適合網(wǎng)購的快時尚服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、當(dāng)?shù)卣畬π袠I(yè)趨勢的高度敏感、鼓勵扶持發(fā)展電子商務(wù)的切實政策，一段時間以來，廣東東莞虎門持續(xù)引發(fā)電商投資合作熱潮，電商紛紛搶灘虎門，巨鱷們更是先聲奪人，志在必得。
去年11月20日騰訊QQ網(wǎng)購服裝電子商務(wù)發(fā)展研討會在虎門召開并結(jié)盟虎門；一個月后，京東商城又在虎門召開電子商務(wù)平臺（京東商城）合作交流會，拿出優(yōu)惠政策，幫助虎門電商快速發(fā)展。今年11月15日~18日，虎門鎮(zhèn)政府和阿里巴巴將聯(lián)合舉辦虎門首屆服裝網(wǎng)上交易會，在虎門第18屆服交會設(shè)立單獨的電商專區(qū)，同時，阿里巴巴在虎門產(chǎn)業(yè)帶平臺上，建立一個humen.1688.com 的專屬網(wǎng)上展館，呈現(xiàn)虎門優(yōu)質(zhì)商家的一手好貨源。近100個展位提供給優(yōu)質(zhì)商家，率先在全國同行業(yè)內(nèi)采用O2O展會模式，通過線上線下營銷聯(lián)動，實現(xiàn)實體商鋪與網(wǎng)上商鋪齊頭并進(jìn)。目前，眾多京東、淘寶、聚劃算等網(wǎng)上商家也紛紛報名。
當(dāng)一些企業(yè)對電商業(yè)務(wù)感到云山霧罩、決策一步三顧的時候，以年輕人為創(chuàng)業(yè)主體的虎門服裝經(jīng)營者卻捷足先登，占據(jù)了服裝線上的大片江山。據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計，經(jīng)淘寶成交的T恤類貨源有90%來自虎門大瑩電商城。
虎門龍頭品牌以純在線上線下矛盾難以調(diào)和的情況下，曾于今年1月從網(wǎng)上撤退；但僅僅過了兩個月，其寓意永遠(yuǎn)21歲的新品牌“A21”旗艦店便在天貓橫空出世。短短數(shù)年，電子商務(wù)在虎門各服裝專業(yè)市場蔚為大觀。記者在富民時裝城、黃河商業(yè)城、大瑩服裝電商城看到，很多銷售員人手一機(jī)，不僅用來通話，也成了他們網(wǎng)上業(yè)務(wù)的必備工具。
虎門電商協(xié)會會長鄭建科介紹， 此次O2O展會模式將使買家身份顯性化，幫助企業(yè)引入線上的專業(yè)賣家，累積線上賣家數(shù)據(jù)，使商品銷售更具針對性。在電商專區(qū)的三臺公共電腦前，市民們可以上網(wǎng)瀏覽虎門的線上商家，了解虎門更多的網(wǎng)上電商企業(yè)；買家們可以通過網(wǎng)上報名的形式，組團(tuán)來到線下場館進(jìn)行考察、直達(dá)虎門源頭貨源，專享資源的優(yōu)惠特權(quán)。
阿里巴巴目前已在全國建立30個產(chǎn)業(yè)帶平臺項目，阿里巴巴·虎門服裝產(chǎn)業(yè)帶作為其進(jìn)軍廣東的第一站。阿里巴巴事業(yè)部總監(jiān)楊潤華認(rèn)為，阿里巴巴中國產(chǎn)業(yè)帶是一個全新的B2B子站點，它最大的特色是以地域為紐帶，整合特色產(chǎn)地的周邊貨源，聚合產(chǎn)業(yè)帶上的“好商好貨”，幫助采購商直達(dá)原產(chǎn)地采辦“一手貨”。之所以選擇虎門作為在粵的首個產(chǎn)業(yè)帶平臺項目，是緣于虎門完善的配套落地機(jī)制、政府政策支持以及先鋒企業(yè)的推動。
虎門擁有雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，服裝設(shè)計、生產(chǎn)、制造、銷售和推廣的產(chǎn)業(yè)鏈很完善。而服裝業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，在電子商務(wù)領(lǐng)域，虎門形成了一個龐大的電子商務(wù)群體，具有很大的發(fā)展?jié)摿�。目前，虎門鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)或個體約有5000多個，2012年，虎門鎮(zhèn)電子商務(wù)交易額約156.6億元，日均電商快遞業(yè)務(wù)量為23.26萬票。
