盡管不見奢華、力顯節(jié)儉，持續(xù)四天的第十八屆中國（虎門）國際服裝交易會(huì)卻依然人氣旺盛，新潮迭起，目不暇接，甚至成為一場敲擊靈魂的商業(yè)和文化盛宴。
變化的平臺(tái)
11月14日下午，虎門服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心、虎門服裝品牌推廣中心、虎門服裝教育示范基地等三大服務(wù)平臺(tái)在虎門富民童裝中心正式揭牌運(yùn)營。至此，虎門鎮(zhèn)政府與中國紡織信息中心傾力合作打造的公共服務(wù)平臺(tái)“虎門服裝創(chuàng)新服務(wù)中心”的十大功能模塊已全部建成。虎門服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心的展位布置別開生面：創(chuàng)意工作室3D虛擬試衣等情景，吸引了眾多大專院校、職業(yè)學(xué)校學(xué)生和專業(yè)人才的目光；“創(chuàng)·享·未來”開業(yè)活動(dòng)暨浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院產(chǎn)學(xué)研教學(xué)成果展及人才預(yù)定會(huì)，連續(xù)三天在此舉辦，展位前的過道總是水泄不通。
虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)長曲洪淇稱，公共服務(wù)平臺(tái)是虎門服裝創(chuàng)新升級(jí)的驅(qū)動(dòng)器。這些項(xiàng)目的陸續(xù)投入使用，將為該鎮(zhèn)乃至周邊紡織服裝企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈銜接、品牌推廣、科技進(jìn)步、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、人才培訓(xùn)等系列服務(wù)。其中教育基地包括“北京服裝學(xué)院廣東省教育基地”和“中國服裝云平臺(tái)建設(shè)試點(diǎn)基地（虎門）”兩部分，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面被寄予厚望。
變化的“氣象”
11月14日晚的首屆中國（虎門）時(shí)尚微電影大賽頒獎(jiǎng)典禮，作為一次增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與社會(huì)相互影響力的大膽嘗試，引發(fā)輿論熱議；交易會(huì)主會(huì)場分區(qū)擺脫了產(chǎn)品門類束縛，客觀反映出虎門女裝、休閑裝趨向高質(zhì)、成熟，童裝、旅游休閑、電商異軍突起的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢……見慣似曾相見、自娛自樂的專業(yè)展會(huì)；面對(duì)一處處新創(chuàng)意，新說法，新氣象，猶遇久旱甘霖。
“虎門杯”國際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽走過14個(gè)春秋，在全國確立了虎門女裝設(shè)計(jì)賽事的驕人地位。經(jīng)過篩選的秀場，也集中反映了虎門公共平臺(tái)、企業(yè)運(yùn)作市場化、國際化的新鮮動(dòng)態(tài)。伊卓旗下品牌Eall.cz（意澳）的《悠然行走的女人》，延續(xù)一貫簡約舒適風(fēng)格，演繹時(shí)尚自信的都市女性不同場合的動(dòng)人風(fēng)采。新加坡紐方品牌時(shí)尚秀，將觀眾注意力吸引至簡約的輪廓造型和精湛的細(xì)節(jié)處理。衣訊（E·XUN）品牌則匯集歐羅巴都市時(shí)尚元素，張揚(yáng)著摩登時(shí)尚的個(gè)性主張。ECA/No.19的《尋夢·巴塞羅那》，也帶來別樣體驗(yàn)。英國女裝TK&阿謾琳的《溫暖隨行》，將巴黎的優(yōu)雅、米蘭的精致和紐約的極簡風(fēng)尚巧妙地融合在一起，在設(shè)計(jì)、質(zhì)感與裁剪臻美之余，更專注于顏色、構(gòu)造背后的個(gè)性宣言。
在女裝、休閑裝繼續(xù)大展虎門服裝產(chǎn)業(yè)主板風(fēng)頭的同時(shí)，童裝和旅游服裝作為市場新軍在交易會(huì)表現(xiàn)突出，反映出虎門產(chǎn)業(yè)和市場結(jié)構(gòu)變化的最新動(dòng)態(tài)。中國少兒時(shí)尚高峰會(huì)、“甲蟲屋杯”首屆中國（虎門）國際童裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽、蔚為大觀的童裝展區(qū)和比比皆是的童裝表演、少兒時(shí)尚活動(dòng)等，彰顯出源于生活的產(chǎn)業(yè)、市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的滾滾潮流。
