8月24日，“2011年度中國(guó)T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布”在上海新國(guó)際博覽中心舉行。此次流行趨勢(shì)發(fā)布由中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)T恤衫分會(huì)承辦。
作為2010中國(guó)針織國(guó)際博覽會(huì)的一部分，此次是T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布第二次登陸這個(gè)舞臺(tái)。本次專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布包括知名品牌流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)和優(yōu)秀企業(yè)頒獎(jiǎng)典禮兩部分。
“2011年度中國(guó)T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布”旨在引導(dǎo)國(guó)內(nèi)廣大T恤衫企業(yè)從ODM走向終端市場(chǎng)，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)渠道，打造自有品牌，并通過(guò)表彰優(yōu)秀企業(yè)，形成榜樣引領(lǐng)的氛圍，促進(jìn)整個(gè)T恤衫產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚性與功能性這兩大國(guó)際主流趨勢(shì)發(fā)展。
借助趨勢(shì)發(fā)布 推動(dòng)本土知名品牌建設(shè)
今天，T恤衫已成為世界最風(fēng)行的服裝，每年僅在美國(guó)就銷(xiāo)售出至少10億件之多，而全世界的總銷(xiāo)售量則達(dá)到50億件。根據(jù)法國(guó)最新的服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)報(bào)告，可以清楚地知道，T恤占據(jù)了法國(guó)服裝市場(chǎng)總量的23.4%，位居整個(gè)服裝行業(yè)之首。
在中國(guó)，以2007年國(guó)內(nèi)億元以上百?gòu)?qiáng)零售商場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為例，T恤衫全年的銷(xiāo)售總量為1537.09萬(wàn)件；而另一份數(shù)據(jù)顯示，1999年上半年我國(guó)全國(guó)重點(diǎn)大商場(chǎng)T恤銷(xiāo)售量還僅為148萬(wàn)件。不到10年的時(shí)間，中國(guó)T恤衫銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了翻幾倍的增長(zhǎng)。
來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2010年一季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類(lèi)商品零售量同比增長(zhǎng)9.85%，而T恤衫的銷(xiāo)量增速超過(guò)了10%。而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年1-5月，大型商場(chǎng)T恤銷(xiāo)量累計(jì)同比增長(zhǎng)6.0%。T恤在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)各子行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，甚至成為了股市投資中分行業(yè)投資的重點(diǎn)投資子行業(yè)之一。
近年來(lái)，隨著時(shí)尚潮流的演變，正式與休閑的著裝界限日漸模糊，混搭風(fēng)流行。T恤因其可塑性和百搭性的優(yōu)勢(shì)，成為了人們服飾構(gòu)成中必備的單品。一下子，T恤脫穎而出，順利上位，取代襯衫成為潮男潮女衣柜中占最大比重的部分。
可以說(shuō)，中國(guó)T恤衫市場(chǎng)前景廣闊，T恤熱潮將愈演愈烈。但要回頭看一看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中那些耳熟能詳?shù)腡恤品牌，不免要陷入尷尬，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)這里還沒(méi)有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)自有T恤品牌。
目前，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的T恤可以大致分為這樣幾類(lèi)：品牌服飾附屬T恤，無(wú)品牌T恤，品牌T恤。無(wú)疑，T恤市場(chǎng)主流終究要屬于品牌T恤。只有品牌T恤才能完整體現(xiàn)T恤的特性：相對(duì)獨(dú)立于普通服飾的、自成體系的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)方式等。國(guó)內(nèi)的很多T恤企業(yè)還處于OEM和ODM階段，只能“為他人做嫁衣裳”，品牌意識(shí)、品牌觀念還有待提高，如何打造品牌，使其走向終端市場(chǎng)，開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，提升品牌知名度，成為了行業(yè)企業(yè)面臨的一道“必答題”。
