在全球產(chǎn)業(yè)格局深度重構(gòu)、消費(fèi)需求加速迭代的今天，中國襯衫產(chǎn)業(yè)正站在以技術(shù)和品牌驅(qū)動(dòng)的價(jià)值增長的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。12月5日，2025中國襯衫發(fā)展大會(huì)在浙江義烏召開，這一場以“數(shù)智引領(lǐng)未來·產(chǎn)業(yè)‘陳’就新篇”為主題的行業(yè)盛會(huì)，不僅是一場思想的盛宴，更是一次產(chǎn)業(yè)的集結(jié)與行動(dòng)的號(hào)角，宣告中國襯衫產(chǎn)業(yè)正式邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。
本次大會(huì)由中國服裝協(xié)會(huì)主辦，中國服裝協(xié)會(huì)男裝專業(yè)委員會(huì)、浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司、義烏市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、義烏市經(jīng)信局、義烏市大陳鎮(zhèn)人民政府支持。
出席本次大會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長焦培，中國服裝協(xié)會(huì)顧問蔣衡杰，中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長兼展覽部主任趙雅彬，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長孟平，浙江理工大學(xué)、馬蘭戈尼時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)院（國際時(shí)裝技術(shù)學(xué)院）院長、教授、博導(dǎo)劉正。大會(huì)現(xiàn)場還匯集了來自湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)、義烏市融媒體中心、義烏市經(jīng)信局、義烏市科技局、義烏市商務(wù)局、義烏市市場發(fā)改委、義烏市市場監(jiān)管局、義烏市大陳鎮(zhèn)、義烏市商城集團(tuán)的負(fù)責(zé)人、企業(yè)家及專家學(xué)者等眾多重量級(jí)嘉賓。本屆大會(huì)由中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長兼外聯(lián)部主任李雪菲主持。
聚智思想破冰，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)破局
大會(huì)伊始，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長孟平在致辭中表示：“作為‘中國襯衫之鄉(xiāng)’的義烏大陳鎮(zhèn)正經(jīng)歷從‘腳踩縫紉機(jī)的手工作坊’到‘機(jī)械臂精準(zhǔn)裁剪’的智能躍遷，成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)‘老樹發(fā)新枝’的鮮活樣本�！彼麖�(qiáng)調(diào)，襯衫的“經(jīng)典”不等于“陳舊”，襯衫產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)、有能力，也有責(zé)任成為浙江服裝培育新質(zhì)生產(chǎn)力、邁向高質(zhì)量發(fā)展的先行者。
中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長焦培在致辭中深刻闡述了襯衫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略方位與發(fā)展路徑：“襯衫產(chǎn)業(yè)是中國服裝版圖中的一塊重要拼圖，依托龐大市場、完備產(chǎn)業(yè)鏈與豐富品類，在全球占據(jù)重要地位，如今這一傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)正在主動(dòng)擁抱深度變革�！彼赋�，要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以文化發(fā)展賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以綠色低碳筑牢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，共同推動(dòng)中國襯衫產(chǎn)業(yè)從“制造高地” 邁向“價(jià)值高峰”，為全面建設(shè)時(shí)尚強(qiáng)國奠定堅(jiān)實(shí)根基。
白小T創(chuàng)始人兼CEO張勇以“增長治百病 新基建長出新品牌”為題，提出“以產(chǎn)品為核心”的良方，他強(qiáng)調(diào)品牌的突圍之道在于“挖掘土壤之下看不見的消費(fèi)需求”。張勇結(jié)合“防污白襯衫”單品創(chuàng)造近32億銷售額的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷指出，產(chǎn)品是道，營銷是術(shù)，新基建的根基在于能否圍繞用戶真實(shí)的使用場景，打造出具有確定性的超級(jí)產(chǎn)品，這才是品牌可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。
聲白集團(tuán)品牌與零售總裁助理陳柯瑋在“十如仕——一件白襯衫的價(jià)值進(jìn)階”分享中，闡述旗下“十如仕”品牌篤行致遠(yuǎn)，進(jìn)階無界。他稱品牌構(gòu)建精細(xì)尺碼體系、研發(fā)無水染色等專利技術(shù)，將可持續(xù)理念融入產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)階，致力于為消費(fèi)者提供“明日衣櫥”方案。他指出，未來品牌要從“產(chǎn)品思維”轉(zhuǎn)向“生態(tài)平臺(tái)”，在設(shè)計(jì)中融入人文關(guān)懷與可持續(xù)價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意生態(tài)演進(jìn)。
