中國(guó)是世界上頭號(hào)鞋類生產(chǎn)和出口大國(guó)。在國(guó)際鞋類市場(chǎng)中，中國(guó)鞋類占據(jù)著相當(dāng)重要的地位，但中國(guó)制鞋業(yè)的生產(chǎn)和出口也存在很多問(wèn)題，我們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，MADEINCHINA(中國(guó)制造)在國(guó)際上還只是“低檔鞋” 的代名詞。

　　在全球鞋類貿(mào)易中，2001年我國(guó)鞋類出口39.6億雙，出口金額96 .8億美元，占世界鞋類出口額的 1／4。另?yè)?jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2002年1—7月份我國(guó)鞋類出口24.9億雙，出口金額59. 6億美元，同比分別增長(zhǎng)3. 2％和3.5％。

　　我國(guó)是世界鞋業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的制造及出口大國(guó)，但中國(guó)制鞋業(yè)的生產(chǎn)和出口也存在很多問(wèn)題，其中最主要的問(wèn)題是出口價(jià)格低。

　　美國(guó)是我國(guó)最大的鞋類進(jìn)口國(guó)，我國(guó)出口鞋產(chǎn)品中，有一半以上銷往美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，美國(guó)人均年消費(fèi)鞋6 —7雙，其中4—5雙來(lái)自中國(guó)。目前，我國(guó)生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品大都在美國(guó)的低檔鞋店銷售，皮鞋的價(jià)位一般在10—30 美元之間。雖然在美國(guó)的中、高檔鞋店中也可覓到中國(guó)鞋的 “芳蹤”，但價(jià)位明顯低于意大利、西班牙、巴西等國(guó)的產(chǎn)品，而且所有中國(guó)制造的皮鞋都沒有自己的品牌，均使用國(guó)外商標(biāo)和品牌。另外，據(jù)外經(jīng)貿(mào)部提供的資料，中國(guó)每年對(duì)法國(guó)出口一億雙鞋，平均一位法國(guó)人兩雙，而一億雙鞋掙得的外匯只能換回一架空中客車。

　　出口價(jià)格為何持續(xù)下跌

　　一是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)能力過(guò)剩，出口企業(yè)數(shù)量過(guò)多，競(jìng)相削價(jià)出口，出口經(jīng)營(yíng)秩序混亂，這是造成我國(guó)出口鞋價(jià)格持續(xù)下跌的主要原因。目前我國(guó)各類鞋廠至少有2萬(wàn)多家。2001年全國(guó)制鞋總產(chǎn)量為60億雙，而國(guó)內(nèi)鞋類設(shè)備的生產(chǎn)能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)在的生產(chǎn)量，僅皮鞋的生產(chǎn)能力即可達(dá)120億雙。巨大的生產(chǎn)能力是導(dǎo)致產(chǎn)銷失衡的直接原因。由于國(guó)內(nèi)中低檔鞋市場(chǎng)已經(jīng)飽和，以及廠家不能及時(shí)收款等原因，致使近年來(lái)大量的中國(guó)鞋企業(yè)沖向國(guó)際市場(chǎng)，尋求出路。

　　2001年我國(guó)鞋類出口企業(yè)已達(dá)5043家，比2000年的4725家增長(zhǎng)了6 .7％，而出口金額在1 0萬(wàn)美元以下的企業(yè)竟有2249家之多，占出口總數(shù)的44.6％�？梢娖渲猩弦�(guī)模的企業(yè)并不多，大量的是年出口只有數(shù)萬(wàn)美元的企業(yè)。本來(lái)我國(guó)鞋類出口家數(shù)已經(jīng)很多，出口歷史也比較長(zhǎng)，一些出口新軍為擠入國(guó)際市場(chǎng)，多以低價(jià)策略為先導(dǎo)，導(dǎo)致低價(jià)競(jìng)銷。而且由于規(guī)模小，一般不做長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，不注重產(chǎn)品的開發(fā)和質(zhì)量，最終使中國(guó)鞋長(zhǎng)期戴上一頂“低價(jià)帽”。

