“我的中國夢就是怎樣讓我們中國的自主品牌走向世界，如何把中國的品牌打造成國際名牌，像國外的奢侈品牌一樣，深受老百姓的喜愛�！比珖舜蟠�、江蘇陽光集團董事長陳麗芬在接受采訪時表示，打造中國的自主品牌走向世界，是眾多中國品牌共同的夢想，目前首要任務就是要優(yōu)化我國紡織服裝自主品牌的發(fā)展環(huán)境。
她說，就目前我國商場品牌的現(xiàn)狀來看，近年來，中國的一二線城市商場在引進國際一線品牌時，都存在競相給予極其優(yōu)惠的“超國民待遇”的現(xiàn)象。一樓絕佳的180度街景位置、首次進場免3-5年租金、補貼店面裝修費、代墊首批貨物的鋪貨費，甚至承諾每月單店銷量———這是目前許多商場給一線國際品牌的待遇。
她表示，加入世貿(mào)組織以來，紡織服裝企業(yè)在激烈的市場競爭中以堅持創(chuàng)新求發(fā)展，在工藝設計、市場營銷、品牌文化內(nèi)涵、工藝、科技以及企業(yè)管理方面，已有10%的企業(yè)不僅不輸于西方發(fā)達國家，而且是遠遠地超過他們。
她還表示，我國創(chuàng)建自主品牌的紡織服裝企業(yè)日漸增多，但自主品牌的生存發(fā)展環(huán)境卻不容樂觀。國內(nèi)自主品牌要拿出30-50%費用應對商場的各項收費和返點。在刨除成本、運輸、損耗等費用，留給自主品牌的利潤只有5-10%。在與國際品牌的博弈中，僅僅因為商場不同的進場條件，自主品牌就完全處在不利的地位。國際品牌利潤高進場費低甚至不用交進場費，自主品牌不僅得不到最好的位置，還要繳納高額的進場費以及名目繁多的各種收費。
她認為，支持自主品牌進入百貨商場，要做到以下幾點：一是必須正視自主品牌，為自主品牌進入百貨商場提供政策支持。建議進一步制定相關政策，鼓勵自主品牌與百貨商場共建聯(lián)盟，不斷提升自主品牌的認知度和美譽度，加大在消費者中的宣傳力度，通過聯(lián)合舉辦品牌文化營銷活動來促進自主品牌進入商場。對于自主品牌數(shù)量達到一定比例的商場給予稅收上的優(yōu)惠，可以借鑒對制造業(yè)中的高新技術企業(yè)給予所得稅由25%減為15%的優(yōu)惠政策，激勵商場引入更多的自主品牌。二是從產(chǎn)業(yè)政策方面給予扶持。建議國家將紡織服裝行業(yè)當中的優(yōu)秀自主品牌企業(yè)列入時尚產(chǎn)業(yè)或者文化產(chǎn)業(yè)，制定相應享受國家優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)稅收政策，緩解企業(yè)稅收壓力，激勵自主品牌不斷發(fā)展。三是要堅持公平合作，保障自主品牌企業(yè)的利益。建議盡快出臺相關規(guī)定，規(guī)范市場公平競爭，營造自主品牌的良好生態(tài)環(huán)境。一方面加大對自主品牌的宣傳力度，大力倡導自主服裝品牌消費，努力營造全社會重視和保護服裝自主品牌的良好氛圍，擴大自主品牌影響力。另一方面要調(diào)控紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配格局，杜絕商場“店慶費”、“廣告費”、“裝修費”等收費和惡意占壓貨款的行為，并將商場在產(chǎn)業(yè)鏈中的利潤比率控制在一個合理范圍之內(nèi)，以確保自主品牌健康發(fā)展。(中國服飾報)
