21世紀(jì)多元化經(jīng)濟發(fā)展迅猛，新興行業(yè)沖擊著傳統(tǒng)領(lǐng)域，中國職業(yè)裝市場作為一個新興的專業(yè)市場，可以這么說，它是中國服裝在供大于求、生產(chǎn)大于設(shè)計的勢態(tài)下，又一次的重組和變革。品牌化發(fā)展則是這次重組和變革中的必然趨勢。
一是客觀形勢的要求。職業(yè)裝品牌的邊緣化不符合職業(yè)裝在我國服裝業(yè)的現(xiàn)實地位。中國的職業(yè)裝雖然從產(chǎn)銷量、市場份額等方面占據(jù)著服裝行業(yè)的半壁江山，但至今仍然沒有自己的知名品牌，這種現(xiàn)象是極不合理的。
二是市場競爭的要求。在長期的分割和保護狀態(tài)下，我國職業(yè)裝品牌集中度低，競爭力弱已是一個不爭的事實。據(jù)調(diào)查，由于中國的職業(yè)裝在國際市場上缺乏知名品牌，其價格則遠遠低于意大利、法國、美國等品牌著稱的國家，人們甚至認(rèn)為職業(yè)裝是—種低檔產(chǎn)品、大路貨。面對入世，作為職業(yè)裝生產(chǎn)企業(yè)，當(dāng)前在我國可謂是大者不強，小者差散。職業(yè)裝業(yè)營銷人才匱乏、營銷水平低下、品牌意識薄弱、市場策劃不專業(yè)，已成為我國職業(yè)裝行業(yè)參于國際競爭的弱勢所在。加入WTO，外資職業(yè)裝高揚著品牌的戰(zhàn)旗打入中國市場后，將以其強大的品牌號召力，組合優(yōu)勢資源，建立龐大的營銷體系，網(wǎng)羅國內(nèi)職業(yè)裝入才，給中國職業(yè)裝業(yè)造成巨大的沖擊和威脅。中國的職業(yè)裝行業(yè)只有堅持走品牌化經(jīng)營的路子，也只有那些發(fā)展觀念超前，發(fā)展戰(zhàn)略明確，發(fā)展思維敏銳，在行業(yè)內(nèi)快人—拍，領(lǐng)先一步的企業(yè)才能沖破國外優(yōu)勢品牌的包圍脫穎而出。
三是符合消費的潮流。消費者對于職業(yè)裝時尚化的要求越來越高，服裝的款式更趨國際化，種類更趨多樣化，消費更趨品牌化、個性化。這種形勢為我國職業(yè)裝發(fā)展注入了無限的生存活力，為品牌發(fā)展提供了廣闊空間。
四是企業(yè)發(fā)展的要求。現(xiàn)在大多數(shù)職業(yè)裝企業(yè)在競爭中采取了價格戰(zhàn)的無奈做法，一味地以低價格來換取訂單，這無疑是一條越走越窄的死胡同。其根本的原因就是我國的職業(yè)裝基本沒有品牌含金量。國內(nèi)職業(yè)裝企業(yè)著想穩(wěn)步發(fā)展，就必須在提高產(chǎn)品的附加值和降低企業(yè)成本上做文章。若生鄺肋口值高的產(chǎn)品就必須在提高產(chǎn)品的設(shè)計水平、產(chǎn)品的檔次和品牌信譽度上練真功。因而職業(yè)裝品牌創(chuàng)建和品牌管理成為我國職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)的頭等大事。
品牌在中國職業(yè)裝發(fā)展中起著重要的推動作用。一個強勢職業(yè)裝品牌的號召力，可以在一定程度上影響著客源的流向和地區(qū)職業(yè)裝行業(yè)的興衰成敗。
職業(yè)裝業(yè)只有通過行業(yè)內(nèi)部規(guī)范有序的競爭，“抓大放小”，在盡可能短的時間內(nèi)造就一批機制靈活，能夠與國外競爭對手相抗衡的職業(yè)裝生產(chǎn)基地，樹立起響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放疲拍茉趪H職業(yè)裝市場的競爭中取勝。(江蘇省技術(shù)監(jiān)督局局長 夏鳴)
