世界杯不僅是四年一度的體育大餐，更是企業(yè)展示其品牌形象的難得機(jī)會(huì)，全球各大知名體育用品商自然不會(huì)放過(guò)。64場(chǎng)比賽將吸引數(shù)百億人次的電視觀眾。公開(kāi)資料顯示，在2010年世界杯后，耐克和阿迪達(dá)斯的年度營(yíng)業(yè)額大幅增長(zhǎng)超過(guò)10%。

    對(duì)國(guó)外的體育用品商來(lái)說(shuō)，最有效的品牌宣傳方式就是直接贊助參賽球隊(duì)。耐克今年共贊助了10支球隊(duì)，這間來(lái)自美國(guó)的體育用品公司特別寄希望于主場(chǎng)作戰(zhàn)的巴西隊(duì)。巴西隊(duì)今年深得天時(shí)地利人和，一直被視為奪冠熱門(mén)球隊(duì)。此外耐克還贊助了英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、克羅地亞、美國(guó)、法國(guó)、希臘、荷蘭和葡萄牙。

    面對(duì)耐克的咄咄逼人，阿迪達(dá)斯同樣手握秘密武器。它共贊助了8支球隊(duì)，其中包括上一屆冠軍和歐洲杯雙料冠軍的西班牙隊(duì)。此外還有哥倫比亞、尼日利亞、日本、俄羅斯、墨西哥、德國(guó)和阿根廷等強(qiáng)隊(duì)。彪馬同樣有贊助8支球隊(duì)參賽，其中意大利隊(duì)和烏拉圭隊(duì)在之前的國(guó)際比賽中都表現(xiàn)優(yōu)異。它還寄希望于非洲球隊(duì)，另外還包括智利和瑞士。

    這三大體育用品商也經(jīng)囊括了32個(gè)球隊(duì)中的26個(gè)，余下6個(gè)體育用品公司則各贊助有一個(gè)球隊(duì)。對(duì)于這些體育用品品牌而言，世界杯可謂一次全球性的曝光機(jī)會(huì)，給品牌帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

    而國(guó)內(nèi)的體育品牌，則將商機(jī)對(duì)準(zhǔn)了球迷及體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。安踏選擇將重點(diǎn)放在球迷身上，通過(guò)休閑T恤和休閑鞋的組合來(lái)切入廣大的普通球迷群體，同時(shí)也嘗試性地推出了專業(yè)訓(xùn)練足球套裝。特步的世界杯營(yíng)銷，選擇將目光更多地放在了年輕群體上，通過(guò)打造一場(chǎng)校園足球的狂歡節(jié)，讓中國(guó)的廣大球迷特別是校園人群在世界杯期間狂歡起來(lái)。361度準(zhǔn)備到巴西建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，打算將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的鞋服產(chǎn)品賣給巴西人。