大瀝政府經濟發(fā)展辦公室副主任 鄒海波

2011成績

數(shù)據(jù)：截至2011年鹽步內衣行業(yè)產值33.87億元，上半年，全球經濟回暖導致外商大量補給庫存，出口量增加。下半年，隨著歐美消費市場疲弱和人民幣升值，全年內衣行業(yè)銷售形勢可能出現(xiàn)前高后低的走勢。企業(yè)更多地依靠國內內需消費的增長來拉動全年銷售量。內銷市場所占比例將比去年有更大提高。歐美國際市場的債務危機和人民幣匯率升值影響下，出口形勢繼續(xù)嚴峻，各大內衣企業(yè)今年加大內銷比例，數(shù)家內衣龍頭企業(yè)的內銷量占總銷量70%以上。各企業(yè)壓縮來料加工訂單，轉變原來的OEM為ODM方向，加大自主研發(fā)產品力度，爭取高附加值的出口訂單。國內市場，以“南海鹽步內衣”為佛山市創(chuàng)建區(qū)域品牌第一批試點單位為契機，企業(yè)利用各種媒體宣傳和新營銷方式，積極推廣自有品牌，擺脫過度依賴省級代理的被動局面，加強發(fā)展直營終端店，探索從渠道轉型到產業(yè)轉型，從品牌升級到品牌增值的方向。

2004年11月，“鹽步內衣”商標被惡意搶注，經過6年多來與國家商標局和搶注人艱難的交涉和爭取，終于取回“鹽步內衣”集體商標，現(xiàn)在正在公示階段中。目前，“鹽步內衣”被中國紡織品商業(yè)協(xié)會授予“中國時尚品牌內衣之都”的稱號，“中國內衣名鎮(zhèn)”的稱號也順利通過中國紡織工業(yè)協(xié)會的復評。產業(yè)規(guī)模進一步壯大，新增內衣企業(yè)130多家，新增內衣品牌40多個，新增上下游企業(yè)40多家，分別有1家企業(yè)獲得廣東省著名商標和廣東省名牌產品稱號。

目前，鹽步內衣產業(yè)共有內衣生產及相關聯(lián)企業(yè)500多家，年產量4000多萬打，從業(yè)人員超過5萬人，鹽步內衣在國內的領先地位進一步鞏固。在一線品牌銷售方面也取得了突破，奧麗儂公司旗下的“美芝婷”成功登陸國內15個一線城市的一線商場，紫蘭蒂、依曼麗、美思、戴安娜等品牌也在北京、上海等一線大城市的銷售打開局面。

品牌：在原材料、水電人工等成本上升帶來的巨大經營壓力下，企業(yè)通過以上各種努力，確保產品銷售單價不變或上漲甚微的情況下，仍能實現(xiàn)盈利。不過，錯峰用電仍然是困擾各企業(yè)正常生產的最大問題。鹽步內衣區(qū)域品牌和集群影響力不斷擴大。25家企業(yè)組團參加2011中國國際內衣文化周暨第六屆深圳內衣展，共2400多平方米的展位，超過展會的1/4的面積，展會的宣傳效果和行業(yè)聚集度得到越來越多企業(yè)的認可。

目前，鹽步內衣具有一定規(guī)模的相關配套企業(yè)共100多家，涵蓋了原材料生產銷售、成品貿易、研發(fā)設計、檢測、電子商務、物流等。與新怡、美思、奧麗儂、嘉莉詩等鹽步內衣龍頭企業(yè)協(xié)作的企業(yè)均已超過20家。實現(xiàn)研產銷分離，發(fā)展總部經濟，進產業(yè)鏈的快速整合和提升整體實力，是傳統(tǒng)產業(yè)升級提升的今后方向。此外，廣東奧麗儂內衣集團有限公司被新認定為2011年度南海區(qū)總部企業(yè)。