　　另外，“外商招標(biāo)”壓價(jià)成風(fēng)也使得鞋價(jià)無(wú)法提高。廣交會(huì)上，一些外商在取得眾多企業(yè)報(bào)價(jià)后，進(jìn)行比較，然后以得到的最低價(jià)再去壓有較高質(zhì)量、較好品種企業(yè)鞋的價(jià)格，從而使得中國(guó)企業(yè)自相殘殺、惡性競(jìng)爭(zhēng)，而外商從中漁利。

　　二是我國(guó)制鞋業(yè)界短視現(xiàn)象嚴(yán)重，做“快餐”成行業(yè)風(fēng)氣。一些制鞋企業(yè)不注重產(chǎn)品質(zhì)量，不注重提高檔次，不注重創(chuàng)造自己的品牌，科技含量又低，這是我國(guó)鞋業(yè)界目前最短視的行為。我國(guó)制鞋企業(yè)多年來(lái)不注重科研、開發(fā)、設(shè)計(jì)，多以來(lái)樣加工或以相互模仿、抄襲為主，很少注入必要的資金研究、開發(fā)產(chǎn)品，很少投入時(shí)間和精力去搞系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查、分析等。這種狀況導(dǎo)致目前在國(guó)際市場(chǎng)上信息不靈通、設(shè)計(jì)式樣滯后、花色品種單一、舒適性差的局面，致使出口檔次提不高，價(jià)格賣不上去，總在中低檔市場(chǎng)徘徊。而中低檔市場(chǎng)也已面臨越南等新興鞋類生產(chǎn)國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)傳統(tǒng)出口已經(jīng)受到嚴(yán)重威脅。對(duì)此，一些出口企業(yè)不練內(nèi)功，反而采取降價(jià)應(yīng)對(duì)。

　　三是出口市場(chǎng)過(guò)于集中某一國(guó)家、地區(qū)，同一類產(chǎn)品出口量太大，而時(shí)間太集中也是造成我國(guó)鞋出口價(jià)格低的原因之一。我國(guó)內(nèi)地鞋出口多年集中在美國(guó)、歐盟、日本、出口中國(guó)香港的也大多轉(zhuǎn)口去了美國(guó)和歐盟。對(duì)非洲市場(chǎng)、南美市場(chǎng)、前蘇聯(lián)地區(qū)市場(chǎng)的多元化開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　出口價(jià)格低制約制鞋業(yè)發(fā)展

　　出口價(jià)格低已成為制約我國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的最主要瓶頸。低價(jià)鞋的大量出口給貿(mào)易保護(hù)主義者以口實(shí)，國(guó)外反傾銷已成為我國(guó)鞋類出口的重大障礙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1979年至1998年，我國(guó)輕工工藝品共遭國(guó)外反傾銷立案調(diào)查40件，其中涉及最多的就是鞋。從1995年2月到1997年10月，歐盟委員會(huì)對(duì)我紡織面料鞋和皮鞋分別進(jìn)行反傾銷調(diào)查，涉案金額達(dá)4. 5億美元。在此期間，歐盟于1997年年初開始對(duì)我紡織面料鞋征收94. 1％的反傾銷稅(后降為 49.29％)。1998年2月歐委會(huì)裁定我國(guó)皮鞋對(duì)歐盟出口價(jià)格不得不低于5.7歐元／雙，而此前我國(guó)銷往歐盟的皮鞋的平均單價(jià)為5.47歐元／雙，上調(diào)幅度達(dá)4.2％。此外，近幾年世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一波三折，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，一些國(guó)家紛紛采取措施，限制我國(guó)鞋類向其出口。例如，東歐的波蘭和斯洛伐克相繼對(duì)我國(guó)鞋類實(shí)行保障措施。波蘭政府宣布3年內(nèi)對(duì)中國(guó)產(chǎn)的塑膠、皮鞋和紡織面料鞋靴每雙征收1.5歐元至4歐元的海關(guān)附加稅，斯洛伐克政府則規(guī)定中國(guó)鞋進(jìn)口數(shù)量每年不得超過(guò)200雙。

