溫州女裝：“雙響炮”打洋擦邊球
盡管非典的陰影逐漸遠(yuǎn)去，但溫州的服裝企業(yè)并沒有迎來舉杯慶祝的經(jīng)濟(jì)反彈。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，溫州甌海區(qū)西服企業(yè)一季度訂單急劇下降，有一半以上企業(yè)處于停產(chǎn)半停產(chǎn)狀態(tài)；鹿城、龍灣、永嘉等地形勢(shì)也不樂觀。尤其是男裝西服企業(yè)，處于企業(yè)盲目擴(kuò)張和消費(fèi)市場(chǎng)飽和的矛盾之中。
溫州服裝一直是飛揚(yáng)在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中的一面旗幟：在剛剛過去的一年里，溫州服裝行業(yè)的銷售總額第一次突破了280億元，占據(jù)了全國(guó)行業(yè)產(chǎn)值的十分之一。在溫州2000多家服裝企業(yè)中，年銷售額過億元的有16家，有44個(gè)品牌達(dá)到國(guó)家質(zhì)量高等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，擁有省市著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品49種。
溫州的男裝和女裝是溫州服裝產(chǎn)業(yè)中的“雙響炮”。借助于溫州男裝的扶搖直上，溫州女裝的信心指數(shù)隨著擴(kuò)張之勢(shì)一路攀升：在溫州的20個(gè)品牌企業(yè)中，女裝的比例已上升到25％�！笆濉逼谀瑴刂莸哪繕�(biāo)是把全市的服裝產(chǎn)業(yè)總值做到500個(gè)億，出口交貨值達(dá)到10億美元。即使女裝“啃”到了10％，這個(gè)數(shù)字也絕對(duì)不可小覷。
被稱為溫州女裝界霹靂嬌娃的“酈谷”和“雪歌”，這幾年不斷把拓展的腳步延伸到北方。像雪歌，東北三省18個(gè)城市的25個(gè)商場(chǎng)都有她的產(chǎn)品。
但處于變革之中的溫州服裝掩飾不住她的苦惱：由于設(shè)計(jì)和開發(fā)能力的相對(duì)缺乏，溫州的女裝在溫州的鞋子、皮包、飾品的啟示下，從品牌到款式一直打的是“洋”擦邊球。女裝品牌依然停留在模仿和克隆階段，已經(jīng)成了溫州服裝人士的心頭之痛。此外，溫州的服裝正是在一個(gè)個(gè)國(guó)際訂單的牽引下才發(fā)展壯大起來的，過低的邊際利潤(rùn)已經(jīng)開始制約女裝的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一個(gè)明顯的例子是，溫州瑞安、甌海等地的服裝企業(yè)為7元錢一件的出口襯衫訂單趨之若鶩，甚至一套看上去光鮮漂亮的西裝在海外市場(chǎng)若能買到14美元就皆大歡喜了。如果商業(yè)活動(dòng)中有某個(gè)概念可以用來描述溫州服裝產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入21世紀(jì)前的成功之道以及今天尋找新的盈利途徑，那么一定是至今還發(fā)揮著關(guān)鍵作用的“價(jià)格戰(zhàn)”了。
杭州女裝：“粉紅澀女郎”很女性
相對(duì)溫州女裝的媚惑和洋包裝動(dòng)輒上千元的不實(shí)在價(jià)格來說，杭州女裝的清秀婉約和并不夸張的價(jià)格優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)。如果說服裝是一個(gè)城市性格代表的話，杭州女裝的學(xué)院派和水樣的靈秀，便是杭州個(gè)性的濃縮。
站在服裝產(chǎn)業(yè)的未來方向觀察，與這一盛名相匹配的還有另外一份并不夸大的清單：杭州市女裝企業(yè)數(shù)量眾多，目前已近2000家，占全國(guó)女裝企業(yè)總數(shù)的比例為7％；品牌企業(yè)數(shù)350個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出全國(guó)其他城市的平均水平；去年年產(chǎn)值達(dá)到40個(gè)億。2001年時(shí)尚女裝企業(yè)包攬了“十大女裝品牌”，而“十佳服裝設(shè)計(jì)師”中有九名出自畢業(yè)于浙江工程學(xué)院、中國(guó)美院等的“學(xué)院派”�；拘蜁r(shí)尚品牌企業(yè)以其雄厚的實(shí)力在2001年杭州市“十強(qiáng)女裝生產(chǎn)企業(yè)”中占據(jù)了9/10的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
誕生于1994年的浪漫一身是杭州女裝的驕傲，“清純、浪漫、粉色”是很多女性若干年后對(duì)她保留的記憶。浪漫一身最早在杭州女裝界提出學(xué)院派的概念，以后的江南布衣、藍(lán)色傾情等都脫離不了學(xué)院派的干系，把杭州女裝的水文化、粉色的女性文化演繹得淋漓盡致。
