京城的冬裝銷(xiāo)售市場(chǎng)遭遇冰火兩重天。與立冬后北京溫暖的天氣相比，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的銷(xiāo)售有點(diǎn)“冷”，價(jià)格和銷(xiāo)量雙雙下降。不僅沒(méi)有出現(xiàn)以往的“火爆”場(chǎng)景，不少商場(chǎng)甚至縮小了保暖內(nèi)衣的銷(xiāo)售面積。而長(zhǎng)大衣、羽絨服、羊毛衫的銷(xiāo)售情況卻非�；鸨谶@些熱銷(xiāo)商品的帶動(dòng)下，各大商場(chǎng)的冬季商品從上個(gè)周末起出現(xiàn)了銷(xiāo)售爆增，有些商場(chǎng)增幅高達(dá)６倍之多。
暖冬來(lái)臨
保暖內(nèi)衣遭遇寒流
往年一般進(jìn)入１０月份，各商場(chǎng)就開(kāi)始為一年一度的“保暖內(nèi)衣”大戰(zhàn)進(jìn)行預(yù)熱。進(jìn)入１１月份商場(chǎng)更是會(huì)拉開(kāi)架勢(shì)，大張旗鼓地展開(kāi)各種保暖內(nèi)衣的熱賣(mài)活動(dòng)。但今年商場(chǎng)的保暖內(nèi)衣銷(xiāo)售不僅沒(méi)有出現(xiàn)以往的“火爆”場(chǎng)景，不少商場(chǎng)甚至縮小了保暖內(nèi)衣的銷(xiāo)售面積。
表現(xiàn)1 保暖內(nèi)衣撤出商場(chǎng)專柜
記者在雙安商場(chǎng)尋找了很久，才發(fā)現(xiàn)這里惟一一家、且隱藏在眾多羊絨服裝專柜之中的保暖內(nèi)衣專柜。這家的商品原價(jià)和其他商場(chǎng)一致，目前參加雙安卡打７折的活動(dòng)�？赡芤�?yàn)檫@個(gè)專柜太隱蔽了，在記者停留的１０多分鐘時(shí)間里，未見(jiàn)有人光顧。
華宇時(shí)尚購(gòu)物中心的夾層中記者找到了這里的保暖內(nèi)衣專賣(mài)區(qū)。記者發(fā)現(xiàn)這里保暖內(nèi)衣的牌子比較少，有的品牌還參加滿２００元減８０元的活動(dòng)，也就是說(shuō)一套二三百元的保暖內(nèi)衣，相當(dāng)于打了７－８折。但是來(lái)這里選購(gòu)的人星星點(diǎn)點(diǎn)，不是很多�？磥�(lái)今冬保暖內(nèi)衣市場(chǎng)確實(shí)有點(diǎn)“冷”，不如往年威風(fēng)。
新世界(7.79,-0.16,-2.01%)商場(chǎng)綜合館二層中，以前連成一片的保暖內(nèi)衣區(qū)大多被時(shí)裝、睡衣以及其他內(nèi)衣商戶所替代。經(jīng)過(guò)商戶指點(diǎn)，記者來(lái)到連接綜合館和青春館的通道，才發(fā)現(xiàn)這里有多家以前在內(nèi)衣區(qū)擁有柜臺(tái)的保暖內(nèi)衣品牌，北極絨、朵彩、貓人、纖絲鳥(niǎo)、暖貝兒等知名品牌。
表現(xiàn)2 品牌保暖內(nèi)衣上市就打折
記者在位于海淀區(qū)蘇州街的城鄉(xiāng)倉(cāng)儲(chǔ)大超市看到，超市正在做保暖內(nèi)衣的促銷(xiāo)活動(dòng)。各種品牌的保暖內(nèi)衣剛剛上市，就開(kāi)始了大幅度的打折。“買(mǎi)一送一”、“商品五折”的促銷(xiāo)活動(dòng)比比皆是。
一些著名品牌的保暖內(nèi)衣一般優(yōu)惠也會(huì)在５—７折，比如原價(jià)２１８元的保暖內(nèi)衣，現(xiàn)價(jià)只有１５３元，而原價(jià)１９８元的保暖內(nèi)衣，現(xiàn)價(jià)只有９９元。降幅最大的一款保暖內(nèi)衣，原價(jià)２９６元現(xiàn)價(jià)９９元，相當(dāng)于打了３．３折。
在新世界商場(chǎng)綜合館和青春館的通道內(nèi)，北極絨、朵彩、貓人、纖絲鳥(niǎo)、暖貝兒等知名品牌全部在低價(jià)促銷(xiāo)。記者看到，大多數(shù)保暖內(nèi)衣的價(jià)格都在１００元上下，消費(fèi)者對(duì)于９９元一套的價(jià)位比較偏愛(ài)。一位年輕的上班族說(shuō)：“感覺(jué)１００塊錢(qián)左右的價(jià)格還比較合適，前幾年廠家把保暖內(nèi)衣說(shuō)得有點(diǎn)神乎其神了，動(dòng)不動(dòng)就好幾百一套。”
表現(xiàn)3 消費(fèi)者冷對(duì)高科技內(nèi)衣
記者注意到，不少貼身內(nèi)衣品牌也開(kāi)始涉足保暖內(nèi)衣領(lǐng)域，如黛安芬、愛(ài)慕等也都有自己保暖內(nèi)衣的品牌。與傳統(tǒng)意義上厚重的保暖內(nèi)衣相比，這些內(nèi)衣質(zhì)地更加輕薄柔軟。商家介紹，這些內(nèi)衣大多采用木代爾、ＴＨＥＲＭＯＧＥＡＲ等高科技的保暖纖維制成，打出了更加“保暖、舒適和干爽”的牌子。
記者發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)這種保暖內(nèi)衣的人并不是很多。一位年輕的女士告訴記者：“雖然廠家都宣傳說(shuō)，采用了很多高科技的保暖材料，可是我還是不太認(rèn)可這些夸張的宣傳。哪能有自己發(fā)熱的內(nèi)衣呢？這些保暖內(nèi)衣可能會(huì)比一般內(nèi)衣更暖和一些，但是看著都那么薄，估計(jì)暖和也暖和不到哪兒去。”
