最近，國家工商總局出臺了《馳名商標認定和審議辦法》新規(guī)定，根據(jù)該規(guī)定，馳名商標將從企業(yè)的一種榮譽轉(zhuǎn)變成一種法律保護手段，不再由國家組織進行批量評比認定。國家對馳名商標采取“個案認定”和“被動保護”原則，如企業(yè)原來沒有馳名商標的稱號，但當其商標被搶注、復制、模仿或被登記成企業(yè)名稱時，都可以出示相關證明，向商標局申請認定自己為馳名商標，撤消侵權方商標或企業(yè)名稱注冊。該規(guī)定的出臺，意味著馳名商標批量評定的歷史已經(jīng)成為過去。對服裝業(yè)而言，也具有不可小視的現(xiàn)實意義。
新規(guī)定給服裝品牌經(jīng)
營規(guī)范化提供了契機
值得關注的是，近年來，越來越多的服裝品牌開始注重獲得“中國馳名商標”這塊金字招牌，而在國家商標局每年公布的中國馳名商標的榜單上，服裝類商標更是連年遞增，比例占10％以上。某些服裝區(qū)域經(jīng)濟比較發(fā)達的地方政府，如溫州、虎門政府更是出臺了對獲得中國馳名商標認定的企業(yè)獎勵百萬元的誘人政策，無疑大大激發(fā)了企業(yè)向“中國馳名商標”沖刺的熱情。“中國馳名商標”巨大的含金量自然勿容質(zhì)疑，它是衡量品牌的知名度、美譽度和消費者忠誠度的一塊試金石。從企業(yè)現(xiàn)實的經(jīng)濟效益計，獲得“中國馳名商標”認定的品牌，就多了一道堅實的保護屏障，對于侵權者來說，仿冒馳名商標就會付出更為沉重的代價。然而也必須看到，服裝界這股方興未艾的“馳名商標熱”正走進一種誤區(qū)，即盲目追求馳名商標的榮譽稱號，而忽視其應有的法律概念，而新規(guī)定的出臺，將還馳名商標“解決商標侵權糾紛”的本來面目，把馳名商標變成一種真正的法律保護手段，采取“個案認定”、“被動保護”的原則。譬如某企業(yè)即使未申請到馳名商標，當商標被搶注、復制、模仿或被登記成企業(yè)名稱時，如果其能夠證明自己的商標馳名，就可以向商標局申請認定自己為馳名商標，撤消侵權方商標或企業(yè)名稱注冊。但離開侵權糾紛，馳名商標對該企業(yè)沒有任何意義。
針對馳名商標由企業(yè)榮譽轉(zhuǎn)變?yōu)榉杀Ｗo手段這個巨大的變化，權威人士認為，所謂“個案認定”說明馳名商標并不代表某種產(chǎn)品的最終結(jié)果；而“被動保護”則是指馳名商標只針對某個被侵權企業(yè)的商標糾紛有意義，而不針對全社會。據(jù)了解，已獲得馳名商標稱號的產(chǎn)品如遇到侵權糾紛，可將馳名商標作為受過保護的記錄，提交給商標局進行仲裁，但這僅僅是一種記錄憑證，與產(chǎn)品的現(xiàn)狀無關。按照新規(guī)定，一個企業(yè)即使以前沒有申請過和獲得過“中國馳名商標”的稱號，當商標被搶注、復制、模仿或者被登記成企業(yè)名稱時，如果企業(yè)能夠證明自己的商標馳名，企業(yè)就可以向商標局申請認定自己為馳名商標，撤消侵權方商標或者企業(yè)名稱注冊，從而保護自己的合法權益；所謂“被動保護”，是指馳名商標只針對某個被侵權企業(yè)的商標糾紛有意義，而不針對全社會。
由此可見，馳名商標不是大肆炒作的服裝廣告中的核心用語，也不是即時就能變現(xiàn)的真金白銀，而是服裝企業(yè)品牌經(jīng)營的基石。新規(guī)定的出臺，使自覺向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)有望告別短視和功利心態(tài)，把“中國馳名商標”的獲取和自身的品牌培育結(jié)合起來，從而最終實現(xiàn)服裝品牌的規(guī)范化經(jīng)營。
