天津是全國(guó)直轄城市之一，在中國(guó)北方屬于特大型城市，2002年全市GDP產(chǎn)值為2022．6億元，在我國(guó)城市排名中位居第六。其增速達(dá)到12．5％，全國(guó)排名第二。全市常住人口919．05萬(wàn)，穿著類消費(fèi)去年達(dá)到159．31億元，由此可以認(rèn)定，天津是非常值得業(yè)界關(guān)注的城市。
商業(yè)現(xiàn)狀
目前，天津有萬(wàn)米以上大型百貨商場(chǎng)近10家(不包括濱海地區(qū))，且尚有一家名為“萬(wàn)達(dá)”的大型商場(chǎng)籌建工作已接近尾聲，開業(yè)在即。其中，大多數(shù)商場(chǎng)裝飾一新，富麗堂皇，店堂內(nèi)外的陳列與設(shè)計(jì)日趨與國(guó)際接軌，市場(chǎng)定位快速向高級(jí)百貨商業(yè)業(yè)態(tài)邁進(jìn)。地理位置上，這些商場(chǎng)主要分布在天津著名的步行商業(yè)街及其附近地區(qū)，相互之間的距離最遠(yuǎn)不過(guò)五、六公里，商業(yè)設(shè)施集中度較高，令消費(fèi)者的購(gòu)物活動(dòng)十分方便。
商場(chǎng)中的女裝品牌主要以中高檔品牌和大眾品牌為主，完全進(jìn)口的女裝品牌尚不多見。通過(guò)統(tǒng)計(jì)，在上述商場(chǎng)中，計(jì)有品牌數(shù)量280余個(gè)，絕大多數(shù)為國(guó)產(chǎn)品牌，其中天津本地品牌數(shù)量約占35％。在這280余個(gè)品牌中與北京市場(chǎng)重合的有80余個(gè)，隨著這些品牌在其他市場(chǎng)的不斷出現(xiàn)(后文將會(huì)陸續(xù)提及)，可以看出女裝品牌的集中程度趨勢(shì)，這也是品牌從初始走向成熟再走向壯大的重要標(biāo)志。
商業(yè)特點(diǎn)
首先，每一品牌所占有的商業(yè)面積較大。在幾個(gè)重新裝修的商場(chǎng)中，服裝品牌平均占有的銷售面積往往在40平方米以上，這與北京、上海等城市的市場(chǎng)情況均有所不同，在上述兩地的商場(chǎng)中，只有邊廳才擁有較大的面積。每一品牌所占面積與每一商場(chǎng)中所擁有的品牌數(shù)量及品牌檔次有關(guān)。國(guó)內(nèi)大多數(shù)商場(chǎng)品牌保有量大多在50-60個(gè)左右(非動(dòng)感部分)，到底是以品牌數(shù)量?jī)?yōu)先，還是以寬敞的銷售空間優(yōu)先，尚未見到更多的討論。
其次，品牌服裝銷售，突出了前衛(wèi)與動(dòng)感的特色。有不少商場(chǎng)或?qū)ＴO(shè)前衛(wèi)店，或開辟整層出售前衛(wèi)商品，成為服裝時(shí)尚潮流的巨大推動(dòng)力量，在品牌數(shù)量上的發(fā)展?jié)摿θ院芫薮蟆，F(xiàn)階段，青春時(shí)尚的服裝成為女裝消費(fèi)的牽引力量。以距天津100多公里的北京為例，僅西單商圈即有中友、LCX、SOGO、西單友誼商廈，它們或以青春裝為主，或?qū)I(yíng)青春裝，再加上“韓國(guó)城”幾乎連成一線。天津的百貨商場(chǎng)也顯現(xiàn)出會(huì)引進(jìn)更多的時(shí)尚品牌的趨勢(shì)。
還有，在一些商場(chǎng)中出現(xiàn)了“獨(dú)有品牌”的標(biāo)識(shí)，顧名思義，即該品牌在天津市只有一家商場(chǎng)出售，此舉旨在保證商場(chǎng)銷售該品牌的唯一性。品牌唯一即風(fēng)格唯一，此為服裝品牌追求的終極目標(biāo)。在“品牌一風(fēng)格”的對(duì)應(yīng)關(guān)系尚不完全確立的今天，商家的這種做法將促使女裝品牌更加注重自己產(chǎn)品的差異性和獨(dú)創(chuàng)性。
再有，天津本地品牌數(shù)量較大，這是天津的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，十分寶貴。但本地品牌以大眾產(chǎn)品為多，尤其在面料的應(yīng)用上不夠豐富，夏裝僅以梭織為主，這與針織、梭織并舉，多組分合成的面料應(yīng)用趨勢(shì)尚有一定距離。
未采展望
筆者在徜徉于天津眾多商廈之時(shí)，為天津本地女裝品牌的市場(chǎng)占有率深受鼓舞。本地品牌幾乎出現(xiàn)在每座商廈中，而在繁華的商業(yè)步行街地段，更有一座商廈的女裝幾乎都是本地品牌，聲勢(shì)浩大，多姿多彩。這一方面說(shuō)明本地服裝企業(yè)力量強(qiáng)大，另一方面也說(shuō)明天津商家對(duì)本地品牌的支持力度高，同時(shí)也與當(dāng)?shù)氐姆b協(xié)會(huì)的努力工作是分不開的。本地銷售終端對(duì)本地產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的作用是其它地方所不能替代的，它會(huì)在成本、效率等方面為雙方帶來(lái)好處。同時(shí)，由此形成的本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)其所在城市的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行具有根本性的意義。從產(chǎn)業(yè)分工來(lái)看，服裝行業(yè)也是天津經(jīng)濟(jì)著力發(fā)展的方向。
凡事“取之易，崇之難”，在我們?yōu)樘旖虻貐^(qū)服裝品牌眾多，并在賣場(chǎng)之中占據(jù)了大量份額而歡欣的同時(shí)，也為其在面料和設(shè)計(jì)上的尚待改進(jìn)方面而擔(dān)憂。近兩年不少地方的服裝發(fā)展很快，像深圳、杭州，每個(gè)品牌都在磨拳擦掌，大舉北進(jìn)。從明年起中國(guó)大陸對(duì)香港實(shí)施的“CEPA"政策，將會(huì)促進(jìn)更多的香港品牌實(shí)施“北上攻略”，激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不難想見。由此看來(lái)天津是否應(yīng)當(dāng)借鑒深圳、杭州等地服裝業(yè)快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，即由政府支持，開辦以推廣為主的服裝街或展覽會(huì)，來(lái)吸引大量北方客商購(gòu)買本地產(chǎn)品。“非典”剛過(guò)，深圳服裝節(jié)便緊鑼密鼓的開張了，熱鬧非凡，取得了很好的效果。
近日，天津服裝商會(huì)與韓國(guó)大丘共同開辦了服裝面料展示中心，拓展了面料的來(lái)源，開創(chuàng)了商會(huì)方面合作的先河，是不可多得的支持力量。同時(shí)，也讓人們看到服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成在這一地區(qū)的初始發(fā)展�！耨R是龍 靳彤(注：馬是龍為北京萬(wàn)福陽(yáng)光電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理)
