大瀝政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室副主任 鄒海波

2011成績

數(shù)據(jù)：截至2011年鹽步內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)值33.87億元，上半年，全球經(jīng)濟(jì)回暖導(dǎo)致外商大量補(bǔ)給庫存，出口量增加。下半年，隨著歐美消費(fèi)市場疲弱和人民幣升值，全年內(nèi)衣行業(yè)銷售形勢可能出現(xiàn)前高后低的走勢。企業(yè)更多地依靠國內(nèi)內(nèi)需消費(fèi)的增長來拉動全年銷售量。內(nèi)銷市場所占比例將比去年有更大提高。歐美國際市場的債務(wù)危機(jī)和人民幣匯率升值影響下，出口形勢繼續(xù)嚴(yán)峻，各大內(nèi)衣企業(yè)今年加大內(nèi)銷比例，數(shù)家內(nèi)衣龍頭企業(yè)的內(nèi)銷量占總銷量70%以上。各企業(yè)壓縮來料加工訂單，轉(zhuǎn)變原來的OEM為ODM方向，加大自主研發(fā)產(chǎn)品力度，爭取高附加值的出口訂單。國內(nèi)市場，以“南海鹽步內(nèi)衣”為佛山市創(chuàng)建區(qū)域品牌第一批試點(diǎn)單位為契機(jī)，企業(yè)利用各種媒體宣傳和新營銷方式，積極推廣自有品牌，擺脫過度依賴省級代理的被動局面，加強(qiáng)發(fā)展直營終端店，探索從渠道轉(zhuǎn)型到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從品牌升級到品牌增值的方向。

2004年11月，“鹽步內(nèi)衣”商標(biāo)被惡意搶注，經(jīng)過6年多來與國家商標(biāo)局和搶注人艱難的交涉和爭取，終于取回“鹽步內(nèi)衣”集體商標(biāo)，現(xiàn)在正在公示階段中。目前，“鹽步內(nèi)衣”被中國紡織品商業(yè)協(xié)會授予“中國時(shí)尚品牌內(nèi)衣之都”的稱號，“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”的稱號也順利通過中國紡織工業(yè)協(xié)會的復(fù)評。產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步壯大，新增內(nèi)衣企業(yè)130多家，新增內(nèi)衣品牌40多個(gè)，新增上下游企業(yè)40多家，分別有1家企業(yè)獲得廣東省著名商標(biāo)和廣東省名牌產(chǎn)品稱號。

目前，鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)共有內(nèi)衣生產(chǎn)及相關(guān)聯(lián)企業(yè)500多家，年產(chǎn)量4000多萬打，從業(yè)人員超過5萬人，鹽步內(nèi)衣在國內(nèi)的領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固。在一線品牌銷售方面也取得了突破，奧麗儂公司旗下的“美芝婷”成功登陸國內(nèi)15個(gè)一線城市的一線商場，紫蘭蒂、依曼麗、美思、戴安娜等品牌也在北京、上海等一線大城市的銷售打開局面。

品牌：在原材料、水電人工等成本上升帶來的巨大經(jīng)營壓力下，企業(yè)通過以上各種努力，確保產(chǎn)品銷售單價(jià)不變或上漲甚微的情況下，仍能實(shí)現(xiàn)盈利。不過，錯(cuò)峰用電仍然是困擾各企業(yè)正常生產(chǎn)的最大問題。鹽步內(nèi)衣區(qū)域品牌和集群影響力不斷擴(kuò)大。25家企業(yè)組團(tuán)參加2011中國國際內(nèi)衣文化周暨第六屆深圳內(nèi)衣展，共2400多平方米的展位，超過展會的1/4的面積，展會的宣傳效果和行業(yè)聚集度得到越來越多企業(yè)的認(rèn)可。

目前，鹽步內(nèi)衣具有一定規(guī)模的相關(guān)配套企業(yè)共100多家，涵蓋了原材料生產(chǎn)銷售、成品貿(mào)易、研發(fā)設(shè)計(jì)、檢測、電子商務(wù)、物流等。與新怡、美思、奧麗儂、嘉莉詩等鹽步內(nèi)衣龍頭企業(yè)協(xié)作的企業(yè)均已超過20家。實(shí)現(xiàn)研產(chǎn)銷分離，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的快速整合和提升整體實(shí)力，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級提升的今后方向。此外，廣東奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)有限公司被新認(rèn)定為2011年度南海區(qū)總部企業(yè)。