新規(guī)定給服裝強勢品
牌的成長提供了土壤
杉杉集團總裁鄭永剛在與著名品牌策劃專家艾豐的一次對話中，曾經(jīng)無奈地指出：中國服裝品牌的集中度實在是太低了!由于進入門檻較低、產(chǎn)品的流行性較快、科技含量相對較少，使得中國服裝的強勢品牌的產(chǎn)生猶如異常艱準的分娩，特別是市場競爭中的一些不規(guī)范操作使得好不容易歷練出來的服裝品牌大受其害。其中一個突出的現(xiàn)象就是“傍名牌”。而馳名商標遭遇的糾紛主要是商標圖案、文字被復制、模仿或在其他行業(yè)搶注，以及將馳名商標直接登記注冊為企業(yè)名稱。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一個服裝品牌歷盡艱難困苦闖出名聲后，最頭痛的就是遭遇到各種各樣的“傍名牌”行為。比如你有“雅戈爾”，他則到香港注冊“香港雅戈爾”，然后到內(nèi)地銷售ob根據(jù)以前規(guī)定，境外企業(yè)要告境內(nèi)某些“傍名牌”的企業(yè)侵權，必須要申請到馳名商標才能得到商標保護‘但根據(jù)新規(guī)定，只要能夠提供證明自己商標馳名的證據(jù)，就可以直接申請對“傍名牌”者采取行政手段，撤消商標或企業(yè)名稱的注冊。去年底，最高人民法院在修訂后的《商標法》實施后，也專門針對“傍名牌”現(xiàn)象作出司法解釋，首次明確了以前一直較為模糊的“給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為”，并重新界定了“商標相同”和“商標近似”的含義。將“視覺上基本無差異”、“使公眾對商品來源產(chǎn)生誤認”的商標視為侵權。同時，明確規(guī)定“將與他人注冊商標相同或者相似的文字，作為企業(yè)的字號并在相同類型商品上突出使用，易使相關公眾產(chǎn)生誤認的”，或“復制、模仿、翻印他人注冊的馳名商標使用，誤導公眾”等行為，列為侵權行為。
新規(guī)定首次把一個企業(yè)馳名商標的構(gòu)成要件具體成了四種材料：一是該商標使用注冊的歷史和使用范圍的相關材料；二是關于該商標宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；三是該商標曾在中國或其他國家或地區(qū)作為馳名商標受到保護的既往記錄材料；四是使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售-收入、利稅、銷售區(qū)域范圍等有關材料。由此不難推論，對于有志于品牌經(jīng)營的國內(nèi)服裝品牌來說，積極運用馳名商標這一法律手段，為品牌運營和擴張設置一道“防火墻”，從而成長為服裝強勢品牌，有望成為一種可行性的選擇模式。而對那些飽受仿冒之苦的國際服裝品牌來說，只要能夠證明自己馳名，就能得到法律的充分保護。
相當長一段時間以來，服裝經(jīng)營者們已經(jīng)習慣了把馳名商標當成促銷和炒作的金字招牌，消費者也自覺或不自覺地將此作為一項決定自己是否消費的重要參照。但是中國馳名商標新規(guī)定的出臺，使馳名商標由企業(yè)榮譽稱號變成一種法律保護手段。對于服裝企業(yè)家們來說，當務之急在于不要沉迷于獲取“中國馳名商標”的虛火，而把它作為打造強勢品牌的利器。對于有關行業(yè)部門來說，也應摒棄動輒對獲得馳名商標者披金戴銀的非理性心態(tài)，畢竟，僅憑商標馳名者并不等于勝者為王。(陳強)