襯衫老羅助理總裁羅琪以“襯衫老羅：小品類里的大機(jī)遇”分享細(xì)分賽道經(jīng)驗(yàn)：中國男性襯衫存在因尺碼體系與身形不匹配而導(dǎo)致的“不合身”痛點(diǎn)，當(dāng)用戶痛點(diǎn)被系統(tǒng)性解決，效率紅利會(huì)流向整個(gè)生意。襯衫老羅品牌分析超1.2萬份中國男性身材數(shù)據(jù)，創(chuàng)27個(gè)專屬尺碼體系，推出戰(zhàn)略單品領(lǐng)跑市場。她強(qiáng)調(diào)，品牌正在通過精準(zhǔn)研發(fā)與全渠道布局，推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)從“將就”向“講究”升級(jí)。
小紅書商業(yè)男裝行業(yè)負(fù)責(zé)人丹丘在“聚勢而發(fā)·引領(lǐng)他風(fēng)尚——2026年小紅書男裝種草新機(jī)遇”中，揭示了男裝消費(fèi)多點(diǎn)高頻爆發(fā)的新圖景。她指出男裝營銷已進(jìn)入“解決方案時(shí)代”，用戶期待獲得從場景、風(fēng)格到搭配的完整方案。她進(jìn)一步提出，小紅書也正從“種草場”升級(jí)為“種收一體”的生意伙伴，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)核心客群、實(shí)現(xiàn)從心智占領(lǐng)到生意增長的全鏈路閉環(huán)。
在高潮迭起的對(duì)話環(huán)節(jié)，主持人上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副秘書長、“時(shí)尚背后的秘密”主理人劉佩芳與義烏市經(jīng)信局黨委委員、副局長王鶴輝，青島酷特智能股份有限公司總經(jīng)理張慶魯，浙江天馳服飾有限公司總經(jīng)理金銘康，天貓男裝品牌&潮流市場負(fù)責(zé)人吳振圍繞“從本土到全球，‘智造’新內(nèi)涵，‘襯衫’新價(jià)值，鍛造全球襯衫產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”主題展開討論。
與會(huì)嘉賓達(dá)成高度共識(shí)：中國襯衫產(chǎn)業(yè)必須超越傳統(tǒng)制造邏輯，轉(zhuǎn)向以智能技術(shù)、文化價(jià)值和全球協(xié)同為核心的高質(zhì)量發(fā)展范式。產(chǎn)業(yè)需以科技與人文融合為方向，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化定制、務(wù)實(shí)漸進(jìn)的智能化改造，實(shí)現(xiàn)從標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)向柔性制造的跨越；同時(shí)積極統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)市場，借助電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察與跨境渠道，推動(dòng)中國襯衫從“產(chǎn)能輸出”邁向“品牌出�！�。各方一致認(rèn)為，唯有通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密協(xié)作、制造端與市場端的雙向賦能，才能在全球時(shí)尚版圖中塑造中國襯衫的可持續(xù)競爭力與價(jià)值話語權(quán)。
協(xié)同專業(yè)力量，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基
大會(huì)同期，2025中國服裝協(xié)會(huì)男裝專業(yè)委員會(huì)年會(huì)成功舉辦，來自全國各地的男裝企業(yè)代表齊聚一堂。年會(huì)系統(tǒng)回顧了專委會(huì)過去一年在深化行業(yè)服務(wù)、組織跨省交流、舉辦產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接會(huì)等方面取得的扎實(shí)成效，并圍繞“科技、時(shí)尚、綠色、健康”四大方向，明確了未來一年的工作重點(diǎn)。
與會(huì)嘉賓圍繞男裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)前市場環(huán)境、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈協(xié)同及未來發(fā)展趨勢展開深入交流，并結(jié)合自身企業(yè)實(shí)踐，分享在數(shù)智改造、消費(fèi)需求捕捉、品牌年輕態(tài)轉(zhuǎn)型等方面的經(jīng)驗(yàn)。針對(duì)“如何用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化貿(mào)易”“如何打造兼具品質(zhì)與熱度的產(chǎn)品”“如何構(gòu)建上下游聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)”等關(guān)鍵議題開展深度分享，最終在“聚焦細(xì)分賽道、重視服務(wù)消費(fèi)、優(yōu)化供應(yīng)鏈、強(qiáng)化數(shù)智賦能、深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同”等方面達(dá)成多項(xiàng)共識(shí)。
中國服裝協(xié)會(huì)顧問蔣衡杰表示，過去男裝憑借“品質(zhì)、品牌、品位”快速成長二十年，而當(dāng)下市場已從“效率競爭”“效益競爭”進(jìn)入“情緒與場景競爭”新階段。他表示行業(yè)必須借力數(shù)字化、自動(dòng)化與智能化實(shí)現(xiàn)突破，開啟新增長節(jié)奏。
