在“力煉”中成長的服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游無不意識(shí)到，行業(yè)在告別了高速增長期后，正進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型階段。

    近日，承載著“力行”使命的第二十二屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2014）積極拓展服務(wù)新功能、創(chuàng)造展會(huì)新價(jià)值，在北京中國國際展覽中心（新館）為品牌企業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展與市場開拓搭建平臺(tái)。

    據(jù)現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，為期4天的展會(huì)吸引觀眾達(dá)9萬多人次。開幕當(dāng)天，首次獨(dú)立參展的土耳其品牌LindiWest拿到的最大一筆訂單價(jià)值90萬元；同一天，北京恒興達(dá)世品牌Punto更是達(dá)成了10家代理商、5家商場的合作意向，總合作金額高達(dá)900萬元。

    在品牌模式創(chuàng)新的當(dāng)下，決定企業(yè)成敗最重要的因素不僅僅是技術(shù)、產(chǎn)品，更在于它的商業(yè)模式。在10萬平方米展場內(nèi)，來自20個(gè)國家和地區(qū)的1000余個(gè)參展品牌深度挖掘當(dāng)前具引領(lǐng)價(jià)值的商業(yè)模式，創(chuàng)新突圍。

    “快時(shí)尚”創(chuàng)新品牌發(fā)展

    在這個(gè)“快”字當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，服裝對人們的意義早已從耐穿紡織品演化到快速時(shí)尚消費(fèi)品，絕大多數(shù)消費(fèi)者都希望能夠更快、更多、更便宜地?fù)碛袝r(shí)尚服裝。

    “快時(shí)尚”成為本土服裝行業(yè)迅速崛起的新模式，也是本屆展會(huì)所占比例較高的品類。記者看到，“快時(shí)尚”品牌諾奇帶著它的高性價(jià)比服裝產(chǎn)品粉墨登場。諾奇的一位工作人員在展會(huì)現(xiàn)場接受《中國貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從市場競爭來看，是因?yàn)榘础翱鞎r(shí)尚”模式運(yùn)營的品牌能夠提供豐富的、多樣化的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。同時(shí)他也指出，“快時(shí)尚”品牌除了要遵守“快時(shí)尚”的游戲規(guī)則之外，更重要的依然是產(chǎn)品本身品質(zhì)。

    “快時(shí)尚”旗下的阿仕頓有著10年SPA自有品牌專業(yè)零售商經(jīng)營模式的支撐，保證了消費(fèi)者花更短時(shí)間、更低成本，就能買到更高品質(zhì)的產(chǎn)品。阿仕頓董事長龔政告訴記者，產(chǎn)品從生產(chǎn)到零售全部由公司一手掌控，并直接面對顧客，減少了各種中間環(huán)節(jié)，這正是西班牙ZARA、瑞典H&M、美國GAP等眾多“快時(shí)尚”品牌獲得成功的原因所在。

    龔政表示，近年來，“快時(shí)尚”模式呈現(xiàn)橫掃之勢的同時(shí)，SPA商業(yè)模式、設(shè)計(jì)師品牌模式、生活方式體驗(yàn)店模式等新型商業(yè)模式層出不窮，模式體系的創(chuàng)新正在為品牌發(fā)展帶來變革性的影響。

    線上線下“配合戰(zhàn)”打通數(shù)據(jù)

    記者在展會(huì)現(xiàn)場采訪得知，許多服裝企業(yè)無不絞盡腦汁想試水時(shí)下炙手可熱的O2O線上線下互動(dòng)模式，將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，以占領(lǐng)未來市場的制高點(diǎn)。

    在展位現(xiàn)場，諾奇向觀眾全方位展示了其交互式體驗(yàn)平臺(tái)。一位不愿具名的諾奇展位負(fù)責(zé)人告訴記者，公司運(yùn)用O2O模式在去年“雙11”期間創(chuàng)下了天貓平臺(tái)男裝銷售前20名的優(yōu)秀成績。

    在去年“雙11”期間，GXG單品牌網(wǎng)絡(luò)銷售額更是突破億元大關(guān)。寧波中哲集團(tuán)董事長、寧波合和杰斯卡電子商務(wù)有限公司（GXG電子商務(wù)）董事長楊和榮告訴記者，該公司涉足電商不到4年時(shí)間，但是目前網(wǎng)絡(luò)銷售收入已經(jīng)占到集團(tuán)銷售總收入的10%至15%。電商可以發(fā)揮媒介作用，能促進(jìn)品牌與客戶的溝通，并起到宣傳品牌的作用，所以他們投入了非常高的熱情和非常多的人力以及非常大的財(cái)力來做電商。他認(rèn)為，線上線下配合戰(zhàn)可以更好地獲取客戶數(shù)據(jù)和產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

    記者在CHIC期間舉辦的首屆中國服裝電商大會(huì)暨中國最佳電商服裝品牌頒獎(jiǎng)典禮上了解到，當(dāng)前，電子商務(wù)為正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的中國服裝行業(yè)開創(chuàng)了全新的商業(yè)模式。隨著電商品牌化趨勢的不斷加強(qiáng)，傳統(tǒng)單純追求流量，苛求銷量的思維已不能滿足品牌營銷時(shí)代的需要。如何準(zhǔn)確分析市場環(huán)境，提出有針對性的品牌核心訴求以及高性價(jià)比的整合營銷傳播，已成為行業(yè)的核心關(guān)切點(diǎn)。

    服裝定制融入3D技術(shù)

    近幾年，中國市場的高級(jí)定制早已暗潮涌動(dòng)。在此次展會(huì)上，高級(jí)服裝定制更是風(fēng)生水起。

    據(jù)記者觀察，與往年相比，除了奧地利、土耳其、斯里蘭卡展團(tuán)等新成員出現(xiàn)在CHIC2014海外外，還有不少世界頂級(jí)高級(jí)定制品牌參展。不僅如此，中國男裝推出定制的步伐也在加快，今年中國展區(qū)的男裝定制專區(qū)擴(kuò)大了規(guī)模。

    記者在展會(huì)現(xiàn)場注意到，杉杉展出了在面料上印有品牌Logo的定制西服。另外，紅領(lǐng)集團(tuán)帶來了以大數(shù)據(jù)為依托的量身定制服務(wù)，還可以提供遠(yuǎn)程量體服務(wù)，讓“足不出戶享受定制”成為可能。

    和鷹科技推出的“3D快速成衣中心”，顯然是服裝專業(yè)人士和觀眾較為關(guān)注的。在和鷹展臺(tái)，許多觀眾現(xiàn)場親身體驗(yàn)該公司推出的YDT三維人體掃描儀。據(jù)工作人員介紹，該掃描儀僅用20秒就可以獲取85項(xiàng)人體數(shù)據(jù)，經(jīng)過系統(tǒng)自動(dòng)運(yùn)算，生成獨(dú)一無二的人體模型，可用于服裝量身定制和三維試衣。

    “3D技術(shù)將使服裝定制設(shè)計(jì)更加精準(zhǔn)、高效、個(gè)性化。”在展會(huì)現(xiàn)場，上海和鷹機(jī)電科技股份有限公司董事長尹智勇向記者介紹說，3D服裝技術(shù)是大勢所趨。

    面對新的市場趨勢，中國服裝品牌從未停止創(chuàng)新。在中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，CHIC與中國服裝品牌攜手“力行”，提升服務(wù)品質(zhì)，激發(fā)行業(yè)內(nèi)生動(dòng)力。