4月16、17日，時(shí)尚谷舉辦意大利普拉多精品面料對(duì)接會(huì)。有意大利11家優(yōu)秀面料企業(yè)展示2013春夏最新流行趨勢(shì)和創(chuàng)意面料，國(guó)內(nèi)多家知名品牌參與活動(dòng)，選看面料。
趨勢(shì)講座現(xiàn)場(chǎng)
這次活動(dòng)由意大利托斯卡納推廣辦公室、普拉多商會(huì)主辦。對(duì)接會(huì)同期舉辦了趨勢(shì)研討會(huì)，普拉多紡織商會(huì)主席、著名行業(yè)權(quán)威專家 Allesandro Benelli先生按照風(fēng)格、產(chǎn)品分類全面解析2013年春夏意大利面料特點(diǎn)及色彩趨勢(shì)。以下為Allesandro Benelli先生演講稿：
下午好，歡迎大家參加普拉多精品面料對(duì)接會(huì)，這個(gè)活動(dòng)是由意大利普拉多商會(huì)、托斯卡納推廣辦公室主辦的，得到了中國(guó)紡織信息中心、中國(guó)紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園的大力支持。
我們舉辦這個(gè)活動(dòng)的目的是希望意大利時(shí)尚、尤其是今天展示的普拉多紡織品得到中國(guó)設(shè)計(jì)師和品牌的認(rèn)可，當(dāng)我們談到“意大利制造”，每個(gè)人都有自己的理解，可以認(rèn)為是特別的、有品位的，或簡(jiǎn)潔或豐富的形象，這些都可以代表意大利品牌的精神內(nèi)涵。今天，我想說(shuō)明的是意大利時(shí)尚是復(fù)雜和精細(xì)微妙的，外表是一種非凡的平衡，之所以達(dá)到這種平衡，這是由于意大利歷史沉淀，以及大大小小的企業(yè)用他們的聰明才智和文化努力的結(jié)果。今天的研討會(huì)我想跟大家分享的是，國(guó)際化的時(shí)尚品牌如何借助中游產(chǎn)品獲得新的高附加值，從而品牌品質(zhì)得到飛躍和提升。
我的演講將分為3部分的內(nèi)容，第一部分主要以圖片的方式展示意大利時(shí)尚的含義，什么人，如何“開(kāi)始”時(shí)尚，在思考時(shí)尚時(shí)并非僅僅從機(jī)械化的創(chuàng)造時(shí)尚出發(fā)。我主要針對(duì)于普拉多的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。第二部分，我會(huì)分析意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為什么、如何達(dá)到如今的地位？第三部分，我會(huì)分享中國(guó)和意大利之間時(shí)尚產(chǎn)業(yè)合作的關(guān)鍵要點(diǎn)，介紹新產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，以及中意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之間商業(yè)機(jī)會(huì)，相信這些探討的關(guān)鍵點(diǎn)對(duì)中意之間的合作雙方都受益匪淺。
首先提一個(gè)問(wèn)題，意大利時(shí)尚品牌標(biāo)志明顯，是普通大眾每一個(gè)人都認(rèn)識(shí)的嗎？很難界定和定義是還是不是。意大利品牌代表風(fēng)格流行，是一面旗幟、一種證明，具有自己強(qiáng)烈的聲音，高度形象化的事物。不管怎么樣，意大利時(shí)尚包含的“精神”并不顯而易見(jiàn)，但是意大利時(shí)尚的精神所創(chuàng)造的價(jià)值和威望卻影響巨大，然而意大利時(shí)尚代表大多數(shù)國(guó)際品牌成功的必備條件，也就是國(guó)際流行的實(shí)穿風(fēng)格。
作為意大利最大的紡織基地，普拉多生產(chǎn)的面料和紗線比較默默無(wú)聞，沒(méi)有大眾熟悉的著名商標(biāo)。我們所做的是設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師和工藝師的創(chuàng)意，將這些創(chuàng)意用設(shè)計(jì)師靈巧的雙手完美展現(xiàn)給人們。我們每天面對(duì)的挑戰(zhàn)是，不僅要支持設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，而是要啟發(fā)和指導(dǎo)設(shè)計(jì)師、給他們以靈感，我們的工作是創(chuàng)造和確定流行，而不是與流行保持同步，更不是跟隨流行的腳步。
“面料就是一切”這不是一句大話。目前在普拉多面料博物館，普拉多文化協(xié)會(huì)正在舉辦“面料是一切”的一個(gè)展覽。這句話有很多服裝大師說(shuō)過(guò)，包括三宅一生等，說(shuō)面料在服裝中具有絕對(duì)性的地位也許有點(diǎn)極端注意，但是很多大師的設(shè)計(jì)的確受到面料和材質(zhì)啟發(fā)，這個(gè)方面具有大多數(shù)的代表性。
從這個(gè)意義上說(shuō)，普拉多紡織集群地代表著一種模范。普拉多省位于托斯卡納地區(qū)，托斯卡納地區(qū)以風(fēng)景優(yōu)美、藝術(shù)和歷史聞名于世。普拉多的環(huán)境和歷史保護(hù)得很好，同時(shí)，她也是現(xiàn)代工業(yè)的模范地區(qū)。
很長(zhǎng)一段時(shí)間，很多人告訴普拉多省只生產(chǎn)紡織品是不夠的。在當(dāng)今發(fā)達(dá)的世界環(huán)境下，消費(fèi)需求不是一味的強(qiáng)調(diào)品牌自身，而是需要把自己的個(gè)性和世界觀表達(dá)出來(lái)，使品牌脫離我們不認(rèn)可的群體，反而要向與我們自身定位相符合的群體，價(jià)值觀，生活方式去靠攏。尤其要說(shuō)明的是，如今穿什么衣服意味著告訴別人你的情感價(jià)值，并吸引別人的注意與我們產(chǎn)生聯(lián)系。
最近，時(shí)尚界的生產(chǎn)體系發(fā)生了很多改變，更靈活、更快速，品質(zhì)更高以及更多元的服務(wù)。普拉多的紡織企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)了這些改變，我們的生產(chǎn)模式允許我們具有極強(qiáng)的靈活性。但是什么是工業(yè)區(qū)？