但杭州女裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有達(dá)到額手稱慶的程度。來自內(nèi)部消息透露：今年來杭州女裝的積壓程度令人堪憂。打個(gè)比方，把幾大廠家積壓的女裝（包括一些品牌服裝）放在武林廣場(chǎng)甩賣，以每天銷售一萬件這樣的速度計(jì)算，起碼也得一個(gè)月。推究原因，非典固然是罪魁禍?zhǔn)�，但杭州女裝深層危機(jī)還是顯山露水。
有關(guān)專家習(xí)慣于將某個(gè)區(qū)域的服裝產(chǎn)業(yè)看作是一個(gè)金字塔，寬大的金字塔底部代表大規(guī)模生產(chǎn)加工的普通成衣，而由下往上也相應(yīng)代表著服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低級(jí)和高級(jí)階段。根據(jù)這個(gè)理論，人們將清楚地看到杭州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平基本上處于金字塔底部階段，雖然規(guī)模龐大，但要塑造塔尖品牌，單純依賴成本優(yōu)勢(shì)還不足以完成這個(gè)獲得新生的迫切任務(wù)。
問題是明擺著的。就國(guó)內(nèi)而言，由于普通成衣的加工和生產(chǎn)進(jìn)入門檻和技術(shù)含量都很低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈；另一方面，來自法國(guó)、意大利、日本等國(guó)際化服飾公司大舉進(jìn)軍中國(guó)也同樣令人不寒而栗，他們帶著強(qiáng)勢(shì)資金、品牌和企業(yè)文化，完全有能力分享中國(guó)低廉的勞動(dòng)力成本，使成千上萬的國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在這方面的優(yōu)勢(shì)消失殆盡。
杭州女裝發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任施海巖說：“迄今為止，杭州女裝中還沒有哪一家企業(yè)總產(chǎn)值超過兩個(gè)億的，杭州女裝要上檔次、上規(guī)模，路途很漫長(zhǎng)�！�
寧波女裝：“醋溜族”剛剛起步
有著“東方米蘭”美譽(yù)的寧波，一直是中國(guó)服裝航母的象征。一個(gè)保守?cái)?shù)字表明：寧波共有服裝企業(yè)2500家，年產(chǎn)服裝16億件，占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的17％，服裝的產(chǎn)量、銷量均占全國(guó)第一。
有件事情一直令寧波人無法釋懷：寧波服裝產(chǎn)業(yè)一直是“男重女輕”，天平嚴(yán)重失衡，在寧波的服裝產(chǎn)業(yè)中，女裝生產(chǎn)比例僅占7％。
前年到寧波參加國(guó)際服裝節(jié)的韓國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席斐勇對(duì)寧波曾一語中的：“女裝是時(shí)尚的標(biāo)志，男裝發(fā)展達(dá)到一定程度往往會(huì)停滯不前，但女裝的變化和組合卻是無窮無盡的，處處體現(xiàn)著時(shí)尚�！�
于是，寧波女裝開始被擺上寧波市政府的桌面上，寧波“十五”服裝發(fā)展計(jì)劃中明確提出：“要立足于發(fā)揮男裝的既有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)發(fā)揮女裝、職業(yè)裝、童裝、休閑裝、針織、內(nèi)衣類、羊毛衫�！鼻澳�，以西服看家的“羅蒙”集團(tuán)亮出打造中國(guó)時(shí)尚女裝品牌，投資780萬美元，與韓國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌“迪可”合作，以每天兩個(gè)新款的速度進(jìn)軍女裝市場(chǎng)�？胺Q服裝業(yè)老大的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)，去年6月與日本三井物產(chǎn)公司聯(lián)姻，年產(chǎn)6萬套高檔職業(yè)女裝。而太平鳥集團(tuán)，則在上海招兵買馬，組建了一支中國(guó)一流學(xué)府畢業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。寧波服裝業(yè)巨頭紛紛挺進(jìn)女裝，原有的仙甸、唐獅等品牌自然也不甘落后，一時(shí)，寧波服裝節(jié)“紅妝”暗流涌動(dòng)。
上周在寧波市舉行的中國(guó)服裝品牌培育論壇上，有記者問起寧波服裝在品牌的文化內(nèi)涵和品牌的設(shè)計(jì)形象上與世界品牌相距有多遠(yuǎn)？杉杉集團(tuán)總裁鄭永剛、培羅成集團(tuán)副總經(jīng)理陳揮等人給出的答案是：至少20年。
有心人一眼看出，這不過是鄭永剛、陳揮的謙遜之詞，寧波的服裝企業(yè)界豈甘在女裝中屈從于“醋溜族”地位，他們秉承一貫的低調(diào)之風(fēng)格，暗中卻憋足了勁，蓄意要在浙江女裝界重新洗牌。