此次“2011年度中國(guó)T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布”正是著眼于此，試圖通過(guò)這一行業(yè)內(nèi)權(quán)威性和知名度極高的盛會(huì)，共同探討中國(guó)廣大T恤衫企業(yè)未來(lái)發(fā)展之路，為企業(yè)提供具有引導(dǎo)性的信息，比如，當(dāng)T恤成為電子商務(wù)銷(xiāo)售中最暢銷(xiāo)的服裝品類(lèi)時(shí)，中國(guó)的T恤衫企業(yè)大可利用電子商務(wù)這一最新平臺(tái)開(kāi)闊企業(yè)自身的銷(xiāo)售渠道，分享互聯(lián)網(wǎng)這塊“大蛋糕”，并借此打造品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，此次流行趨勢(shì)發(fā)布也是為了推動(dòng)中國(guó)自有T恤品牌盡早出現(xiàn)，縮短中國(guó)距離品牌大國(guó)的差距，與中國(guó)作為制造大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)的地位相匹配。
時(shí)尚性與功能性 T恤產(chǎn)業(yè)兩大主流趨勢(shì)
當(dāng)下，T恤衫和書(shū)籍、唱片封面一樣，已經(jīng)成為一個(gè)藝術(shù)展示的平臺(tái)。T恤不再僅僅是一件衣服，亦是文化、信仰、個(gè)人情感表達(dá)的一種新型載體。
一件頗具匠心設(shè)計(jì)的T恤衫是受人追捧的，而一件創(chuàng)意經(jīng)典的T恤衫，可能從價(jià)格等方面無(wú)法與一件高檔時(shí)裝相提并論，但穿在身上卻代表了一個(gè)人的特立獨(dú)行和不俗品味。
上世紀(jì)70年代，帶有圖像的T恤衫開(kāi)始風(fēng)靡全世界，進(jìn)入到80年代，配有彩色服裝圖案的T恤衫投入大批量生產(chǎn)。而從90年代開(kāi)始，T恤開(kāi)始更加注重款式的多樣性和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，追求材料舒適，也越來(lái)越多融入新工藝技術(shù)。特別是本世紀(jì)以來(lái)，T恤逐漸開(kāi)始走到時(shí)尚的前沿，甚至成為潮流的引領(lǐng)，其時(shí)尚性的一面越來(lái)越凸顯。
不論是從面料上，還是從款式、設(shè)計(jì)、工藝上，T恤都越來(lái)越趨向時(shí)尚。絲質(zhì)T恤、閃光刺繡、金屬片、珠粒等等各種各樣的材質(zhì)和裝飾被應(yīng)用到T恤的制作中；款型從寬松變緊身，從衣長(zhǎng)變短衣；顏色不再是單一的純色和簡(jiǎn)單色，呈現(xiàn)出五彩繽紛、甚至還有漸變色的大量使用；網(wǎng)眼T恤、吊帶T恤也早就不是新鮮事物了；印花、提花、繡花、布貼拼鑲等各種方法都已應(yīng)用于T恤產(chǎn)品的生產(chǎn)。以桑蠶絲T恤和漢麻T(mén)恤為例，其款式的簡(jiǎn)潔、材料的舒適、做工的精細(xì)，把T恤衫帶到了一個(gè)新的層面。
T恤已經(jīng)不再是其他服裝的附屬，成為獨(dú)立的時(shí)尚單品，并開(kāi)始走向更高端的奢侈品行列。
除了時(shí)尚性，T恤的功能性也越來(lái)越受到重視。現(xiàn)在，功能性服裝全球受寵，中國(guó)消費(fèi)者也越來(lái)越鐘愛(ài)功能性服飾。在一項(xiàng)針對(duì)各國(guó)對(duì)服裝功能性認(rèn)知的調(diào)查中，中國(guó)對(duì)服裝功能性的認(rèn)知程度，在調(diào)查的十個(gè)國(guó)家中，排在德國(guó)和日本之后，位居第三位。而據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)功能性服裝的顧客，其中超過(guò)60%愿意為“功能性”支付更高的價(jià)格。
T恤衫在實(shí)現(xiàn)服裝的功能性上可謂具有先天優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗粌H和人體皮膚接觸最為密切，而且穿著范圍廣、時(shí)間長(zhǎng)。并且，從另一方面來(lái)講，T恤衫強(qiáng)化功能性亦可為其帶來(lái)高附加值，擺脫印象中將T恤衫歸類(lèi)到廉價(jià)、低附加值產(chǎn)品行列的成見(jiàn)。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的T恤企業(yè)在原料的應(yīng)用上已經(jīng)日趨豐富。除了長(zhǎng)絨棉、精梳棉以及絲光棉、桑蠶絲、漢麻以外，大豆纖維、玉米纖維、牛奶纖維也等被廣泛應(yīng)用于T恤產(chǎn)品之中，生產(chǎn)出全新面貌的精品T恤和個(gè)性化T恤，賦予了T恤衫新的生命。
