天氣逐漸轉涼，內衣銷售進入旺季。眾內衣廠家又開始為市場份額而戰(zhàn)，有些競爭甚至發(fā)展到不擇手段。

　　最近內衣行業(yè)的一個熱點是：婷美認為，珍妮雅在比較廣告中貶低自己，要為捍衛(wèi)名譽權與珍妮雅(中國)捉對廝殺，因為找到了珍妮雅(中國)的軟肋———該外資企業(yè)居然未在中國境內合法注冊(見9月5日《中國青年報》)。第一回合尚未分出勝負，雙方又將戰(zhàn)場轉移到上海灘———同在一個地點召開冬季招商會。結果，招商會開成了彼此對攻的“批斗會”。

　　受朋友之邀，筆者有幸目睹了“批斗會”的全過程，學到了“概念消費”這個新詞，還領略到婷美微電腦“鍛造”身段的“魅力”和珍妮雅“移脂”內衣的“功力”。

　　魅力何指？婷美展示的“微電腦智能內衣”有十幾款，配上精心打理的柔和燈光下身段纖細的模特小姐，的確能刺激起女同胞們的購買欲和男士們的荷爾蒙。但要說清楚“微電腦智能”與內衣嫁接成“微電腦智能內衣”的機理，卻著實不易。

　　臺上的設計師解釋了大半天，觀眾們才明白，原來在內衣(模特)的肚臍眼上鑲著塊指甲大小的微電腦，能把女同胞身上多余的脂肪揉碎，再破壞脂肪分子的結構，最后把所有改變了結構的脂肪分子燃燒干凈。該內衣有如此出眾之處，羨慕模特“三圍”的女同胞們，還不趕緊掏荷包？可我等愚鈍之輩卻在臺下犯嘀咕：這樣一件帶“電”長“腦”的內衣穿在身上，連續(xù)進行物理與化學反應，最后還要將反應物燃燒干凈，女同胞們可吃得消？

　　何謂“移脂”？珍妮雅稱，他們生產(chǎn)的內衣能將女同胞身上多余的脂肪轉移到需要的地方，使該細的地方細，該凸的地方凸，而且還無須為此節(jié)食。珍妮雅聲稱，這款內衣借用了國際領先的冰晶火粒子技術……咱們先不深究冰晶火粒子技術是哪門子技術，這款內衣果真如此神奇，哪能不受女同胞們的歡迎？

　　然而，凡事有人信，也有人不信。筆者深信的是，“身胚子是爹媽給的”。這句話的科學性亦為遺傳科學反復驗證。除了遺傳因素，一個人是胖是瘦，還與后天的生活環(huán)境、習慣、營養(yǎng)、睡眠、工作壓力、處事心態(tài)等密切相關。也許有一天，科學技術確實進步到能夠“移 動”人類的脂肪，但至少眼下尚不可能。

　　至此，筆者認為，甭管是“微電腦智能內衣”還是“移脂內衣”，與其說廠家在推銷內衣，不如說在推銷概念。

　　“消費者有思想，商家才老實”———這是北大教授周其仁說過的一句大白話。周先生此言實在。消費者有思想在經(jīng)濟學里叫做“消費理性”。消費理性哪里來？一靠消費者自個兒學習與感悟，二靠科學知識的普及。

　　如果消費者有思想，商家哪能弄出那么多概念來推銷新產(chǎn)品？君不見，3年前納米技術才露頭，有一大批企業(yè)將納米當成“大米”炒，只因消費者相信納米一時半會兒還變不成“大米”，納米冰箱、納米襯衫之類才曇花一現(xiàn)。

　　最后補充一句，無論是婷美還是珍妮雅，所產(chǎn)內衣款式都不錯，國內市場也很大，老老實實地拿內衣當內衣賣就是，沒必要用那些概念誘惑消費者掏腰包。(錢塘人)