8月2日，鞏俐代言的北極絨高科暖卡廣告率先在央視亮相，打響了今年保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)的第一槍。業(yè)內(nèi)人士分析，廣告是為了造勢(shì)，廠家動(dòng)得這么早，今冬保暖內(nèi)衣在全國(guó)范圍爆發(fā)大戰(zhàn)已是箭在弦上。

　　與此同時(shí)，京城各廠家也紛紛在做準(zhǔn)備，迎接一年一度的大戰(zhàn)。8月5日，記者來到位于北京公主墳的城鄉(xiāng)貿(mào)易中心。在正門一樓的右側(cè)電梯旁高高懸掛著影星胡兵和瞿穎代言的某品牌保暖內(nèi)衣廣告。在大廈二樓針織品專賣柜臺(tái)前，保暖內(nèi)衣正在促銷�！鞍仔芘啤�100余元一套，單件50多元，售貨員告訴記者，“今年的新產(chǎn)品馬上就到了，這些陳貨正抓緊時(shí)間銷售，給騰地方�！绷硗庥袔讉�(gè)柜臺(tái)也正在銷售其他品牌的保暖內(nèi)衣。

　　記者又走訪了京城的其他商場(chǎng)，情況大同小異。對(duì)于保暖內(nèi)衣，雖然看不到熱火朝天的銷售場(chǎng)面，但是都在換季促銷，積極準(zhǔn)備迎接又一高峰的到來。

　　近年來，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)實(shí)際銷售量和生產(chǎn)廠家數(shù)量均呈上升趨勢(shì)，但后者上升的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者，因而“僧多粥少”的局面已形成。統(tǒng)計(jì)資料表明，在1998年全國(guó)生產(chǎn)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)只有10多家企業(yè)在拼殺，市場(chǎng)實(shí)際銷售量300萬套；到2000年生產(chǎn)廠家已達(dá)300家，銷售量突破3000萬套；到去年生產(chǎn)廠家已近500家，銷售量不得而知。據(jù)最新發(fā)布的2002年保暖內(nèi)衣媒介廣告投放數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年全國(guó)媒介投放總量竟高達(dá)3.92億元，共涉及75個(gè)品牌、240個(gè)產(chǎn)品。有人預(yù)測(cè)，今年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)將出現(xiàn)比以前更龐大的陣容。面對(duì)這種嚴(yán)峻形勢(shì)，各保暖內(nèi)衣廠家不得不使出渾身解數(shù)，搶時(shí)間，拼市場(chǎng)。

　　行業(yè)危機(jī)凸顯在保暖內(nèi)衣興起的初期，廠家一再?gòu)?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的保暖抗寒功能。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，它們又把美體概念、塑身概念嫁接過來，打出時(shí)尚、健康的招牌。參差不齊的品牌導(dǎo)致這一行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)大打折扣。
　　據(jù)某市質(zhì)量監(jiān)督局對(duì)30家企業(yè)生產(chǎn)的30種保暖內(nèi)衣進(jìn)行的專項(xiàng)抽查，結(jié)果顯示總體質(zhì)量無法樂觀。首先是保暖率達(dá)不到產(chǎn)品介紹的明示擔(dān)保；其次，纖維含量標(biāo)注不規(guī)范；其三是縮水率過大。

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、各地質(zhì)檢部門也曾抽查了市面上出售的40多個(gè)品牌，抽查證實(shí)，保暖內(nèi)衣在保溫性、縮水率、透氣性、遠(yuǎn)紅外線發(fā)射率等指標(biāo)上的差異較大，有些產(chǎn)品廣告宣傳的確是言過其實(shí)。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，經(jīng)過近6年的迅速發(fā)展，中國(guó)的保暖市場(chǎng)依然充滿著無限活力和巨大潛力。不過在中國(guó)保暖內(nèi)衣業(yè)發(fā)展空間不斷拓展的同時(shí)，所暴露出的問題也不容忽視，除了有的質(zhì)量得不到保證之外，如各品牌之間的特色區(qū)分不甚明顯、功能賣點(diǎn)重合等也較突出，“這就不可避免地形成行業(yè)內(nèi)不規(guī)范的低層次競(jìng)爭(zhēng)”。

　　今年的保暖內(nèi)衣促銷大戰(zhàn)中，還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，即明星加盟助陣的狂潮不減。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，廠商請(qǐng)明星代言，第一個(gè)原因是目前的保暖內(nèi)衣品牌大多數(shù)是走經(jīng)銷商路線，而經(jīng)銷商選擇品牌很重要一個(gè)因素是看明星號(hào)召力和廣告投入的多少。第二，保暖內(nèi)衣產(chǎn)品本身是一種低介入度產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買的時(shí)候考慮的感性因素占首位，這種情況下，明星廣告的作用還是很明顯的。不過，有專家指出，單純的明星廣告戰(zhàn)術(shù)成就不了保暖內(nèi)衣的明天。

　　在形成產(chǎn)品差別的各因素之中，質(zhì)量差別是最根本的因素。市場(chǎng)營(yíng)銷人士普遍認(rèn)為，在這場(chǎng)已經(jīng)開幕并將持續(xù)下去的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，最終一定是那些質(zhì)量有明顯優(yōu)勢(shì)的廠家取勝。目前保暖內(nèi)衣市場(chǎng)中，“概念”炒作成分過高，而產(chǎn)品能否熱銷關(guān)鍵還在于質(zhì)量。保暖內(nèi)衣的質(zhì)量主要取決于內(nèi)膽工藝，多數(shù)品牌的內(nèi)膽采用合成材料，即在粘膠、腈綸、滌綸等基體上涂上陶瓷分子，或加入遠(yuǎn)紅外線等高科技材料來起到保暖作用；部分廠家采用純天然材料，把羊毛、真絲運(yùn)用高科技手段加工成質(zhì)地細(xì)密、保暖效果較好、透空性強(qiáng)的絮生作為內(nèi)膽。這類純天然的綠色內(nèi)衣穿著更舒適。

　　雖然商家挺看好保暖內(nèi)衣，但北京棉針織品公司的一位負(fù)責(zé)同志卻對(duì)今年幾百家企業(yè)混戰(zhàn)的局面并不樂觀：“千軍萬馬過獨(dú)木橋，想分這杯羹并不容易。保暖內(nèi)衣最初的興起和每一步飛躍，都在于準(zhǔn)確把握了不同階段的消費(fèi)需求。一個(gè)品種產(chǎn)品走天下的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，如今必須要細(xì)分市場(chǎng)，集中火力，保證質(zhì)量，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中取得一席之地”。(李忠峰)