中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長焦培以全局視角剖析行業(yè)現(xiàn)狀，他指出，當(dāng)前服裝行業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，面對(duì)變局，他提出三大突圍方向：聚焦“場景”創(chuàng)新產(chǎn)品、“向下扎根，向外探尋”、以科技重塑產(chǎn)業(yè)。他堅(jiān)定表示，只要行業(yè)堅(jiān)持向科技要效率、向設(shè)計(jì)要價(jià)值、向協(xié)同要?jiǎng)幽�，定能穿越周期，在全球市場開創(chuàng)中國男裝的高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元。
此次年會(huì)不僅為全國男裝企業(yè)搭建了高效的對(duì)話平臺(tái)，更舉行了中國服裝協(xié)會(huì)男裝專業(yè)委員會(huì)與義烏市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作簽約儀式。雙方將圍繞產(chǎn)業(yè)信息共享、資源對(duì)接整合、區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新等方面展開深度合作，共同推動(dòng)男裝及襯衫產(chǎn)業(yè)在義烏乃至全國范圍內(nèi)的集群化、數(shù)智化升級(jí)。
激活數(shù)智動(dòng)能，共筑嶄新生態(tài)
與此同時(shí)，義烏數(shù)字與智能化產(chǎn)業(yè)社區(qū)開園儀式暨服裝設(shè)備創(chuàng)新對(duì)接會(huì)在義烏數(shù)字與智能化服裝產(chǎn)業(yè)社區(qū)同期舉行。中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長焦培， 義烏市政協(xié)黨組書記、主席陳小忠，義烏市大陳鎮(zhèn)黨委書記陳彥婷，義烏市商城集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理包華等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)。
義烏是全球最大單品襯衫制造基地，年產(chǎn)襯衫2.3億件，義烏大陳鎮(zhèn)作為全國最大的單品襯衫生產(chǎn)基地，年產(chǎn)襯衫占全國總量的1/6，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家和地區(qū)。本次義烏數(shù)字與智能化產(chǎn)業(yè)社區(qū)一期開園標(biāo)志著當(dāng)?shù)匾r衫產(chǎn)業(yè)邁上“智造”新階段，未來兩年內(nèi)還將有二期及紅旗區(qū)塊陸續(xù)投用，共同構(gòu)建面向未來的“貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”新平臺(tái)。
同期舉辦的服裝設(shè)備創(chuàng)新對(duì)接會(huì)上，廣東匡敦科技有限公司、上海威士機(jī)械有限公司、華律智能科技集團(tuán)有限公司等知名企業(yè)集中展示創(chuàng)新產(chǎn)品。企業(yè)代表與參會(huì)嘉賓面對(duì)面交流技術(shù)優(yōu)勢、合作模式，現(xiàn)場達(dá)成多項(xiàng)設(shè)備采購、技術(shù)合作意向，為襯衫企業(yè)升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備、提升生產(chǎn)效率、降低運(yùn)營成本搭建了高效對(duì)接橋梁，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)智技術(shù)在襯衫產(chǎn)業(yè)的落地應(yīng)用。
與會(huì)嘉賓還赴全球數(shù)貿(mào)中心進(jìn)行參觀體驗(yàn)，切身感受數(shù)字化貿(mào)易的前沿場景。全球數(shù)貿(mào)中心內(nèi)集中展示了從跨境電商平臺(tái)、數(shù)字營銷工具到供應(yīng)鏈金融的全鏈路服務(wù)體系，多個(gè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)大屏動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)全球貿(mào)易流向與消費(fèi)趨勢。
從智能車間到貿(mào)易中樞，從設(shè)備展臺(tái)到數(shù)據(jù)看板，本次開園儀式生動(dòng)詮釋了“制造—貿(mào)易—數(shù)據(jù)”閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，為與會(huì)嘉賓提供了從技術(shù)到市場、從生產(chǎn)到品牌的全維度轉(zhuǎn)型參考。
智慧激蕩，其聲已聞；未來已來，其形已彰。2025中國襯衫發(fā)展大會(huì)通過多環(huán)節(jié)、多維度的交流與對(duì)接，系統(tǒng)呈現(xiàn)了從戰(zhàn)略共識(shí)到落地實(shí)踐、從企業(yè)創(chuàng)新到生態(tài)協(xié)同的完整升級(jí)路徑。從義烏這座連接全球的市場樞紐出發(fā)，一條以數(shù)智為引擎、以協(xié)同為紐帶、以價(jià)值創(chuàng)造為坐標(biāo)的新航線已清晰可見。
未來，隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游更為緊密的共振，中國襯衫產(chǎn)業(yè)必將以更從容的姿態(tài)、更創(chuàng)新的產(chǎn)品、更智慧的制造，書寫從本土領(lǐng)先到全球卓越的發(fā)展新篇章。
