世界杯來(lái)啦！首先說(shuō)個(gè)段子。當(dāng)初分組，網(wǎng)友神評(píng)論：中國(guó)隊(duì)抽了上上簽，成功避開(kāi)所有32支強(qiáng)隊(duì)—這也是中國(guó)足球的價(jià)值所在，它能接受國(guó)人所有的真摯熱愛(ài)和冷嘲熱諷。
作為球迷，因?yàn)闊o(wú)望，還是會(huì)心酸。但作為企業(yè)，都在紛紛掘金世界杯帶來(lái)的盛宴，不管是不是在巴西。這是國(guó)際足聯(lián)史上投資最大、最昂貴（超支太多，引發(fā)巴西國(guó)內(nèi)民眾游行抗議）的一屆世界杯，在去往里約大冒險(xiǎn)的路途上，雖然沒(méi)有中國(guó)足球隊(duì)的身影，但卻有著不少“made in China”的印跡。
唯一的中國(guó)贊助商
作為巴西世界杯八大贊助商中唯一的中國(guó)企業(yè)，英利綠色能源控股有限公司將為比賽場(chǎng)館提供可再生能源解決方案。有心的球迷一定還有印象，4年前，英利在南非世界杯成為第七家特別贊助商，既是第一家贊助世界杯的再生能源企業(yè)，更是贊助這一賽事的首家中國(guó)企業(yè)。
此次在巴西，英利為全部比賽城市的照明信息塔提供27套光伏系統(tǒng)，在包括圣保羅在內(nèi)的6個(gè)體育場(chǎng)內(nèi)的媒體中心和國(guó)際媒體大本營(yíng)設(shè)置了8至15個(gè)太陽(yáng)能充電站；此外，英利集團(tuán)還為里約市中心停車場(chǎng)提供光伏組件，是巴西目前第一個(gè)也是最大的光伏停車場(chǎng)。
作為回報(bào)，世界杯期間，英利廣告牌將出現(xiàn)在世界杯全部64場(chǎng)比賽中，且每場(chǎng)至少出現(xiàn)8分鐘；在球場(chǎng)媒體中心、國(guó)際媒體大本營(yíng)、VIP休息室等地展示英利的光伏產(chǎn)品；同時(shí)英利還在線下組織近20個(gè)項(xiàng)目和活動(dòng)，包括利用世界杯元素進(jìn)行新媒體營(yíng)銷、客戶款待。
此外，更多的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷活動(dòng)自不必多說(shuō)。
吉祥物首獲官方授權(quán)
巴西世界杯吉祥物“fuleco”(“福來(lái)哥”，一只犰狳) 去年底登陸中國(guó)市場(chǎng)。這是中國(guó)企業(yè)首次直接從國(guó)際足聯(lián)獲得世界杯吉祥物官方授權(quán)，由中國(guó)制造、并向世界營(yíng)銷。
2013年11月，杭州協(xié)程實(shí)業(yè)有限公司的海外子公司Kayford Holdings Ltd.經(jīng)過(guò)多輪角逐，最終成為由國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)的巴西世界杯吉祥物官方制作與銷售授權(quán)商。隨即“杭州協(xié)程”注冊(cè)成立杭州孚德品牌管理有限公司，全面負(fù)責(zé)2014年巴西世界杯官方授權(quán)吉祥物產(chǎn)品在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)。
該公司從世界杯官方拿到的授權(quán)產(chǎn)品包括：吉祥物的長(zhǎng)毛絨玩具、吉祥物的3D玩偶、鑰匙鏈、派對(duì)產(chǎn)品和汽車配飾五大系列，授權(quán)范圍是全球的所有地區(qū)，并且還是吉祥物長(zhǎng)毛絨玩具和3D玩偶除了巴西本土企業(yè)外的全球唯一授權(quán)商。企業(yè)擁有開(kāi)發(fā)權(quán)、定價(jià)權(quán)、銷售權(quán)，接受全球訂購(gòu)。而生產(chǎn)吉祥物的企業(yè)，包括安徽天長(zhǎng)市的一家玩具制造廠。
值得注意的是，相比于南非世界杯“嗚嗚祖拉”一支幾毛錢的生產(chǎn)利潤(rùn)，此次中國(guó)企業(yè)擁有定價(jià)權(quán)，因而利潤(rùn)可以比單純接受普通訂單高出兩三倍。
據(jù)說(shuō)全球銷售商紛紛找上門來(lái)，要求代理代銷。世界杯將于6月13日打響，而中國(guó)制造的慶祝品已擺上了全世界的貨柜。
基礎(chǔ)建設(shè)
早在2010年，巴西世界杯組委會(huì)和奧委會(huì)代表就在北京舉辦了投資項(xiàng)目推介會(huì)，向包括中國(guó)企業(yè)在內(nèi)的各國(guó)企業(yè)開(kāi)出價(jià)值5490億美元的基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目訂單，主要用于場(chǎng)館建設(shè)、交通建設(shè)、機(jī)場(chǎng)改造以及住宿建設(shè)。
據(jù)新華社駐巴西利亞記者的報(bào)道，巴西世界杯建設(shè)項(xiàng)目主要包括新建6個(gè)足球場(chǎng)和翻新6個(gè)足球場(chǎng)。在這些項(xiàng)目中，有以利勃海爾為代表的歐美品牌，也有以三一重工為代表的中國(guó)軍團(tuán)。