戰(zhàn)略：“南海鹽步內衣”的工作成果得到市建設國家商標戰(zhàn)略實施示范城市領導小組的認可，擔起了為佛山33個專業(yè)鎮(zhèn)和28個特色產業(yè)基地提供成功經驗的重要角色。例如廣東奧麗儂內衣集團有限公司，主要產品是：文胸、內褲、家居服，今年以來銷售和訂單比去年增加10%以下。由于出口降低，人民幣升值對企業(yè)影響較小。今年以來得到銀行貸款。原材料價格變動幅度為上升20%左右，產品單價不變，存在用工缺口。廣東新怡內衣集團有限公司，主要產品是：文胸、內褲、泳衣、家居服，今年以來銷售比去年增加10%以下，但外單下滑令全年訂單減少10%以下。暫沒增資計劃，產品庫存增加10%以下。由于出口降低，人民幣升值對企業(yè)影響較小。原材料價格變動幅度為上升20%左右，產品單價上漲10%以下，存在用工缺口。用工成本上漲10%左右。缺電幅度在10%以下。

政策：在各級政府和各個職能部門的指導和扶持下，大瀝鎮(zhèn)先后成立了商標戰(zhàn)略工作領導小組，以及大瀝鎮(zhèn)建設“鹽步內衣”區(qū)域品牌試點、實施聯(lián)盟標準工作領導組，由鎮(zhèn)長和主管領導任組長，由鎮(zhèn)經濟促進局負責開展具體工作，工作隊伍保持穩(wěn)定，工作延續(xù)性強，效率高。設立了專項工作經費，納入鎮(zhèn)政府年度財政預算，保障工作順利開展。另一方面，制訂了《大瀝鎮(zhèn)推進品牌創(chuàng)新及企業(yè)扶持獎勵辦法》，對創(chuàng)名牌名標、制定標準、組團參展等企業(yè)進行表彰獎勵。1年多來，共有30多家內衣企業(yè)獲得200多萬元的獎勵。

2012設想

規(guī)劃：鎮(zhèn)政府與鹽步內衣協(xié)會每年都組織內衣企業(yè)以“鹽步內衣”區(qū)域品牌為主題抱團參展，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一宣傳。在湖南舉行的中國時尚內衣文化節(jié)以及深圳舉行的深圳國際品牌內衣展覽會上都取得顯著效果。另外，已經舉辦過兩屆內衣模特大賽、設計大賽，在適當時機，我們將會繼續(xù)舉辦。今后，計劃策劃在鹽步舉辦國內權威的內衣流行趨勢發(fā)布會，這些活動將會成為鹽步內衣常規(guī)的年度動態(tài)展示平臺，不斷鞏固鹽步內衣在行業(yè)的主導地位。通過報紙、雜志、電視、電臺、網絡、戶外廣告、宣傳品等多渠道的持續(xù)宣傳，使鹽步內衣的知名度和美譽度深入人心，還制作了鹽步內衣產業(yè)宣傳冊和慶祝品廣泛派發(fā)。

2010年12月，鹽步內衣行業(yè)聯(lián)盟標準的正式實施與發(fā)布，使得“鹽步內衣”形成了聯(lián)盟標準與集體商標結合的雙聯(lián)盟標準。通過發(fā)揮鹽步內衣產業(yè)集群被定為廣東省產業(yè)集群標準化示范點的優(yōu)勢，制訂實施了鹽步內衣行業(yè)聯(lián)盟標準，現(xiàn)進入聯(lián)盟標準的推廣、采用、管理和升級階段，目標是將鹽步內衣聯(lián)盟標準打造成為國內內衣行業(yè)最先進的生產標準。

接下來，通過行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動，率先在產品上使用自有商標的同時一并使用“鹽步內衣”集體商標。通過這些龍頭企業(yè)良好的知名度和市場份額，以點帶面，逐步推進，力爭讓大部分本地區(qū)企業(yè)使用集體商標。

今年以來，內衣生產企業(yè)在匯率、勞動力成本上漲和生產供電無法保證等不利因素影響下，企業(yè)訂單進一步向內銷傾斜，不敢貿然接外單，壓縮低利潤的來料加工訂單，加大自主研發(fā)產品力度，爭取高附加值的出口訂單。鎮(zhèn)內不少企業(yè)用地是租賃性質，因此無法滿足銀行融資要求再擴大生產，而鎮(zhèn)內土地指標不足，很難為企業(yè)找到發(fā)展新空間。繼行內龍頭企業(yè)后，部分內衣企業(yè)開始謀求向外地設廠。瀝政府正牢牢把握“佛山市區(qū)域品牌試點單位”良好機遇，如火如荼地進行“鹽步內衣”區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。通過強化政府扶持、產業(yè)支持，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，全面提升“鹽步內衣”區(qū)域品牌知名度。