據(jù)悉，阿里巴巴還將利用自身先進(jìn)的專家團(tuán)隊資源，為虎門量身定做符合當(dāng)?shù)靥厣腂2B電子商務(wù)門戶，共享阿里巴巴龐大的線上線下渠道，并定期舉辦虎門專場線上線下大型訂貨會、促銷會，擴(kuò)大虎門服裝影響力�；㈤T鎮(zhèn)則募集和推薦了100名鎮(zhèn)內(nèi)優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)企業(yè)，零成本進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)帶平臺，并投入專項資金，為虎門電商行業(yè)投入廣告扶持，增加企業(yè)流量。
副鎮(zhèn)長李鼎如介紹，此次與阿里巴巴攜手合作，為本土服裝企業(yè)搭建起網(wǎng)上銷售渠道，讓本土電商集聚到虎門產(chǎn)業(yè)帶平臺上，低成本地建立了一個24小時營業(yè)的網(wǎng)上服裝城。
為鼓勵更多企業(yè)參與“阿里虎門”計劃，虎門鎮(zhèn)斥資600萬元在“引流量、代運營、網(wǎng)店裝修培訓(xùn)”三方面幫助本土企業(yè)零成本進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)帶平臺。其中，虎門將投入200萬元，扶持進(jìn)駐電商基地的企業(yè)注冊開設(shè)網(wǎng)店和購買誠信通，首期計劃扶持300家企業(yè)，使得 “阿里虎門”一炮走紅。電商企業(yè)起步之初大多以“輕資產(chǎn)”為主，而電商企業(yè)要做大做強(qiáng)，少不了設(shè)計、人力、物流等產(chǎn)業(yè)鏈的配套。近年來，在政府政策扶持和協(xié)會引導(dǎo)下，虎門鎮(zhèn)逐漸形成了虎門服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、衣電園電商產(chǎn)業(yè)基地、虎門電子商務(wù)示范基地、大瑩電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)基地、虎門品牌孵化展貿(mào)中心五大硬件項目，而這五大硬件項目未來也將成為阿里巴巴虎門產(chǎn)業(yè)帶平臺的配套落地產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該計劃從高層對接到口頭意向，只有三小時；從洽談對接到正式簽約，僅用一個月；廣發(fā)銀行的資金配套服務(wù)，也很快到位。在阿里巴巴盛贊虎門高效率的同時，一些中小電商表示憂慮。虎門電子商務(wù)示范基地“零規(guī)則”品牌負(fù)責(zé)人梁遠(yuǎn)耀說，首先面臨人才短缺，尤其品牌運營經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)推廣、美工、客戶服務(wù)等方面的電商人才；而電商“輕資產(chǎn)”的特性，在向銀行抵押貸款時，也遭遇到了融資貸款難題。
記者從負(fù)責(zé)電商基地開發(fā)的虎門品牌推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人口中獲悉，他們已與虎門鎮(zhèn)正式簽訂了一份20年的合約，將基地建設(shè)從規(guī)劃變?yōu)楝F(xiàn)實。對于政府主導(dǎo)發(fā)展電商，也被認(rèn)為喜憂參半。政府主導(dǎo)，政策上會有傾斜，專業(yè)性強(qiáng)，提供產(chǎn)業(yè)配套支持，重點扶持的中小電商一般都較為靈活而成長性好。但民間擔(dān)心，政府一旦介入過多，讓電商也像實體店那樣辦手續(xù)納稅，會令一些創(chuàng)業(yè)者望而卻步�，F(xiàn)階段國內(nèi)電商進(jìn)入混戰(zhàn)階段，淘寶、京東等多平臺之間競爭激烈。更多電商不去一味依賴政府，而是借勢政策環(huán)境，更多考慮如何通過淘寶京東等平臺的流量，建立自身的客戶群以及自身的平臺。這成為中國推進(jìn)市場化過程中，電商未來發(fā)展的方向。（中國紡織報）