采用科技處理和特殊加工的功能性T恤具有吸濕排汗、抗紫外線、抗菌、除臭、環(huán)保等性能，非常迎合現(xiàn)在的消費(fèi)者注重穿著健康、舒適、低碳生活的心理訴求。并且，隨著功能性服裝從運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域的局限中走出來(lái)，其市場(chǎng)前景更加廣闊。凡客誠(chéng)品曾推出一款“速干”T恤，將功能性引入到非運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，面向的是普通消費(fèi)市場(chǎng)，收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)預(yù)期。這也為眾多T恤企業(yè)打開(kāi)了另一扇更開(kāi)闊的窗——走功能性T恤產(chǎn)品發(fā)展之路。
彰顯榜樣力量 激活行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍
值得一提的是，在本次“2011年度中國(guó)T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布”現(xiàn)場(chǎng)，還上演了一出重頭戲——頒發(fā)“2011年度中國(guó)T恤衫流行趨勢(shì)最佳時(shí)尚獎(jiǎng)”和“2011年度中國(guó)T恤衫流行趨勢(shì)最佳功能獎(jiǎng)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。JEANLASSIE品牌和名鼠品牌分別獲得這兩項(xiàng)殊榮。
名鼠品牌時(shí)時(shí)強(qiáng)調(diào)T恤的功能性，采用全棉防紫外線快干面料產(chǎn)品，使消費(fèi)者在穿著時(shí)安全性和舒適感同在，而棉、滌棉超柔軟及免燙產(chǎn)品，又具有防水、防油、防污、防輻射功能等。竹纖維是天然的低過(guò)敏性材料，且彈性及透氣性良好，用于修身時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的T恤再適合不過(guò)了。同時(shí)，名鼠品牌還非常注重T恤的環(huán)保性，公司選用的質(zhì)量上乘的聚酯材料，完全由回收塑料瓶制成，Ingeo天然纖維則是從玉米中提取的新型天然纖維，能夠完全被生物分解。
JEANLASSIE品牌在T恤時(shí)尚性方面有不錯(cuò)的表現(xiàn)。品牌擁有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，公司每年都定期派設(shè)計(jì)人員去國(guó)外研究學(xué)習(xí)流行趨勢(shì)，把國(guó)際流行與本土文化結(jié)合起來(lái)，使T恤的時(shí)尚性日漸彰顯。從JEANLASSIE品牌T恤中，可以看到層疊元素的完美混搭，變化的色彩，夸張的配飾，以及通過(guò)數(shù)碼印刷技術(shù)表現(xiàn)出來(lái)的高科技時(shí)尚感，這些無(wú)不傳遞出年輕，樂(lè)觀，積極的時(shí)裝態(tài)度。
選擇在本次活動(dòng)期間，頒發(fā)“最佳時(shí)尚獎(jiǎng)”和“最佳功能獎(jiǎng)”這兩個(gè)具有行業(yè)引導(dǎo)性的獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)欲借助此次流行趨勢(shì)發(fā)布的巨大影響性和高度權(quán)威性，在行業(yè)企業(yè)中凸顯優(yōu)秀企業(yè)的榜樣力量，激勵(lì)典范企業(yè)不斷攀登和更多優(yōu)秀的品牌涌現(xiàn)，觸動(dòng)更多的行業(yè)企業(yè)積極行動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)企業(yè)間的溝通、交流、學(xué)習(xí)與提升，激活中國(guó)T恤行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍的形成。同時(shí)，在更高層面上，這也是響應(yīng)國(guó)家和行業(yè)提出的推進(jìn)中國(guó)服裝品牌戰(zhàn)略的號(hào)召，通過(guò)表彰優(yōu)秀企業(yè)來(lái)顯現(xiàn)中國(guó)針織協(xié)會(huì)推動(dòng)行業(yè)企業(yè)走向高標(biāo)準(zhǔn)和自主創(chuàng)新的道路。
借助“2011年度中國(guó)T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布”這個(gè)大平臺(tái)，通過(guò)評(píng)選和頒獎(jiǎng)，讓市場(chǎng)檢驗(yàn)品牌，充分肯定品牌在年度內(nèi)所取得的成績(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)本土T恤品牌的社會(huì)知名度和社會(huì)影響力，提升品牌的無(wú)形價(jià)值，使更多有發(fā)展?jié)摿Φ�、富于�?chuàng)意的優(yōu)秀自主品牌脫穎而出，推動(dòng)中國(guó)T恤產(chǎn)業(yè)整體不斷向前發(fā)展。（張秋影）