戰(zhàn)略：“南海鹽步內(nèi)衣”的工作成果得到市建設(shè)國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市領(lǐng)導(dǎo)小組的認(rèn)可，擔(dān)起了為佛山33個(gè)專業(yè)鎮(zhèn)和28個(gè)特色產(chǎn)業(yè)基地提供成功經(jīng)驗(yàn)的重要角色。例如廣東奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)有限公司，主要產(chǎn)品是：文胸、內(nèi)褲、家居服，今年以來銷售和訂單比去年增加10%以下。由于出口降低，人民幣升值對企業(yè)影響較小。今年以來得到銀行貸款。原材料價(jià)格變動幅度為上升20%左右，產(chǎn)品單價(jià)不變，存在用工缺口。廣東新怡內(nèi)衣集團(tuán)有限公司，主要產(chǎn)品是：文胸、內(nèi)褲、泳衣、家居服，今年以來銷售比去年增加10%以下，但外單下滑令全年訂單減少10%以下。暫沒增資計(jì)劃，產(chǎn)品庫存增加10%以下。由于出口降低，人民幣升值對企業(yè)影響較小。原材料價(jià)格變動幅度為上升20%左右，產(chǎn)品單價(jià)上漲10%以下，存在用工缺口。用工成本上漲10%左右。缺電幅度在10%以下。

政策：在各級政府和各個(gè)職能部門的指導(dǎo)和扶持下，大瀝鎮(zhèn)先后成立了商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，以及大瀝鎮(zhèn)建設(shè)“鹽步內(nèi)衣”區(qū)域品牌試點(diǎn)、實(shí)施聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)工作領(lǐng)導(dǎo)組，由鎮(zhèn)長和主管領(lǐng)導(dǎo)任組長，由鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局負(fù)責(zé)開展具體工作，工作隊(duì)伍保持穩(wěn)定，工作延續(xù)性強(qiáng)，效率高。設(shè)立了專項(xiàng)工作經(jīng)費(fèi)，納入鎮(zhèn)政府年度財(cái)政預(yù)算，保障工作順利開展。另一方面，制訂了《大瀝鎮(zhèn)推進(jìn)品牌創(chuàng)新及企業(yè)扶持獎勵辦法》，對創(chuàng)名牌名標(biāo)、制定標(biāo)準(zhǔn)、組團(tuán)參展等企業(yè)進(jìn)行表彰獎勵。1年多來，共有30多家內(nèi)衣企業(yè)獲得200多萬元的獎勵。

2012設(shè)想

規(guī)劃：鎮(zhèn)政府與鹽步內(nèi)衣協(xié)會每年都組織內(nèi)衣企業(yè)以“鹽步內(nèi)衣”區(qū)域品牌為主題抱團(tuán)參展，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一宣傳。在湖南舉行的中國時(shí)尚內(nèi)衣文化節(jié)以及深圳舉行的深圳國際品牌內(nèi)衣展覽會上都取得顯著效果。另外，已經(jīng)舉辦過兩屆內(nèi)衣模特大賽、設(shè)計(jì)大賽，在適當(dāng)時(shí)機(jī)，我們將會繼續(xù)舉辦。今后，計(jì)劃策劃在鹽步舉辦國內(nèi)權(quán)威的內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布會，這些活動將會成為鹽步內(nèi)衣常規(guī)的年度動態(tài)展示平臺，不斷鞏固鹽步內(nèi)衣在行業(yè)的主導(dǎo)地位。通過報(bào)紙、雜志、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、宣傳品等多渠道的持續(xù)宣傳，使鹽步內(nèi)衣的知名度和美譽(yù)度深入人心，還制作了鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)宣傳冊和慶祝品廣泛派發(fā)。

2010年12月，鹽步內(nèi)衣行業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施與發(fā)布，使得“鹽步內(nèi)衣”形成了聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)與集體商標(biāo)結(jié)合的雙聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。通過發(fā)揮鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群被定為廣東省產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)準(zhǔn)化示范點(diǎn)的優(yōu)勢，制訂實(shí)施了鹽步內(nèi)衣行業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)進(jìn)入聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的推廣、采用、管理和升級階段，目標(biāo)是將鹽步內(nèi)衣聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)打造成為國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

接下來，通過行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動，率先在產(chǎn)品上使用自有商標(biāo)的同時(shí)一并使用“鹽步內(nèi)衣”集體商標(biāo)。通過這些龍頭企業(yè)良好的知名度和市場份額，以點(diǎn)帶面，逐步推進(jìn)，力爭讓大部分本地區(qū)企業(yè)使用集體商標(biāo)。

今年以來，內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)在匯率、勞動力成本上漲和生產(chǎn)供電無法保證等不利因素影響下，企業(yè)訂單進(jìn)一步向內(nèi)銷傾斜，不敢貿(mào)然接外單，壓縮低利潤的來料加工訂單，加大自主研發(fā)產(chǎn)品力度，爭取高附加值的出口訂單。鎮(zhèn)內(nèi)不少企業(yè)用地是租賃性質(zhì)，因此無法滿足銀行融資要求再擴(kuò)大生產(chǎn)，而鎮(zhèn)內(nèi)土地指標(biāo)不足，很難為企業(yè)找到發(fā)展新空間。繼行內(nèi)龍頭企業(yè)后，部分內(nèi)衣企業(yè)開始謀求向外地設(shè)廠。瀝政府正牢牢把握“佛山市區(qū)域品牌試點(diǎn)單位”良好機(jī)遇，如火如荼地進(jìn)行“鹽步內(nèi)衣”區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。通過強(qiáng)化政府扶持、產(chǎn)業(yè)支持，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，全面提升“鹽步內(nèi)衣”區(qū)域品牌知名度。