紡織品是我國(guó)對(duì)日本出口的傳統(tǒng)大宗商品，2002年出口額達(dá)19804．7億日元，占我國(guó)對(duì)日出口總額的25．6％。其中，服裝產(chǎn)品份額達(dá)86％以上。盡管目前我國(guó)服裝產(chǎn)品已在日本服裝進(jìn)口中擁有絕對(duì)占有率，但隱憂依然存在，深度開(kāi)發(fā)日本市場(chǎng)，迫切需要以質(zhì)取勝，打造自有民族品牌。

　　量大價(jià)低

　　我國(guó)服裝產(chǎn)品在日本市場(chǎng)的現(xiàn)狀

　　1．進(jìn)口量穩(wěn)居榜首

　　2002年，我國(guó)服裝出口占日本進(jìn)口總量的89．2％，金額占79．3％。

我國(guó)是日本紡織產(chǎn)業(yè)向海外轉(zhuǎn)移生產(chǎn)的首要目的地，現(xiàn)已成為日產(chǎn)業(yè)鏈上不可缺少的一環(huán)。估計(jì)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)其他亞洲國(guó)家的投資環(huán)境無(wú)法超越我國(guó)，我國(guó)的優(yōu)勢(shì)地位應(yīng)無(wú)可替代。

　　2．尚未擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式

　　2002年我國(guó)服裝價(jià)格是日本進(jìn)口均價(jià)的88．9％，在日本前5大服裝進(jìn)口國(guó)中，我國(guó)服裝價(jià)格僅相當(dāng)于韓國(guó)的88．5％、越南的66％、美國(guó)的32．1％和意大利的8．5％。日本國(guó)產(chǎn)高檔服裝售價(jià)一般為我國(guó)產(chǎn)品的兩倍，中、低檔產(chǎn)品是我國(guó)產(chǎn)品的1至1．5倍。

　　3．有品無(wú)牌為人作嫁

　　當(dāng)前我國(guó)輸日高檔產(chǎn)品全部為日本或歐美在華投資企業(yè)的“貼牌”產(chǎn)品，我自有品牌無(wú)一成功“登陸”，無(wú)品牌的中低檔產(chǎn)品只能大量投放超市。日本消費(fèi)者雖然認(rèn)同我國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量，但對(duì)“中國(guó)制造”缺乏認(rèn)同感，“中國(guó)制造”無(wú)論作為國(guó)家品牌還是企業(yè)、產(chǎn)品品牌均未確立。

　　以質(zhì)取勝

　　進(jìn)一步開(kāi)拓日本市場(chǎng)的著力點(diǎn)

　　1．低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局限性日益顯現(xiàn)，要加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)

　　近些年來(lái)，我國(guó)出口服裝占日進(jìn)口份額的比重不斷上升，但出口服裝的價(jià)格卻大幅下降。1997年我國(guó)服裝輸日均價(jià)為260萬(wàn)日元／噸，2002年已降至199．8萬(wàn)日元／噸，與歐美高檔產(chǎn)品價(jià)格差距進(jìn)一步拉大。隨著日本市場(chǎng)降價(jià)風(fēng)潮出現(xiàn)由盛轉(zhuǎn)衰征兆，我國(guó)服裝低價(jià)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，數(shù)量擴(kuò)張的余地進(jìn)一步縮小。從其它產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)看，我國(guó)輸日服裝產(chǎn)品已接近“警戒水域”。如果今后我國(guó)在其他亞洲國(guó)家低價(jià)產(chǎn)品壓力下繼續(xù)降價(jià)，很可能遭到日本封殺。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，加大推進(jìn)以質(zhì)取勝的力度。

　　一是要提高布質(zhì)、絲質(zhì)面料及輔料等原材料水平。在量大價(jià)低、需精細(xì)手工勞動(dòng)的針織服裝方面，我國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，價(jià)格高于越南、韓國(guó)。但在價(jià)格較高的布質(zhì)（絲質(zhì)）服裝和需要專門(mén)技術(shù)的服裝附屬品領(lǐng)域，我國(guó)商品的價(jià)格與別國(guó)差距拉大，分別相當(dāng)于美國(guó)的19．3％和20．1％、韓國(guó)的70．1％和62．8％、越南的58．3％和50．7％。日本大型百貨店伊勢(shì)丹認(rèn)為，我國(guó)生產(chǎn)的布、絲質(zhì)面料，特別是西裝、大衣等重面料制造水平較低，加之附屬品質(zhì)量較差是成衣檔次難以提升的主要原因。日本最大超市之一的大榮認(rèn)為，我國(guó)企業(yè)過(guò)分倚賴價(jià)格優(yōu)勢(shì)，疏于開(kāi)發(fā)及提高面料水平，非針織領(lǐng)域新面料的推出速度遠(yuǎn)不及韓國(guó)。

　　二是要填補(bǔ)染色等加工技術(shù)的空白。染色等面料加工技術(shù)水平對(duì)最終產(chǎn)品質(zhì)量有著近乎決定性的影響，由于韓國(guó)等較早引進(jìn)了歐美染色技術(shù)，我國(guó)在與其競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)。據(jù)日本紡織品進(jìn)口協(xié)會(huì)分析，由于近年日本服裝市場(chǎng)需求不振，始于20世紀(jì)90年代初的日本成衣縫制行業(yè)對(duì)華投資、加工返銷可能暫告一段落，日本紡織服裝行業(yè)對(duì)華投資將進(jìn)入“廢舊建新”的調(diào)整期，以往態(tài)度謹(jǐn)慎的染色等行業(yè)可能參與對(duì)華投資，這為我國(guó)引進(jìn)技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量、功能帶來(lái)了機(jī)遇。

　　三是加強(qiáng)后處理等工序，形成完備的一條龍?bào)w系。以往焚燙等服裝后整理工序一般要在進(jìn)口到日本后完成，現(xiàn)在日商為降低成本、加快上市周期，開(kāi)始要求在國(guó)內(nèi)完成直到最終包裝的所有工序，以便抵達(dá)日本后直接銷售。我國(guó)企業(yè)應(yīng)以此為契機(jī)，完善生產(chǎn)流程，將合作領(lǐng)域擴(kuò)展到后加工、整理、驗(yàn)貨、物流等全流程的構(gòu)建上�！　。ㄉ稀ご�續(xù)）