近日，拉夫勞倫提供的美國運(yùn)動(dòng)員在此次倫敦奧運(yùn)會(huì)上的服裝由“中國制造”一事在美國引起軒然大波，連國會(huì)議員都頻頻發(fā)聲進(jìn)行指責(zé)。拉夫勞倫公司終于發(fā)表聲明，稱保證在下一屆奧運(yùn)會(huì)，即2014年冬季奧運(yùn)會(huì)上，美國隊(duì)服將在美國國內(nèi)制造。

能參與到四年一屆的奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行品牌的營銷宣傳，對(duì)于企業(yè)來說本來是絕佳的機(jī)會(huì)。然而，隨著在距奧運(yùn)會(huì)還不到三周的時(shí)間里，參與奧運(yùn)營銷的企業(yè)便負(fù)面消息頻出，先是國內(nèi)的李寧歷經(jīng)更換高層、調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略及西班牙合作商倒閉等，隨后是拉夫勞倫的奧運(yùn)制服中國造事件，而還沒等此事畫上句號(hào)，又爆出投入1個(gè)億在此次奧運(yùn)會(huì)宣傳的阿迪達(dá)斯因中國制造成本高漲將關(guān)閉其在華的最后一家直屬工廠的消息。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，奧運(yùn)營銷是最考驗(yàn)品牌營銷功力的時(shí)候，上述三品牌中，對(duì)奧運(yùn)營銷投入最大、抱有最大期望的阿迪達(dá)斯是最迫切需要運(yùn)用危機(jī)公關(guān)來改善當(dāng)前局面的。