誠然，將杭州稱為女裝大市，有數(shù)據(jù)為證。2000多家女裝生產(chǎn)企業(yè)，200多個(gè)品牌服裝，占據(jù)了全國的半壁江山。然而，就在杭州女裝企業(yè)熱熱鬧鬧地發(fā)展時(shí)，卻始終看不到品牌男裝的身影。在一片花枝招展的女裝秀中，男模始終處于陪襯的地位。這也難怪，當(dāng)陽剛氣十足的利郎品牌男裝秀亮相時(shí)，竟令大家眼睛頓時(shí)一亮，頗有久違之感。
●歷史造成杭州無男裝品牌
杭州市女裝辦副主任施海巖認(rèn)為，也許是杭州人具備了江南人特有的心靈手巧，以及制作工藝精良的稟賦，一直以來，杭州的服裝制造業(yè)就很發(fā)達(dá)。改革開放以后，國外服裝企業(yè)向國內(nèi)開始拋來了訂單，而杭州憑借著加工業(yè)的優(yōu)勢，自然搶喝了外貿(mào)服裝加工的頭口水。由于，國外的服裝訂單大多為女裝或是休閑裝，因此，杭州服裝加工企業(yè)都練就了女裝加工的“好身手”。此后隨著“學(xué)院派”的誕生，講求設(shè)計(jì)的女裝也在這些學(xué)生手中從作品成功推廣到了產(chǎn)品。因此，女裝得以在杭州“盛開”。
而相比之下，寧波、溫州等地由于分享不到外貿(mào)加工市場，便眼睛向內(nèi)，發(fā)掘國內(nèi)市場，而浙江“先富起來的老板”眾多，也為生產(chǎn)男裝奠定了基礎(chǔ)。就這樣，男裝在寧波、溫州再到福建開始茁壯成長。
●規(guī)模決定男裝難生產(chǎn)
中國美術(shù)學(xué)院教授張辛可則從產(chǎn)業(yè)角度分析，如果女裝是以設(shè)計(jì)占得先機(jī)，那么男裝更是一種規(guī)模和實(shí)力的比拼。
由于女裝追求個(gè)性、時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)，女裝款式的排他性就尤為突出，因此，多品牌、多款式、小批量、多變化的女裝才是企業(yè)生存之道。而男裝則是以品牌為追求目標(biāo)，服裝本身的變數(shù)不多，需要大量資金“砸”在品牌建設(shè)、規(guī)模生產(chǎn)、營銷網(wǎng)絡(luò)培育方面，因此，男裝的進(jìn)入“門檻”會(huì)更高。
這也就是為什么溫州、寧波、福建有那么多品牌男裝會(huì)不惜重金請名人代言，這確實(shí)是一個(gè)快速樹立形象的可行之道。
●杭州終會(huì)有男裝品牌
“生產(chǎn)男裝是我的夢想”。江南布衣設(shè)計(jì)總監(jiān)李琳的這句話，在杭州女裝界頗為廣傳。盡管她也承認(rèn)，男人對服裝品牌的忠誠度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女人，這對于以設(shè)計(jì)見長的杭州女裝來說，品牌的構(gòu)建無疑是一大“弱項(xiàng)”。但是隨著男士們也開始追求服裝的個(gè)性時(shí)，杭州應(yīng)該會(huì)有自己的男裝品牌。
當(dāng)前的男裝已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)西裝一統(tǒng)天下的風(fēng)格，逐步向時(shí)尚延伸，溫州不少品牌男裝的“正裝休閑”概念以及利郎的“商務(wù)休閑”概念，直到美特斯邦威的運(yùn)動(dòng)休閑系列，以及杭州市非主流推出的中性服裝，無不為杭州女裝生產(chǎn)企業(yè)打開了全新的服裝領(lǐng)域。
