——意大利品牌GULASS與杜邦萊卡在武漢“喜結(jié)良緣”　

　　■意美兩服裝巨頭聯(lián)手締造時尚羊絨新時代

　　七月十二日，有火爐之稱的武漢，和美國杜邦、意大利古納斯（GULASS）以及香港影星劉嘉玲的名字緊緊聯(lián)系在一起，象一盤剛出爐的佳肴，備受矚目。原因是在這流火的七月里，意大利服裝品牌古納斯正式與美國杜邦公司首次達成合作，并邀請劉嘉齡擔任品牌形象大使。

　　古納斯新羊絨系列（T－cashmere）都以“T－cashmere”為統(tǒng)一品牌識別標志，同時該新羊絨產(chǎn)品系列也都將掛有杜邦萊卡的面料吊牌，證明該系列產(chǎn)品含有杜邦公司生產(chǎn)的萊卡彈性纖維，而且面料質(zhì)量符合杜邦訂定的高品質(zhì)標準，即比一般彈性纖維高出2倍的彈性，以及更柔和的拉伸性能。古納斯新羊絨系列的時尚服飾將于今年在國內(nèi)全面上市，產(chǎn)品則主要有美腿褲、時尚內(nèi)衣、休閑套裝、圍巾、披肩等在古納斯與杜邦萊卡的盛大簽約儀式上，另一場“美好姻緣”同樣令人矚目。

　　服裝專業(yè)人士預言：這次羊絨成衣業(yè)與杜邦萊卡的合作，無疑將引領(lǐng)羊絨服裝一洗原有的灰暗色澤，走向時尚和環(huán)保，并帶來傳統(tǒng)羊絨行業(yè)的又一次時尚變革。

　　對業(yè)內(nèi)人士來說，古納斯將有著“纖維皇后”之稱的羊絨輕盈、柔和保暖特性與引領(lǐng)時尚之先的杜邦萊卡進行了有機融合，這一合作預示著羊絨服裝走向現(xiàn)代、時尚與環(huán)保，為羊絨行業(yè)帶來又一次變革。另一方面性格堅強且柔韌的劉嘉玲擔任古納斯品牌的形象代言人劉嘉玲將在兩年時間內(nèi)作為古納斯新羊絨服飾系列的中國區(qū)品牌代言人，為國內(nèi)時尚男女們留下一連串古納斯浪漫美好的倩影。而規(guī)�？涨�、名模姜培琳領(lǐng)銜的古納斯時裝秀，更是讓全國各地聞風而來的古納斯經(jīng)銷商們深深迷醉。所傳遞的情感信息與象征著人間“愛與被愛”、“關(guān)懷與溫暖”的產(chǎn)品特質(zhì)高度融合，讓我們對古納斯抱以更多關(guān)注的目光。

　　■關(guān)于古納斯與萊卡喜結(jié)良緣的啟示兩強合作、權(quán)威認證、明星代言、時尚羊絨秀，“喜結(jié)良緣”在高調(diào)地進行著。再加上媒體、商家、專業(yè)人士，多視角立體化的媒介宣傳，做足了“表面”文章的古納斯，其實正通過強烈的視覺沖擊力起到了品牌傳播與市場推廣作用。值得一提的是，所有的“表面”文章都是圍繞產(chǎn)品的核心競爭力———舒絲萊卡＋時尚羊絨來做的，其中新型羊絨面料當之無愧地成為該品牌新的賣點。縱觀國際羊絨市場，和國際服裝潮流相近，也進入了面料、設計和款式搭配全面競爭的時代。面料的特殊性與高科技含量往往成為品牌的優(yōu)勢競爭力。在這種形勢下，古納斯經(jīng)過市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)中國羊絨市場存在尚未被發(fā)掘的空白地帶———時尚羊絨市場，希望所傳輸?shù)臅r尚羊絨的理念可以迎合一部分擁有新生活態(tài)度的女性要求，并使用歐洲風格的西方設計師的作品，從圍巾、披肩等流行配飾切入，拓展到對耐磨度和彈性要求高的褲裝等領(lǐng)域，開拓了羊絨制品更大的市場空間。

　　古納斯高調(diào)進入中國市場，卻很務實地圍繞產(chǎn)品內(nèi)涵來做推廣之舉，無疑表明著中國羊絨邁入時尚新時代，單純靠低檔次、數(shù)量型的被動競爭的時代已成為歷史。歸根結(jié)底，科技意識與品牌意識的提升對中國羊絨業(yè)來說至關(guān)緊要。中國羊絨市場受國內(nèi)原材料與國際羊絨市場價格影響較大，這已是國內(nèi)羊絨企業(yè)目前不得不接受和正視的現(xiàn)實。在國際羊絨產(chǎn)品時尚化潮流的影響下，為了開拓更為廣闊的市場空間，國內(nèi)一些羊絨企業(yè)開始在羊絨面料、紡織工藝等方面來進行改進和創(chuàng)新，從而迎合市場與消費者的需要。但單純地提升品牌的高附加值卻難以獲取消費者的青睞，其根本原因是品牌的獨特理念沒有形成。國內(nèi)一些大的服裝生產(chǎn)企業(yè)，幾乎都不太注重自身的品牌建設，這也使消費者對這些企業(yè)的品牌概念很模糊，幾乎記不起這些羊絨服飾旨在向消費者傳遞的價值信息。

　　“如果，曾經(jīng)滄海，才能感悟最美的情感，那么，經(jīng)歷就是一種美麗。一如古納斯時尚羊絨系列，獨特的T－cashmere觸感輕柔細膩，柔韌而富有彈性，品質(zhì)和設計都經(jīng)過千錘百煉，經(jīng)歷過才能體會美麗真諦”。當古納斯羊絨新品和代言人的神似之處被精湛語言準確表達，相信這個來自意大利服裝品牌的獨特理念，或多或少會給中國羊絨業(yè)以新的啟示，我們也期待著中國羊絨業(yè)邁入注重品牌建設的新階段。