這個(gè)問(wèn)題研究這個(gè)專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們有許多答案。大概上，我們可以把工業(yè)區(qū)定義為在當(dāng)?shù)丨h(huán)境下多個(gè)小企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的網(wǎng)絡(luò)。工業(yè)區(qū)是小企業(yè)變得強(qiáng)大的解決方案，而跳過(guò)了大企業(yè)需要具備義務(wù)和嚴(yán)苛的條件。
把手工工藝與現(xiàn)代工業(yè)結(jié)合也是有效的解決方式，個(gè)性化定制的，批量生產(chǎn)的，快速的，高品質(zhì)的，充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)同時(shí)也可以是大批量生產(chǎn)的。
普拉多地區(qū)的特點(diǎn)是企業(yè)之間的產(chǎn)品都是差異化生產(chǎn)，從社會(huì)的觀點(diǎn)上看，這個(gè)地區(qū)的紡織品都帶有強(qiáng)烈的地域特征。
這個(gè)方面比我們想到的更重要，他包含了廣泛的知識(shí)，寬泛的適用性，從數(shù)量上和質(zhì)量上都具有競(jìng)爭(zhēng)力，隱形的東西比有形的方面重要的多。普拉多地區(qū)有這樣一種氛圍，企業(yè)之間互相的學(xué)習(xí)，互相的配合，互相的啟發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)超越，這是普拉多企業(yè)的特點(diǎn)。也就是說(shuō)，這種氛圍目標(biāo)是為了追求完美。
由于我們地區(qū)的環(huán)境，普拉多的紡織企業(yè)可以超越客戶需求，為客戶提供更多，更獨(dú)特的產(chǎn)品系列，這也是因?yàn)槲覀兛梢詫?duì)流行趨勢(shì)很好的把握，并很好的具有把趨勢(shì)轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品的能力。同時(shí)，我們具有強(qiáng)硬的技術(shù)水平，可以支持設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)成完美的產(chǎn)品。
我們?nèi)绾芜_(dá)到現(xiàn)在的水平？當(dāng)然，在這里，我不想一一贅述普拉多地區(qū)超長(zhǎng)的歷史。但是我認(rèn)為，有必要回想一下關(guān)鍵的幾個(gè)階段。從1200年開(kāi)始普拉多的紡織就開(kāi)始發(fā)展了，最開(kāi)始只用羊毛生產(chǎn)，但從最近的20年開(kāi)始，纖維的種類越來(lái)越多，涵蓋了目前紡織所用的所有品種，包括高科技纖維。尤其是近幾年，產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，也就是成衣和針織有很大的發(fā)展。
普拉多紡織悠久的發(fā)展歷史，為這個(gè)地區(qū)奠定了基礎(chǔ)，普拉多包含產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，從纖維處理、紡紗到染色到后整理，環(huán)環(huán)相扣，集中在一起。這與我之前提到的紡織文化遺產(chǎn)的積累分不開(kāi)。
普拉多工業(yè)區(qū)結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，不僅包含紡織的企業(yè)和公司，也有跟生產(chǎn)體系不太相關(guān)的其他部分。比如說(shuō)，普拉多與學(xué)校及培訓(xùn)體系緊密聯(lián)系，這是保持領(lǐng)先和發(fā)展紡織科技的關(guān)鍵要素。普拉多有跟行業(yè)相關(guān)的配套資源和服務(wù)，包括材料方面的和其他方面的，從信用證明到物流體系都有。毛紡公司在這個(gè)體系中具有代表性，也就說(shuō)企業(yè)認(rèn)為普拉多可以為他們提供很好的參考。
毛紡公司是一個(gè)古代詞匯，提醒人們羊毛是普拉多和意大利紡織行業(yè)的根基。羊毛這個(gè)詞語(yǔ)現(xiàn)在也在用，雖然，我也剛才提到過(guò)，今天我們不單單只用羊毛生產(chǎn)，可以做各種纖維。毛紡公司設(shè)計(jì)面料，以不同的工作方式協(xié)調(diào)組織生產(chǎn)，負(fù)責(zé)貿(mào)易推廣和市場(chǎng)運(yùn)作，毛紡公司掌控著購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售。企業(yè)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面起關(guān)鍵性作用，代表著非凡的優(yōu)勢(shì)。每半年，普拉多的毛紡公司在不同的展會(huì)展示5萬(wàn)個(gè)品種的新面料：這些數(shù)量和新創(chuàng)意引起很多國(guó)際品牌的關(guān)注，我強(qiáng)調(diào)國(guó)際這個(gè)詞，是因?yàn)槲覀兊拿媪喜坏会槍?duì)意大利時(shí)裝，而且也考慮到其他國(guó)家的需求。
我們堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)早已不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，在不久的將來(lái)是我們最重要的合作伙伴。中意兩國(guó)優(yōu)勢(shì)的結(jié)合能夠使雙方受益。我們希望這早日實(shí)現(xiàn)，作為普拉多商會(huì)，我們會(huì)盡最大的努力帶企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，與中國(guó)的朋友伴進(jìn)行交流和合作。