記者隨機(jī)采訪了１０位消費(fèi)者，所有人都對(duì)這種保暖內(nèi)衣的性價(jià)比表示了質(zhì)疑。
節(jié)節(jié)攀升
冬裝外套銷(xiāo)售喜人
與保暖內(nèi)衣的冷清相比，長(zhǎng)大衣、羽絨服、羊毛衫的銷(xiāo)售情況可謂火爆。在這些熱銷(xiāo)商品的帶動(dòng)下，各大商場(chǎng)的冬季商品從上個(gè)周末起銷(xiāo)售日漸爆增，銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升，有些商場(chǎng)增幅高達(dá)６倍之多。新世界商場(chǎng)冬季商品的銷(xiāo)售比去年同期劇增了４５％左右。
表現(xiàn)1 長(zhǎng)外套 大衣今冬熱銷(xiāo)
與保暖內(nèi)衣的冷清相比，長(zhǎng)大衣的銷(xiāo)售情況更顯火爆。一些品牌專柜已經(jīng)將今年新品的毛衣外套、棉服、羽絨服擺放到了專柜最顯眼的地方。
在中友百貨中，某些品牌的長(zhǎng)外套更是賣(mài)到每款只剩下一兩件小號(hào)。某品牌導(dǎo)購(gòu)介紹，今年特別流行長(zhǎng)外套，這也符合國(guó)際流行趨勢(shì)，即在寒冷的室外活動(dòng)時(shí)，穿著一件舒適保暖的長(zhǎng)大衣抵抗風(fēng)寒，進(jìn)入有暖氣的室內(nèi)則脫去外衣穿著輕薄時(shí)尚的單衣，既保持了風(fēng)度，也能保證溫度。
表現(xiàn)2 羽絨服 羊毛衫成主打
除了長(zhǎng)大衣外，羽絨服節(jié)、羊毛衫節(jié)等冬季服飾的促銷(xiāo)活動(dòng)，更成為各大商場(chǎng)的主打。此前的西單商場(chǎng)(4.39,-0.12,-2.66%)、現(xiàn)在的華宇時(shí)尚購(gòu)物，都紛紛加入了羽絨服促銷(xiāo)的行列。在華宇，１０多家知名羽絨服廠商都在展賣(mài)今年的新品，一般短款羽絨服在３００元左右，長(zhǎng)款羽絨服在５００元左右，吸引了不少人光顧。而長(zhǎng)安則在商場(chǎng)外打出了巨幅的羊毛衫促銷(xiāo)廣告。
而冬季商機(jī)的火熱也讓商家樂(lè)得合不攏嘴，除了新品銷(xiāo)售旺外，很多商家還將以前的舊款冬裝拿出來(lái)，進(jìn)行所謂的讓利促銷(xiāo)。
保暖內(nèi)衣宣傳功效不可全信
繼前幾年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)炒作魔卡、暖卡、萊卡等概念之后，今年不少品牌又推出了美白、美體、瘦身、發(fā)熱升溫等各種功效性概念的保暖內(nèi)衣，還有部分品牌推出的“無(wú)菌”保暖內(nèi)衣。專家提醒消費(fèi)者，商家做生意難免要做宣傳，選購(gòu)內(nèi)衣不能完全聽(tīng)信，畢竟保暖內(nèi)衣的主要還是看保暖作用和舒適性，對(duì)廣告宣傳得太離譜的功能內(nèi)衣，消費(fèi)者自己也要做判斷，很多宣傳都是經(jīng)不起推敲的。
■商場(chǎng)說(shuō)法
保暖內(nèi)衣撤柜緣于自然淘汰
過(guò)去作為各商場(chǎng)當(dāng)家花旦的保暖內(nèi)衣卻變成了商場(chǎng)里的邊緣產(chǎn)品。究其原因，雙安商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)兒童采購(gòu)部的工作人員在接受記者采訪時(shí)表示，這是公司對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)整的結(jié)果。據(jù)悉，該商場(chǎng)在品牌管理上，主要采取末位淘汰制——憑銷(xiāo)售額說(shuō)話。而貴友企業(yè)管理部的有關(guān)人士則指出，保暖內(nèi)衣每年的銷(xiāo)售旺季太短了。
而雙安運(yùn)動(dòng)兒童采購(gòu)部的人士進(jìn)一步指出，保暖內(nèi)衣行業(yè)一直存在著競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，科技含量不高，長(zhǎng)期進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題，這讓保暖內(nèi)衣成為了消費(fèi)者眼中的低端產(chǎn)品，并不適合精品百貨店。目前商場(chǎng)除了類似纖絲鳥(niǎo)這樣轉(zhuǎn)型做四季產(chǎn)品的品牌外，其余品牌多將它們轉(zhuǎn)向量販?zhǔn)降某械惹冷N(xiāo)售。
同時(shí)，記者在采訪過(guò)程中，還從部分商場(chǎng)獲悉，未來(lái)類似的情況將不僅是保暖內(nèi)衣，有的商場(chǎng)明年還將撤銷(xiāo)羽絨服的專賣(mài)區(qū)，這些產(chǎn)品從此將轉(zhuǎn)戰(zhàn)超市、低端百貨、折扣店等低端銷(xiāo)售渠道。北京娛樂(lè)信報(bào)。（北京娛樂(lè)信報(bào)）
