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寧波服裝該如何提升魅力

2003-08-05 00:00:00

     寧波服裝在品牌的文化內(nèi)涵和品牌的設(shè)計形象上和世界品牌相距有多遠?杉杉集團總裁鄭永剛、培羅成集團副總經(jīng)理陳揮等人給出的答案是:至少20年。

     上周在我市舉行的中國服裝品牌培育論壇上,中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會副秘書長榮劍英一針見血地指出,隨著服裝時尚性、個性化要求的提高,寧波男裝大批量生產(chǎn)的模式已不能適應(yīng)品牌、產(chǎn)品、價格、地點的整合營銷。

     寧波加工資源豐富,盡管不少企業(yè)已成為“瑪珂·阿薩妮”、“華倫天奴”、“保羅”等一批國際品牌西服、T恤衫的加工基地,但寧波服裝在品牌的認知度和魅力上,與國際同行的差距仍是不爭的事實。相反,有些地區(qū)加工資源貧乏,不得不自創(chuàng)品牌尋求發(fā)展,從而形成繁榮的加工業(yè),結(jié)果后來者居上。

     杭州女裝是這些年中國服裝市場崛起的新亮點,它們以學院派設(shè)計見長,大多從事女裝的開發(fā)設(shè)計和經(jīng)營。如“清逸一枝秀”、“江南布衣”、“藍色傾情”等,目前知名度還不算很高,也看不到“轟炸式”品牌推廣行為,但在錘煉品牌內(nèi)涵上卻有著獨到的見地。

     榮劍英認為,品牌的塑造在于心智、力智、悔智,品牌的魅力在于品牌文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。當寧波代表中國男裝生產(chǎn)基地逐漸從生產(chǎn)加工型轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營型時,不應(yīng)只顧出售廉價的初級成品小富即安,寧波服裝企業(yè)應(yīng)審時度勢去實現(xiàn)中國乃至世界著名品牌的夢想。
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