shè)計(jì)師羅伯托·卡瓦利（RobertoCavalli）在今年夏季服裝展示會(huì)上推出的是一件繡有噴火巨龍的旗袍。
普拉達(dá)公司（Prada）的發(fā)言人透露，公司的中式設(shè)計(jì)在全球銷售相當(dāng)不錯(cuò)，在歐洲最受歡迎。古馳也表示，該公司的亞洲風(fēng)格時(shí)裝在全球銷售很好，但它沒有透露在各個(gè)地區(qū)的銷售數(shù)字。
不過，這些準(zhǔn)備進(jìn)軍中國，并且走中式設(shè)計(jì)路線的名牌專賣店不是沒有煩惱。因?yàn)樵谒麄兊脑O(shè)計(jì)中流露東方味道產(chǎn)品的當(dāng)口，卻發(fā)現(xiàn)他們所要爭取的中國顧客對中式味道的時(shí)裝興趣不濃。一名香港經(jīng)理級(jí)的購物者解釋說，這種東西不是她希望在古馳店里購買的，她來這里希望發(fā)現(xiàn)一些更歐式化的服裝。
在上海，普拉達(dá)時(shí)裝專賣店經(jīng)理也表示，外國顧客看上去比中國人對亞洲風(fēng)格的時(shí)裝更感興趣。她認(rèn)為，中國本地人很可能已穿多了這類服裝，司空見慣了。因此他們更喜歡西式設(shè)計(jì)風(fēng)格。
盡管如此，名牌專賣公司堅(jiān)持，顧客游覽過的地方越多，就越可能追隨同一種時(shí)尚潮流，這與他們國籍無關(guān)。亞洲風(fēng)格時(shí)裝一直都以出售給游客、外國人和年輕人為主。
范思哲公司遠(yuǎn)東業(yè)務(wù)部門的公關(guān)主管大島裕子表示，范思哲設(shè)計(jì)的亞洲主題時(shí)裝在香港、中國大陸和東京賣得很好。顧客喜歡這些時(shí)裝，是因?yàn)樯厦嬗絮r花圖樣的設(shè)計(jì)和五顏六色的圖案，而不是因?yàn)樗鼈儗儆趤喼拗黝}。
她說，亞洲的顧客購買這些產(chǎn)品是因?yàn)樗鼈冊谖鞣胶軙r(shí)髦，而不是因?yàn)樗鼈兇碜约旱奈幕?
冷戰(zhàn)結(jié)束后，世界上東西方文化的認(rèn)同也成為一股潮流。一批東方服裝設(shè)計(jì)師，主要是日本設(shè)計(jì)師，用東方的服裝元素創(chuàng)造了現(xiàn)代服裝，在西方引起很大震動(dòng)。所以一些西方著名服裝設(shè)計(jì)師也屢屢用東方服裝元素作為他們創(chuàng)作的資源。
對于中國消費(fèi)者的口味，專家指出他們已經(jīng)從改革開放初期認(rèn)為西方的一切是好的“拿來”心態(tài)，轉(zhuǎn)而逐漸成熟，并且逐漸意識(shí)到要追求自己的個(gè)性，包括追求自己的民族個(gè)性。
