第三屆中國國際女裝展正在熱展。然而，不少觀者走入展廳內(nèi)可能都有一個(gè)疑惑：許多知名品牌服裝亮出的居然都是夏季裝！
素知，夏季正是服裝秋冬季裝發(fā)布的時(shí)節(jié)，借助展會平臺正是發(fā)布新裝的極好時(shí)機(jī)。為何這么多企業(yè)寧可放棄這個(gè)機(jī)會呢？
得到的答案居然是驚人的一致：為了防盜版。
談盜色變
杭州敦煌藝品廠總經(jīng)理莊彥軍就深受盜版之害。2000年，他設(shè)計(jì)出的千禧龍新娘裝，服裝上繪制了九條龍，售價(jià)是1000多元一套，市場反應(yīng)強(qiáng)烈。可沒多久，市場上就出現(xiàn)克隆裝，服裝上只繪七條龍，而且賣300多元一套，活活把市場從他手里搶走。
談起服裝盜版事件，杭州幾乎所有的品牌服裝企業(yè)都有深切感受。在展會上一位老總悄悄地向記者報(bào)怨：“其實(shí)在杭州辦服裝展風(fēng)險(xiǎn)有點(diǎn)大，因?yàn)楹贾莘b的盜版實(shí)在太厲害了�！贝舜嗡辉谡刮簧蠑[了寥寥幾件新款，再多就不敢公開亮相了。
彎彎曲曲的展位走道，朦朦朧朧的布展裝飾，讓外人一眼看不清展位的“廬山真面目”，在外行人贊嘆服裝布展的朦朧美時(shí)，行內(nèi)人卻一語道破其中玄機(jī)：一切都是怕被同行盜版。
在“紅袖”展位上清一色是夏季裝，總經(jīng)理柳成分析道：由于服裝進(jìn)入門檻很低，盜版就成為許多小企業(yè)生存之道。這些企業(yè)根本不用設(shè)計(jì)師，他們需要的只是打版師。慣用的做法是查閱資料，或在市場上搜尋其他企業(yè)已被認(rèn)可的款式，翻版再生產(chǎn)，這種做法投資少，見效快。此前，“紅袖”為是否要將新款秋裝參展，費(fèi)了不少腦筋。最后還是在代理商的一致否決中作罷。
無奈防盜
盜版的出現(xiàn)嚴(yán)重危害了服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由盜版引起的惡性競爭會使許多剛剛起步的品牌發(fā)展受阻。因此，防止盜版成為我市許多女裝企業(yè)當(dāng)前最為頭疼的問題。
為了防止被抄襲，我市許多品牌服裝的訂貨會都是在幾乎絕密的狀態(tài)下進(jìn)行：嚴(yán)格控制代理商，絕不大張旗鼓，小范圍中悄悄進(jìn)行。如果在展位上接洽到真正想加盟的客戶，就用專車送至公司參觀……
為了從源頭上杜絕，一些企業(yè)索性采取定織布料、定染布料或買斷布料，或采用昂貴進(jìn)口生產(chǎn)線，或采用“只此一家”的銷售專柜，甚至推遲上市、分段上市等辦法來防止被克隆。
而針對一些“職業(yè)盜版者”，一些展位和店面就索性打出“非專業(yè)者拒絕入內(nèi)”的牌子，于是便有了女裝展上的專人把守的“封閉式”展位。
走出怪圈
鑒于服裝防盜版侵權(quán)，目前尚沒有得力的措施，因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：企業(yè)惟有做出自身的風(fēng)格和定位，彰顯自身的品牌個(gè)性，才能走出盜版競爭的怪圈，從而實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。
杭州擁有2000多家服裝生產(chǎn)企業(yè)，但普遍還停留在價(jià)格競爭的低水平階段，擁有強(qiáng)大設(shè)計(jì)能力的強(qiáng)勢品牌尚不多見。由于服裝成品十分直觀，沒有什么高科技含量，模仿抄襲的打版師就成了絕大部分服裝廠家的設(shè)計(jì)部門的主要構(gòu)成。
香港仿日本、廣州仿香港、杭州仿廣州成了“慣例”，追尾仿版的結(jié)果引發(fā)的是低價(jià)競爭，而惡性競爭最終將會導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)的衰弱。
可喜的是，經(jīng)歷了幾年的品牌運(yùn)作，我市的藍(lán)色傾情、浪漫一身、江南布衣、古木夕羊、紅袖、女性日記、杰施等一些品牌女裝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌風(fēng)格的鮮明錯位，這些品牌以自身獨(dú)有的個(gè)性元素?fù)碛兄髯苑置鞯氖袌�，這恐怕也是惟一能防止盜版的“自衛(wèi)術(shù)”吧。