“2013中國旅游服裝服飾設(shè)計(jì)大賽決賽”作品兼容國際不同元素，體現(xiàn)人文關(guān)懷，在藍(lán)天、海洋、田野、綠林的背景下，洋溢著鮮明的時(shí)尚生活氣息。“以純”集團(tuán)展區(qū)充滿戶外青春氣息，《仲夏夜之夢》時(shí)尚發(fā)布會(huì)將2014夏季新品置于夢幻般場景，“愛，是社會(huì)及自我發(fā)展原動(dòng)力”的主題內(nèi)涵，觸動(dòng)心靈。
作為政府建設(shè)和管理市場的龍頭企業(yè)，在經(jīng)歷一段無奈的裝腔作勢之后，富民公司去年開始撥亂反正，重新定位，改革調(diào)整，今年交易會(huì)再次煥發(fā)勃勃生機(jī)。在主會(huì)場大放異彩的“小犀�！�、“小虎憨尼”、“美可兒”等20多家知名童裝品牌，多是已經(jīng)進(jìn)駐虎門富民童裝中心的活力品牌。而虎門童裝品牌展貿(mào)總部的設(shè)計(jì)師聯(lián)袂發(fā)布童裝時(shí)尚流行趨勢，則是抱團(tuán)為虎門富民新商圈崛起鋪墊造勢。
“富民·鎏金歲月”2014流行趨勢發(fā)布暨富民服裝品牌新品發(fā)布給人耳目一新之感。首次聯(lián)合旗下“禾苑”、“K·TVB”、“席薇亞”、“K·純依秀”四大主力品牌共同舉行時(shí)尚新品發(fā)布。而微電影頒獎(jiǎng)、中國旅游服裝設(shè)計(jì)大賽、少兒時(shí)尚高峰論壇等重大活動(dòng)在富民童裝中心的舉辦，成為公共平臺(tái)新絲路時(shí)尚發(fā)布中心進(jìn)入市場化運(yùn)作的起點(diǎn)。
在虎門國際服裝機(jī)械城與服交會(huì)同步舉辦的第四屆虎門國際服裝機(jī)械展貿(mào)會(huì)表明，全自動(dòng)車縫機(jī)、激光裁剪機(jī)、全自動(dòng)充絨機(jī)、智能剪線機(jī)及蒸氣鍋爐等設(shè)備已成為熱門，這反映了本地服裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)興旺、走向升級(jí)的剛性需求；也反映出虎門產(chǎn)業(yè)洗牌導(dǎo)致該地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向合理，實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，“虎門服裝產(chǎn)業(yè)外移”之說不攻自破。
最新數(shù)據(jù)顯示，盡管承受金融危機(jī)和內(nèi)銷疲軟巨大影響，虎門服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷慘痛的大震蕩、大洗牌，但其服裝工業(yè)總產(chǎn)值和銷售總額近年來仍以兩位數(shù)增長；人均QPD、戶籍居民人均儲(chǔ)蓄、人均納稅等指標(biāo)繼續(xù)領(lǐng)先全國；繼去年稅收53億元之后，根據(jù)今年前10個(gè)月的情況看，今年稅收將再有大幅增長。
對(duì)此，李鼎如副鎮(zhèn)長對(duì)記者講述了關(guān)于“去行政化，尊重民意，順應(yīng)潮流”的辦展理念，一語道破虎門奇跡之謎。
變化的規(guī)則
與北京、南京、杭州、深圳等行業(yè)和大城市舉行的專業(yè)活動(dòng)相比，虎門服交會(huì)毫不遜色，且人氣更旺，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響顯著，其根本緣由是辦展理念市場化。
一個(gè)干自動(dòng)化機(jī)械手的小老板娘，經(jīng)常抽空從長安到虎門，轉(zhuǎn)一圈就成交數(shù)千元服裝，靠的是她微博群的傳播；“雙11”那天，虎門一個(gè)應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，僅在網(wǎng)上“擺地?cái)偂币惶炀统山?0萬元。服裝品牌微營銷虎門高峰論壇活動(dòng)，恰好抓住服裝營銷發(fā)展脈絡(luò)，探討如何利用新媒體開展服裝品牌營銷，以創(chuàng)新方式建立品牌認(rèn)知、將數(shù)字化傳媒浪潮轉(zhuǎn)化為營銷機(jī)遇，使傳統(tǒng)服裝企業(yè)對(duì)新媒體營銷有更深層次的認(rèn)識(shí)�！