政府主辦展會(huì)，門票、證件、志愿者服裝等廣告位冠名權(quán)，不再由行政指定，而是由企業(yè)參加拍賣，第四屆中國(guó)亞歐博覽會(huì)在全國(guó)率先嘗試這種做法。昨天（8日），新疆高新技術(shù)開發(fā)區(qū)以304萬元，拍下了證件的廣告位冠名權(quán)。整個(gè)拍賣過程如何保障公平公正？這種做法對(duì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有何借鑒意義？

    現(xiàn)場(chǎng)音響：304萬元，有人應(yīng)價(jià)嗎？304萬元，第一次，第二次，最后一次，成交！恭喜你，28號(hào)這位先生。

    落錘的那一刻，新疆高新技術(shù)開發(fā)區(qū)區(qū)委常委舒樸誠(chéng)長(zhǎng)舒一口氣，往年他們都是由主辦方指定獲得廣告位冠名權(quán)，今年改成拍賣，他們要面臨現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)上全國(guó)各地的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，壓力不小。不過，他認(rèn)為這種嘗試很有意義，在全國(guó)首次引入會(huì)展廣告位冠名權(quán)拍賣，無形中提高了企業(yè)的關(guān)注度。

    宣傳效應(yīng)比指定更能達(dá)到效果，以往沒有拍賣時(shí)候，亞歐博覽會(huì)宣傳氛圍到八月下旬才能達(dá)到高潮，有了拍賣，六月份開始宣傳氛圍就達(dá)到了高度。

    變行政指令為市場(chǎng)拍賣，人們關(guān)心的是，拍賣過程如何保障公平公正？新疆信成拍賣公司監(jiān)事會(huì)主席趙清慧說，他們通過政府招標(biāo)成為受托拍賣企業(yè)后，按照主辦方要求，嚴(yán)格遵循拍賣的市場(chǎng)規(guī)律和程序，比如，所有競(jìng)拍企業(yè)都是在拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、開拍前一分鐘才得知起拍價(jià)，玩不了小動(dòng)作。

    有意愿的、只要是對(duì)廣告位感興趣的（企業(yè)）都可以進(jìn)到這個(gè)門里來，現(xiàn)場(chǎng)拆封，就非常公平，大家在同一時(shí)間獲悉每個(gè)標(biāo)的的起拍價(jià)，在同一個(gè)平臺(tái)上可以根據(jù)心理價(jià)位應(yīng)價(jià)。

    中國(guó)亞歐博覽會(huì)是一個(gè)國(guó)際化的會(huì)展平臺(tái)，拍賣廣告位冠名權(quán)，其中有一定的風(fēng)險(xiǎn)：中標(biāo)的企業(yè)是否有能力承擔(dān)重任？企業(yè)品牌美譽(yù)度能否跟亞歐博覽會(huì)吻合？這都需要權(quán)衡。中國(guó)亞歐博覽會(huì)秘書處副秘書長(zhǎng)遲文杰說，政府只是在拍賣行競(jìng)標(biāo)時(shí)慎重選擇，而整個(gè)拍賣環(huán)節(jié)，全部交給市場(chǎng)。

    進(jìn)入的企業(yè)資質(zhì)、素質(zhì)和展覽會(huì)品牌要匹配，但我們不做硬性規(guī)定，不做過多行政干預(yù)，交給信成公司，按照拍賣行業(yè)市場(chǎng)化規(guī)律辦事，我覺得就可以了。