其中，在巴西首都巴西利亞的世界杯國(guó)家體育場(chǎng)和位于西部城市庫(kù)亞巴的潘塔納爾世界杯體育場(chǎng)改建工程中，主導(dǎo)施工的是來(lái)自三一重工的起重機(jī)，每天要進(jìn)行十幾個(gè)小時(shí)不間斷的鋼結(jié)構(gòu)頂部吊裝作業(yè)；在巴西東北部城市累西腓，世界杯場(chǎng)館工地上運(yùn)行的則是徐工設(shè)備。
市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年，三一、徐工與中聯(lián)重科三家中國(guó)公司為巴西起重機(jī)市場(chǎng)前三，占據(jù)77%的市場(chǎng)份額，其中三一占比超過(guò)一半；2013年，三家中資企業(yè)仍保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，三一市場(chǎng)份額上升至37%，繼續(xù)保持第一。當(dāng)年，巴西成為中國(guó)汽車起重機(jī)的最大出口國(guó)，總額達(dá)到1.4億美元。
中國(guó)制造
2012年，北車中標(biāo)巴西世界杯和奧運(yùn)會(huì)全部城鐵車輛采購(gòu)。巴西里約114輛1A線地鐵列車和124輛EMU電動(dòng)車組由其研制。其中1A線列車行駛在里約1號(hào)線和2號(hào)線地鐵上，EMU電動(dòng)車組運(yùn)行在里約5條城市軌道交通的“主動(dòng)脈”上，并直達(dá)世界杯舉辦場(chǎng)地—馬拉卡納球場(chǎng)。
6月，里約將馬上迎來(lái)中國(guó)地鐵列車投入運(yùn)營(yíng)以后的最大客流。中國(guó)北車為確保世界杯期間地鐵的良好運(yùn)行派出了豪華保姆團(tuán)隊(duì)—超過(guò)60名的售后人員，協(xié)助地鐵運(yùn)營(yíng)單位對(duì)車輛進(jìn)行例行的檢修和維護(hù)，及時(shí)排除列車運(yùn)行中的故障。
在世界杯的賽事城市之一庫(kù)里蒂巴市，中國(guó)南車提供的新能源汽車擊敗了巴西當(dāng)?shù)仄放迫珩R可波羅、NEOBUS和進(jìn)口車型包括奔馳、沃爾沃等新能源汽車品牌，其產(chǎn)品將擔(dān)負(fù)繁忙的機(jī)場(chǎng)至市區(qū)的公共交通運(yùn)輸功能，并且后續(xù)將在車輛采購(gòu)、研發(fā)合作、項(xiàng)目投資等方面進(jìn)一步加深合作。
來(lái)自中國(guó)的電子顯示屏也將亮相賽場(chǎng)，從上屆世界杯開(kāi)始，中國(guó)企業(yè)就紛紛搶灘這片市場(chǎng)。深圳企業(yè)齊普光將供應(yīng)巴西利亞國(guó)家球場(chǎng)的四塊戶外全彩LED顯示屏，同樣來(lái)自深圳的奧拓電子也是巴西世界杯LED顯示屏的供應(yīng)商，據(jù)說(shuō)合同金額為700萬(wàn)美元。
而山東即墨的假發(fā)生產(chǎn)歷史悠久，隨著巴西世界杯足球賽的熱潮襲來(lái)，當(dāng)?shù)丶侔l(fā)生產(chǎn)企業(yè)也迎來(lái)了大量國(guó)內(nèi)外客商的球迷假發(fā)訂單。
在巴西露臉
5月19日，加多寶攜標(biāo)志性的巨型紅罐亮相里約熱內(nèi)盧科帕卡帕納海灘，前巴西國(guó)腳貝貝托助陣。
如明星不愿錯(cuò)過(guò)海外電影節(jié)紅毯秀的機(jī)會(huì)，不少中資、外資企業(yè)正想方設(shè)法在巴西露臉，或在中國(guó)國(guó)內(nèi)搭乘世界杯營(yíng)銷快車，尤其是眾多體育品牌。
據(jù)泉州商報(bào)對(duì)閩商的追蹤報(bào)道，4月18日的央視世界杯廣告資源說(shuō)明會(huì)上，會(huì)議室里一次又一次加座。不僅匹克、特步、361度、夢(mèng)潔、喬丹、安踏、九牧王、才子、貴人鳥(niǎo)、利郎、德?tīng)柣�、鴻星爾克、好彩頭、盼盼、銀鷺、雅客、暴龍眼鏡、九牧衛(wèi)浴、本科電器等央視“�？汀毕�(shù)到場(chǎng)，蒙發(fā)利、中盛糧油、山國(guó)飲藝等一些以往很少與體育“有染”的品牌也紛紛派員到場(chǎng)。
但最先搶得巴西世界杯營(yíng)銷資源則是天貓和耐克，前者以1.41億元成為巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴，后者以4600萬(wàn)元奪得世界杯《巴西行動(dòng)》獨(dú)家冠名。
體育服裝品牌361度方面稱，將投資3300萬(wàn)雷亞爾(約合9000萬(wàn)人民幣)，正式進(jìn)軍巴西市場(chǎng)。其計(jì)劃在巴西設(shè)立10家代表處，在巴西南部的南里約格朗德州新漢堡市設(shè)立倉(cāng)儲(chǔ)中心，從今年7月份正式開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)。未來(lái)有意在巴西投資設(shè)廠，并從巴西輻射整個(gè)拉丁美洲。
畢竟對(duì)體育用品商來(lái)說(shuō)，2014年世界杯后，還有2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)。