读闶劬�(xì)化管理——服裝企業(yè)下一個(gè)機(jī)會(huì)》、《零售變革之團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)打造》、《美學(xué)如何創(chuàng)造聯(lián)單奇跡》的主題演講也吸引了眾多經(jīng)營者，他們積極與專家探討零售行業(yè)熱門話題，如零售環(huán)境的變化和沖擊、如何應(yīng)對(duì)電商帶來的挑戰(zhàn)、零售系統(tǒng)打造的新途徑等。在FUTURE MASTER——國際時(shí)尚管理交流研討會(huì)上，米蘭理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院助理院長、設(shè)計(jì)管理專家Francesco Galli對(duì)諸多案例的精辟分析，被視為珍貴的分享。
對(duì)于中小企業(yè)融資難的問題，虎門政府從不回避。今年早些時(shí)候，鎮(zhèn)政府出面協(xié)調(diào)，促成了民生銀行對(duì)虎門童裝中小企業(yè)6億元低息貸款項(xiàng)目；交易會(huì)期間，第二屆服裝產(chǎn)業(yè)“金融對(duì)接會(huì)”以政府搭橋引導(dǎo)、媒體參與推動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)唱戲的形式開展。同期舉行的投融資洽談，邀請(qǐng)國外及本土優(yōu)秀銀行、證券公司、信托公司、擔(dān)保公司等現(xiàn)場展示、對(duì)接。
在電商崛起、傳統(tǒng)商業(yè)渠道茫然的情況下，虎門政府一面積極支持新興業(yè)態(tài)，主會(huì)場特設(shè)電商專區(qū)，在“阿里巴巴·虎門服裝產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目平臺(tái)humen.1688.com”同期舉辦“首屆中國（虎門）國際服裝網(wǎng)上交易會(huì)”，成為全國首個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的O2O展會(huì)。一面通過在交易會(huì)期間的“規(guī)則·突圍·創(chuàng)新”電商知識(shí)講座，探討未來電商之路通往何處、中小規(guī)模的電商企業(yè)如何在創(chuàng)新中穩(wěn)步發(fā)展等問題。
虎門鎮(zhèn)委書記葉孔新說，近年來虎門加快打造服裝服飾重大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成了配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場體系，全鎮(zhèn)現(xiàn)有服裝服飾生產(chǎn)加工和配套企業(yè)3000多家，工業(yè)總產(chǎn)值約300億元；加之40個(gè)專業(yè)市場，今年銷售額將達(dá)到600億元。著眼未來，虎門正全力打造珠江口灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市。依托良好的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢，通過抓住以純集團(tuán)、廣東虎門富民集團(tuán)兩個(gè)龍頭，進(jìn)一步完善公共服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)信息化與服裝服飾業(yè)深度融合，創(chuàng)建“虎門服裝”區(qū)域國際品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)化、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化等一系列舉措，構(gòu)建服裝服飾品牌中心、南派服裝風(fēng)向標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)源地，高水平建設(shè)服裝服飾重大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，建設(shè)富強(qiáng)幸�；㈤T。
毋庸置疑，虎門動(dòng)用強(qiáng)大行政資源加改善環(huán)境，扶持引導(dǎo)，是該地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)和交易會(huì)的興盛的重要保障；但其產(chǎn)業(yè)政策和辦展理念卻基本遵循了市場化的原則。這，也許是最值得花錢費(fèi)勁、難見效果的那些地方政府和行業(yè)組織三思之所在。（中國紡織報(bào)）