　　價(jià)格低也難以保證鞋類產(chǎn)品的質(zhì)量。我國(guó)鞋類產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題多，外銷如此，內(nèi)銷更是如此。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威新聞披露，國(guó)家質(zhì)檢部門對(duì)國(guó)內(nèi)101 家膠粘皮鞋生產(chǎn)企業(yè)的102種產(chǎn)品進(jìn)行了抽查，抽查結(jié)果是：生產(chǎn)領(lǐng)域的抽樣合格率為 71.4％；流通領(lǐng)域(商場(chǎng)、鞋店)為56.8％；批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品合格率則僅為44.4％。此外，以次充好、以假亂真的現(xiàn)象也大量存在。

　　中國(guó)鞋的“低價(jià)帽”已到非摘不可的時(shí)候

　　中國(guó)鞋業(yè)要參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)務(wù)之急不僅僅是提高產(chǎn)品質(zhì)量，還要?jiǎng)?chuàng)建更多的品牌，開拓品牌市場(chǎng)。

　　我國(guó)制鞋行業(yè)要進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”，用10到15年的時(shí)間，從鞋類出口大國(guó)變?yōu)槌隹趶?qiáng)國(guó)，并創(chuàng)3到5個(gè)知名品牌，中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)已為此制定了品牌戰(zhàn)略、多元化開拓、強(qiáng)化全行業(yè)環(huán)保認(rèn)證意識(shí)及提高行業(yè)素質(zhì)的四大措施。

　　可喜的是，國(guó)內(nèi)一些知名制鞋企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，正在鼎力推進(jìn)自己的品牌戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)名牌“康奈 ”的海外專賣店自2001年1 月在巴黎亮相后，如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，已相繼開了12家。荷蘭阿姆斯特丹、西班牙馬德里康奈專賣店也將開業(yè)。今年海外專賣店的數(shù)字將增至27家，預(yù)計(jì)4年內(nèi)達(dá)到100家。他們的目的很明確，“寧可賠本也要樹立形象”。而“森達(dá)”則實(shí)施品牌輸出戰(zhàn)略，給意大利一個(gè)廠下訂單，依然是“森達(dá)”鞋，但卻是“MADE IN-ITALY”(意大利制造)。

　　為了早日讓我國(guó)的中、高檔鞋掛上自己的品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)采取以下切實(shí)可行的做法：一是在當(dāng)前國(guó)際化分工明確的條件下，中國(guó)應(yīng)繼續(xù)鞏固低檔鞋市場(chǎng)，保證在這部分市場(chǎng)上的中國(guó)鞋的信譽(yù)和品質(zhì)。與此同時(shí)必須強(qiáng)化行業(yè)自律，從競(jìng)相壓價(jià)的惡性循環(huán)中走出來(lái)。二是應(yīng)設(shè)法改變不光是外國(guó)采購(gòu)商來(lái)中國(guó)買鞋，而應(yīng)由中國(guó)制造商主動(dòng)到國(guó)外市場(chǎng)賣鞋，逐步樹立中國(guó)高檔鞋的聲望。通過(guò)主動(dòng)出擊，利用群體優(yōu)勢(shì)，集中推銷中檔以上的中國(guó)鞋類產(chǎn)品，讓外國(guó)消費(fèi)者逐步了解中國(guó)的品牌。三是政府方面則應(yīng)重視宏觀調(diào)控，尤其是為行業(yè)創(chuàng)造公平、公正、公開的市場(chǎng)環(huán)境，讓大家有序競(jìng)爭(zhēng)。